汪氏品牌策略規(guī)劃調(diào)研計(jì)劃-展示頁(yè)
2025-03-14 01:25本頁(yè)面
【正文】 樣的形象感受表現(xiàn) 汪氏以什么模樣 的形狀表達(dá) 色相 純度 明度 哪些 必須堅(jiān)持、 哪些 必須放棄 設(shè)計(jì)風(fēng)格 設(shè)計(jì)形式 色彩建議 設(shè)計(jì)原則 步驟七 汪氏品牌賣場(chǎng)形象與產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì) 賣場(chǎng)形象設(shè)計(jì)策略 賣場(chǎng)形象設(shè)計(jì)提案 賣場(chǎng)形象與產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)步驟 品牌定位 VI系統(tǒng) 蜂產(chǎn)品同業(yè) 賣場(chǎng)形象分析 蜂產(chǎn)品現(xiàn)有 賣場(chǎng)形象分析 專賣店 /大流通 專賣店 /大流通 賣場(chǎng)（專賣 /大流通）形象設(shè)計(jì)策略 以什么樣的風(fēng)格讓消費(fèi)者體驗(yàn)品牌價(jià)值和形象 如何進(jìn)行功能分區(qū)以形成最佳的購(gòu)買誘導(dǎo)氛圍 不同區(qū)域 的色彩構(gòu)成 用哪些元素分別傳遞品牌的價(jià)值和形象體驗(yàn) 設(shè)計(jì)風(fēng)格 功能分區(qū) 色彩建議 識(shí)別元素 步驟八 汪氏品牌形象管理手冊(cè)規(guī)劃設(shè)計(jì) 品牌管理規(guī)范－－制定品牌手冊(cè) ? 使用指導(dǎo)規(guī)范：在視覺(jué)及品牌核心內(nèi)涵表現(xiàn)系統(tǒng)中，我們將提供規(guī)范； ? 品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)用的“規(guī)范”與“不規(guī)范”；我們將提供標(biāo)識(shí)應(yīng)用的正確方式，包括位置、空間和使用變化等； ? 同時(shí)也提供一些“不規(guī)范”的例子，避免出現(xiàn)應(yīng)用上的混亂。 調(diào)研城市以及分組 ? 重點(diǎn)城市 ： 北京、廣州、成都、沈陽(yáng) ? 分組 每城市 3組訪談 （自有消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者） ? 形式： 定性研究（小組焦點(diǎn)訪談） 小組座談會(huì)是一種探索性的定性研究方法。 2. 汪氏在中國(guó)蜂產(chǎn)品市場(chǎng)的角色定位？ 3. 汪氏的未來(lái)發(fā)展遇到的最大挑戰(zhàn)是什么？發(fā)展機(jī)遇在哪里？ 訪談主要內(nèi)容 第二部分：汪氏的競(jìng)爭(zhēng)力 4 汪氏經(jīng)營(yíng)策略、核心企業(yè)文化及價(jià)值觀是什么？ 5 汪氏在中國(guó)市場(chǎng)的最具差異化價(jià)值是什么？ 6 汪氏多年的發(fā)展留給經(jīng)營(yíng)者的最大財(cái)富是什么？ 訪談主要內(nèi)容 第三部分：汪氏的運(yùn)營(yíng)發(fā)展 7 汪氏銷售渠道拓展的舉措有哪些？ 8 汪氏的差異化營(yíng)銷措施有哪些？ ? 企業(yè)部門主管 – 訪談主持：蔣蕓 （客戶總監(jiān)）馮開(kāi)朗（策劃經(jīng)理） – 被訪者： 生產(chǎn)管理部：熊師 科研中心：喻建輝 企業(yè)文化部：上官軍霞 培訓(xùn)部：田楊 銷售部：范賦勝 市場(chǎng)部：桂少卿 化妝品部：周俊濤 （客戶協(xié)助落實(shí)） 二 部門主管訪談 訪談內(nèi)容 第一部分：行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng) 1. 中國(guó)蜂產(chǎn)品市場(chǎng)的概況和發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 2. 目前國(guó)內(nèi)蜂產(chǎn)品企業(yè)的狀況和普遍發(fā)展模式 3. 目前關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些？它們的優(yōu)勢(shì)在哪里？ 4. 汪氏的最大競(jìng)爭(zhēng)力在哪里？差異點(diǎn)在哪里？ 5. 你所觀察到的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)有哪些？ 訪談內(nèi)容 第二部分：營(yíng)銷了解 6. 汪氏的營(yíng)銷差異點(diǎn)（產(chǎn)品、渠道和服務(wù)）是什么？ 7. 你個(gè)人認(rèn)為汪氏的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？ 8. 你是如何評(píng)價(jià)目前汪氏的銷售模式和渠道現(xiàn)狀？ 訪談內(nèi)容 第三部分：定義消費(fèi)者 9. 汪氏的目標(biāo)消費(fèi)群在哪里？不同的產(chǎn)品主打哪些消費(fèi)群體？ 10. 目前汪氏的區(qū)域化消費(fèi)差別在哪里？ 11. 汪氏消費(fèi)者對(duì)汪氏品牌的評(píng)價(jià)（正負(fù)面）如何？ 訪談內(nèi)容 第四部分：品牌評(píng)價(jià) 12. 請(qǐng)用兩個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)評(píng)價(jià)汪氏目前的品牌或者企業(yè)文化。它能有助于我們了解管理者進(jìn)行管理或決策行為過(guò)程中的潛在原因和動(dòng)機(jī)，通過(guò)面對(duì)面的深入討論和互動(dòng)來(lái)挖掘企業(yè)管理者的管理行為與偏好、心理需求、影響管理的主要因素。 ? 配合形象傳播的廣告創(chuàng)意與制作 商戶主管－渠道銷售調(diào)研 ?協(xié)助制定各營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的策略和活動(dòng)方案 ?發(fā)展各營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的傳播推廣計(jì)劃與執(zhí)行 ?與營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)活動(dòng)相關(guān)的廣告創(chuàng)意與制作 ?媒介策劃及執(zhí)行評(píng)估 ?階段性市場(chǎng)調(diào)研的策劃及推廣監(jiān)控 ?與品牌策略及產(chǎn)品推廣相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn) 自有消費(fèi)者，對(duì)手消費(fèi)者，潛在消費(fèi)者 1— 行業(yè)與市場(chǎng)環(huán)境分析 6 VI系統(tǒng)檢視與重新設(shè)計(jì)、 7 賣場(chǎng)形象與產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)、 8 品牌形象管理手冊(cè)規(guī)劃設(shè)計(jì) 步驟一 行業(yè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 步驟一：蜂產(chǎn)品行業(yè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 行業(yè) 與 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 行業(yè)的整體現(xiàn)狀 與未
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