chap4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與管理-展示頁(yè)
2025-01-19 09:33本頁(yè)面
【正文】 n 案例：給 穿上品牌外衣n 2023年底，在 微軟公司同時(shí)預(yù)計(jì)，到 2023年，全 業(yè)務(wù)合作。的主要原因歸咎于廣告市場(chǎng)的整體反彈和付費(fèi)搜索業(yè)務(wù)的蒸蒸日上。軟最近公布的財(cái)季報(bào)告顯示，其 MSN部門(mén) 2023財(cái)年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到了 ，首次實(shí)現(xiàn)全年盈利。 畢竟， 在國(guó)內(nèi)，除百度以外，新浪、網(wǎng)易、TOM、 372 21CN等廠商也都加入到了搜索引擎付費(fèi)營(yíng) 311312n 在美國(guó)，有超過(guò) 60％的企業(yè)都在 了銷(xiāo)售，就有可能跟蹤這種互聯(lián)網(wǎng)上的新渠道創(chuàng)造了多少商業(yè)活動(dòng)。其信息并訪問(wèn)其站點(diǎn)時(shí)才付費(fèi)，因此他們實(shí)際上是在為 “線索 ”付費(fèi)。Search）的做法彌合了廣告與電子商務(wù)之間的隔閡。競(jìng)價(jià)排名將廣告和互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果捆綁到一起，盡管這是一種做廣告的形式，但這種 310n 與傳統(tǒng)的打擾式營(yíng)銷(xiāo)方式不同，競(jìng)價(jià)排名屬于許可式營(yíng)銷(xiāo)，它讓客戶(hù)主動(dòng)找上門(mén)來(lái)，更 期以來(lái)形成的使用習(xí)慣和品牌忠誠(chéng)度已經(jīng)很難改變，國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但總體格局在短期內(nèi)仍 陸的網(wǎng)站；而在中國(guó)，網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索時(shí)幾乎都會(huì)選擇排名第一的百度， Google只能屈居第二。Safa世界著名的華爾街分析師薩法 39從打擾式營(yíng)銷(xiāo)到許可式營(yíng)銷(xiāo)n 百度是目 各式各樣的在線企業(yè)都在想方設(shè)法把這個(gè)新工具納入到自己的 競(jìng)價(jià)排名的盈利模式最先由 Overture公司創(chuàng)造，據(jù) Gartner咨詢(xún)公司的預(yù)計(jì)， 2023年 “競(jìng)價(jià)排名 ”這個(gè)創(chuàng)意將 3536營(yíng)銷(xiāo)工具與電子商務(wù)之搜索引擎 n 昨天，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）首次正面表態(tài)，對(duì)于中消協(xié)的名稱(chēng)已采取了保護(hù)措施，而像 “315”這種約定俗成的數(shù)字組合，沒(méi)有明確的歸屬，仍是允許自由使用的范疇。31第 4章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與管理32 學(xué)習(xí)目標(biāo)n 熟悉 Inter用戶(hù)的主要特點(diǎn)；n 分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為；n 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程；n 熟悉主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)；n 掌握主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略；n 了解網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型及特點(diǎn)；n 掌握網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的方法；n 熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估的方法。33找到你了解你需要你34n 賣(mài)光盤(pán)的企業(yè)搶注 315．ｃｏｍ．ｃｎ網(wǎng)站一事引發(fā)了各界強(qiáng)烈關(guān)注。 將近 5年前，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮達(dá)到頂峰時(shí)，人們做夢(mèng)都沒(méi)有料到，搜索引擎會(huì)成為電子商務(wù)中最強(qiáng)大的新創(chuàng)意 會(huì)為市場(chǎng)主導(dǎo)的幾家公司創(chuàng)造40億美元的收入。業(yè)務(wù)中。3738n 據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)的數(shù)據(jù)， 2023年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 元人民幣，年增長(zhǎng)率為 81%。未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)競(jìng)價(jià)排名的增長(zhǎng)率可以達(dá)到 66%， 2023年收費(fèi)搜索的市場(chǎng)容量將是 23億元（圖表 4）。前中國(guó)市場(chǎng)上當(dāng)然的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，而且不斷有跟隨廠商推出與百度類(lèi)似的服務(wù) 拉施特奇（ Rashtchy）在一項(xiàng)針對(duì)北京青年群體的消費(fèi)習(xí)慣研究中評(píng)論指出：在美國(guó)， Google是人們幾乎每天都要登 中國(guó)網(wǎng)民長(zhǎng) 然很難打破。容易為買(mǎi)賣(mài)雙方所接受。被稱(chēng)為 “贊助搜索 ”（ Sponsored廣告客戶(hù)只在有人點(diǎn)擊 通過(guò)監(jiān)控那些 “線索 ”中有多少轉(zhuǎn)換成 使用競(jìng)價(jià)排名服務(wù)。銷(xiāo)的角逐，但業(yè)務(wù)模式均與百度的競(jìng)價(jià)排服務(wù)有所不同，大多以固定排名、付費(fèi)搜索、廣告捆綁為主。競(jìng)價(jià)排名不論是在技術(shù)上、管理上，還是網(wǎng)站人氣或者渠道力量上，都存在較高的門(mén)檻。313營(yíng)銷(xiāo)工具與電子商務(wù)之即時(shí)通訊工具 n 現(xiàn)在則已經(jīng)有了 （包括重復(fù)用戶(hù)）。n 微 微軟將盈利 全球最大的 100家廣告商中， 90%都與 MSN有 點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告方式廣受歡迎，成為 MSN廣告收入的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。球在線廣告市場(chǎng)規(guī)模將從 2023年的 76億美元增至 198億美元。314案例：賦予品牌表情n 肯德基 表情；統(tǒng)一鮮橙多產(chǎn)品的 msn表情 2023版正式推出時(shí)，騰訊就和諾基亞公司聯(lián)合推出了一個(gè) “諾基亞 A3220特別版本 ”，讓 穿上了諾基亞的外 n 麥當(dāng)
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