2網(wǎng)絡(luò)營銷-閱讀頁
2025-01-23 08:50本頁面
【正文】 收入 (InStat的預(yù)測 ) 12 45 數(shù)據(jù)來源： eMarketer Web Video Ad Spend to Grow Worldwide 網(wǎng)絡(luò)營銷 ch3 社會(huì)化媒體 ? 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò) (SNS, Social Networking Site/Service) ? 以社交圖 (social graph)為中心 ? ? 人際聯(lián)系，全新的“朋友”概念 o The world’s largest social working site, MySpace has grown far past being merely “a place for friends,” as its slogan states. With an estimated 110 million monthly active users, MySpace is undeniably a powerful tool for advertisers who seek reach and efficiency. 網(wǎng)絡(luò)營銷 ch3 社會(huì)化媒體 ? 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò) ? 口碑 (word of mouth)、病毒傳播 ? 釋放口碑營銷的價(jià)值 o In addition, 95% believe social media will grow in significance over the next five years. When asked about the uses of social media, respondents endorsed it as a strategic tool to gain consumer insights (37%), build brand awareness (21%) and increase customer loyalty (18%). ? Buzz o 從品牌到促銷 o 從認(rèn)知到反饋 o ?? 網(wǎng)絡(luò)營銷 ch3 社會(huì)化媒體 ? 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò) ? 行為定向 (behavior targeted)的精準(zhǔn)營銷 o 商業(yè)驅(qū)動(dòng)著 Beacon廣告的無盡嘗試，營銷革命？ o 不良因素的回避 案例： Febreze ? Febreze – Clear the air with Febreze ? Febreze原來的主流媒體購買對(duì)于 1822歲年輕人是無效的。所以，展現(xiàn)各種 Febreze 噴霧氣產(chǎn)品的互動(dòng)站點(diǎn) ，實(shí)際上是在Facebook上安家的。在 Facebook站點(diǎn)上， Febreze針對(duì)學(xué)生群，將它原先的產(chǎn)品標(biāo)語“清新空氣的味道”做了改造。”；“洗衣房那么遠(yuǎn)，還是用 Febreze吧。還有一個(gè)“什么發(fā)出臭味兒”的新聞聚合欄目，搜集了全球關(guān)于氣味的新聞。 案例：百事可樂 ? 百事可樂與 SNS ? 可以說，這次百事的互動(dòng)營銷活動(dòng)真的很好的做到了品牌特性與受眾行為習(xí)慣的結(jié)合，同時(shí)也把人傳人的病毒性營銷發(fā)揮到極致。騰訊和搜狐都在活動(dòng)中融入了 SNS的元素，但是 客戶端天然就是一個(gè) SNS產(chǎn)品，具有不可比擬的優(yōu)勢，在加入了奧運(yùn)火炬在線傳遞之后，還可以自動(dòng)激活 上的一個(gè)火炬圖標(biāo)。 實(shí)際上， IKEA當(dāng)然是喜歡這場活動(dòng)的！我們知道 facebook活動(dòng)雖有 4000人參加，最後出現(xiàn)的可能只剩 400人不到，但是 IKEA依然可以多出 400名顧客，他們玩累了，東買買、西買買，當(dāng)天的銷售額一定很高，而且一毛廣告錢都不必出！另外最有趣的是，平常在 IKEA裡頭也早就有一些小孩子和大人在玩躲貓貓了，這樣一出， IKEA可以更強(qiáng)化它的「親子」形象，提醒每一位顧客， IKEA不只是搬家才需要過去選購家具，平常周日午后，也是帶小孩來享受親子時(shí)光的好去處！這樣的「形象」可是平常寫十篇新聞稿或放了半年的平面廣告，都不一定達(dá)得到的效果！ 網(wǎng)絡(luò)營銷 ch3 社會(huì)化媒體 ? 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò) ? 要點(diǎn) ? 人際關(guān)系與商業(yè)營銷的無縫結(jié)合 ? 營銷 Mix ? 品牌與受眾 ? 整體引導(dǎo) ? 提示 ? 調(diào)查顯示，對(duì)于從社會(huì)化媒體網(wǎng)站上獲得的產(chǎn)品信息，有 69%的消費(fèi)者并不信任。因此， upiter建議，利用社會(huì)化媒體網(wǎng)站的病毒營銷者，需要以搜索引擎推廣和公司網(wǎng)站予以支持，在搜索引擎和公司網(wǎng)站中，用更常見的形式為廣告中的產(chǎn)品提供更多信息，使之與在社會(huì)化媒體中看到的相一致。all39。most of39。s Brett Hurt, the addition of reviews can lead to an uplift in conversion rates of up to 20%, as well as increasing average order values by 15% to 30%. Video (on their own websites) 37% of online sellers Blog 32% RSS feeds 32% Customer Ratings and Reviews 28% Discussion boards / forums 28% 案例： Sony Ericsson W810i ? Sony Ericsson W810i ? “大部分人都把用戶引入到他們自己的電子商務(wù)網(wǎng)站上，但我們則不同?！? ? “購買此產(chǎn)品”這個(gè)鏈接就在索愛手機(jī)產(chǎn)品評(píng)論的旁邊，鏈接所打開的網(wǎng)站就是索愛手機(jī)的銷售網(wǎng)站。輕松的跑步。選擇合適的里程。一切都按照你的步伐來。享受跑步的樂趣。多芬品牌也因此得到了有效推廣，而且根本就沒有花費(fèi)任何媒體投放費(fèi)用。 案例：用戶傳播品牌 WalMart ? WalMart 沃爾瑪 “ 11個(gè)媽媽” ? 我們來看看“省錢”這個(gè)話題： ? 是否關(guān)于沃爾瑪?shù)钠髽I(yè)或產(chǎn)品信息？ 不是。 ? 對(duì)于家庭主婦們是否有幫助和價(jià)值？ 是的。 ? 這一話題對(duì)沃爾瑪促銷產(chǎn)品是否有幫助？ 有幫助。 ? 對(duì)于沃爾瑪建立消費(fèi)者的“關(guān)系”，是否有幫助？ 有。威爾士希望向終端用戶提供更為透明的搜索服務(wù)，來挑戰(zhàn) Google和其它搜索引擎。 ? 問答服務(wù) ? Yahoo! Answer， 百度知道 （延伸： 肯德基 ） ? 用戶創(chuàng)建產(chǎn)品 ? My Starbucks Idea ? Fast Company ? Fast Company has recently added a slew of CGM platforms to its website, allowing users to write blogs, answer questions, post to forums, and contribute articles. The website, which attracts over a million unique users monthly, is attempting to blend journalism with the rich conversation and instantaneous responsiveness of an online munity all without promising its journalistic integrity. ?謝謝！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 08:41:4508:41:4508:411/31/2023 8:41:45 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 08:41:4508:41:4508:41Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 1月 31日星期二 上午 8時(shí) 41分 45秒 08:41: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 上午 8時(shí) 41分 :41January 31, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 8時(shí) 41分 45秒 上午 8時(shí) 41分 08:41: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 08:41:4508:41:4508:411/31/2023 8:41:45 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 08:41:4508:41:4508:41Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 31日星期二 上午 8時(shí) 41分 45秒 08:41: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 8時(shí) 41分 :41January 31, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 8時(shí) 41分 45秒 上午 8時(shí) 41分 08:41: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 08:41:4508:41:4508:411/31/2023 8:41:45 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 08:41:4508:41:4508:41Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :41:4508:41:45January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 8時(shí) 41分 :41January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 8時(shí) 41分 45秒 上午 8時(shí) 41分 08:41: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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