網(wǎng)絡(luò)營銷與管理66網(wǎng)絡(luò)營銷管理-展示頁
2025-01-21 07:19本頁面
【正文】 Cost 、 Convenient 、Communication） ? 伴隨著整合營銷傳播而來的 4C營銷理論 ， 從消費(fèi)者的需求出發(fā)來談 4P， 即滿足消費(fèi)者的需求；消費(fèi)者愿意為之付出的成本；方便消費(fèi)者購買的渠道；把促銷作為與消費(fèi)者的溝通 市場營銷和市場營銷過程 市場營銷和市場營銷過程 ? 對于消費(fèi)者的需求（ customer’s need），也即企業(yè)的產(chǎn)品如何去做。第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷與管理 學(xué)習(xí)內(nèi)容 ? 營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的特征 ? 企業(yè)網(wǎng)站推廣 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 網(wǎng)上市場調(diào)研 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷管理 案例： Dell公司度身定制的網(wǎng)絡(luò)直銷 營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 市場營銷和市場營銷過程 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) ? 市場營銷的含義 （ 菲利普 科特勒 ） ? 所謂市場營銷是指個(gè)人和組織通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值并同他人進(jìn)行交換以獲得所需所欲的一種社會(huì)及管理過程 。從消費(fèi)者的需求出發(fā)去設(shè)計(jì)產(chǎn)品能縮短消費(fèi)者的接受過程。 ? 對于消費(fèi)者的方便購買（ convenience），是對渠道規(guī)劃的另一種思考方式，從目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)開始倒著設(shè)計(jì)渠道。 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義 ? Cyber Marketing：指在計(jì)算機(jī)上構(gòu)成的虛構(gòu)空間進(jìn)行營銷 ? Inter marketing：指在 Inter上開展?fàn)I銷活動(dòng) ? eMarketing：在電子化的環(huán)境下開展?fàn)I銷活動(dòng) ? Network Marketing：在網(wǎng)絡(luò)上開展?fàn)I銷活動(dòng) ? Online Marketing：在先營銷 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分 ，它是借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò) ， 計(jì)算機(jī)通信和數(shù)字交互式媒體來滿足客戶需要 ， 實(shí)現(xiàn)一定市場營銷目標(biāo)的一系列市場行為 。 虛擬市場的構(gòu)成 ? B2C ? B2B ? C2C ? B2G
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