4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操作技能-展示頁(yè)
2025-02-24 04:49本頁(yè)面
【正文】 ail營(yíng)銷在中國(guó)的誕生，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如域名注冊(cè)和搜索引擎不斷涌現(xiàn)，到 2023底，多種形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)始被應(yīng)用。 ? 從整體情況看， 2023年世界電子商務(wù)交易額達(dá) ，占全球商品交易的 18%。第四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ? 第一節(jié) 傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ? 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理 1/21/2023 1 電子商務(wù)概論 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生發(fā)展，并熟練掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義與特點(diǎn)，能理解基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的聯(lián)系與區(qū)別； ? 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的意義，掌握制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的原則與方法； ? 理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的主要實(shí)施策略，熟練應(yīng)用具體策略進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃； ? 熟練掌握制定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的方法，能針對(duì)不同企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷網(wǎng)站策劃。 1/21/2023 2 電子商務(wù)概論 第一節(jié) 傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ? 一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義 ? ? 九十年代初，飛速發(fā)展的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)（ Inter）促使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的指數(shù)增長(zhǎng)，全球范圍內(nèi)掀起應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)熱， ? 隨著 Inter作為信息溝通渠道的商業(yè)使用， Inter商用潛力被挖掘出來(lái)，顯現(xiàn)出巨大威力和發(fā)展前景。以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)國(guó)家，仍然是電子商務(wù)主力軍，中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家電子商務(wù)異軍突起，日益成為國(guó)際電子商務(wù)市場(chǎng)的重要力量。 1/21/2023 3 電子商務(wù)概論 第一節(jié) 傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ? 2023年 7月 24日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）在京發(fā)布《第 22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)普及率只有 %，仍然低于全球平均水平（ %）。 CNNIC在發(fā)布會(huì)上同時(shí)宣布，截至 7月 22日， CN域名注冊(cè)量以 國(guó) .de域名，成為全球第一大國(guó)家頂級(jí)域名。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的網(wǎng)上市場(chǎng)將步入良性循環(huán)軌道，成為一個(gè)新興的有魅力的潛力巨大的市場(chǎng)。 1/21/2023 4 電子商務(wù)概論 第一節(jié) 傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 1 . 0 3 1 . 1 11 . 3 71 . 6 22 . 1 02 . 5 31 . 2 30 . 00 . 51 . 01 . 52 . 02 . 53 . 02 0 0 5 . 0 6 2 0 0 5 . 1 2 2 0 0 6 . 0 6 2 0 0 6 . 1 2 2 0 0 7 . 0 6 2 0 0 7 . 1 2 2 0 0 8 . 0 6網(wǎng)民人數(shù)億人w w w . c n n i c . c n ， 2 0 0 8 . 0 61/21/2023 5 電子商務(wù)概論 第一節(jié) 傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ? ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)工具并利用網(wǎng)上資源開(kāi)展的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。其中Cyber marketing:強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在虛擬的計(jì)算機(jī)空間中運(yùn)行；Inter marketing:指在 inter上開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)； Network marketing:在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)，除互聯(lián)網(wǎng)還包括intra,van等等； Emarketing：強(qiáng)調(diào)電子化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化，與 emerce， emarket對(duì)應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷既包括網(wǎng)上直接面向消費(fèi)者的營(yíng)銷，也包括單位之間的供應(yīng)鏈管理。 ? ①提供免費(fèi)服務(wù) ? ②組建網(wǎng)絡(luò)俱樂(lè)部 ? (2)定制營(yíng)銷 ? (3)建立網(wǎng)上營(yíng)銷伙伴 ? ①結(jié)成內(nèi)容共享的伙伴關(guān)系 (content—share partnership) ? ②交互鏈接和搜索引擎 (1ink exchanges search engine) 1/21/2023 12 電子商務(wù)概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理 ? 4．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的規(guī)劃要經(jīng)歷三個(gè)階段： ? 確定目標(biāo)優(yōu)勢(shì) ? 分析計(jì)算網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本和收益 ? 綜合評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略，主要考慮三個(gè)方面： ? 成本應(yīng)小于預(yù)期收益； ? 能帶來(lái)多大新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)； ? 企業(yè)的組織、文化和管理能否適應(yīng)采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略后的改變。 ? (2)技術(shù)規(guī)劃 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很重要的一點(diǎn)是要有強(qiáng)大的技術(shù)投入和支持，因此資金投入和系統(tǒng)購(gòu)買安裝，以及人員培訓(xùn)都應(yīng)統(tǒng)籌安排。
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