215215公司整合營銷傳播策略方案草案-展示頁
2025-03-14 03:55本頁面
【正文】 ? 提出 “ 分行業(yè) ERP” 推廣形象； ? 硬件資源較豐富。 ?競爭分析 —— 用 友 優(yōu) 勢： ? 品牌知名度較高； ? 廣告宣傳力度較大； ? 成功案例較多，美譽度較好 ? 推廣形象定位明確。 競爭市場分析 競爭市場分析 企業(yè)名稱 市場份額 排名 用友軟件 % 1 金碟軟件 % 2 神州 ERP % 3 《 2023—2023中國 IT市場研究年度報告 》 ERP市場排名： 優(yōu) 勢： ? 品牌知名度高； ? 成功案例較多，美譽度較好； ? 售后服務形象較好； ? 軟件企業(yè)形象突出。神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司 —— 整合營銷傳播策略方案（草案 ） 時 間： 2023年 3月 策劃：王敬原 EMAIL: ? 我們共同的目標 ? 樹立 行業(yè)領導 者地位 ? 促進 產品銷售 增長 ? 增強 品牌影響 力 目 錄 市場背景 競爭分析 客戶分析 SWOT分析 形象定位 營銷策略 廣告策略 媒介策略 公關策略 市 場 分 析 市場分析 ? 宏 觀 ? 國家政策：啟動 信息化帶動工業(yè)化 戰(zhàn)略工程； ? 企 業(yè)：大力開展 管理信息化建設 ； ? IT 廠商： 企業(yè)信息化建設 提供了廣闊商機。 市場分析 ? 微 觀 《 2023年 — 2023年中國 IT市場研究年度報告 》 數(shù)據(jù)顯示， 2023年國家信息化建設： ? 市場總額 —— 250億 ? ERP份額 —— 5060億 ?2023年企業(yè)信息化投放比例（？？數(shù)據(jù)） 信息服務軟件建設硬件建設信息服務 % 硬件建設 % 軟件建設 % 硬件： 6 軟件： 3 服務： 1 市場分析 ?未來 3年企業(yè)信息化投放比例（？？數(shù)據(jù)） 信息服務軟件建設硬件建設信息服務 % 硬件建設 % 軟件建設 % 硬件： 3 軟件： 3 服務： 3 市場分析 信息服務 1成 信息服務 3成 “信息服務” 市場份額大幅增加 “信息服務”質量將決定 IT企業(yè)市場競爭力 服 務 質 量 ？ 市場分析 競 爭 分 析 ? 國家啟動信息化帶動工業(yè)化戰(zhàn)略工程，企業(yè)大力開展信息化建設 ,國內 IT企業(yè)紛紛爭奪管理軟件市場； ? 從競爭企業(yè)發(fā)展階段，生產規(guī)?？矗饕偁帪椋? 用友軟件，金碟軟件，浪潮軟件 。 劣 勢： ? 管理軟件行業(yè)不專注； ? 財務軟件形象嚴重； ? ERP軟件缺乏特色形象。 劣 勢： ? 管理軟件行業(yè)不專注； ? 財務軟件形象嚴重； ? 推廣形象缺乏特色。 劣 勢： ? 管理軟件行業(yè)不專注； ? 成功案例較少，美譽度一般； ? IT硬件生產商形象嚴重 ； ? ERP軟件缺乏特色形象。 ? 機 會 ? 國家大力提倡企業(yè)信息化建設；
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