摩托羅拉的品牌涅磐-展示頁
2025-03-14 00:51本頁面
【正文】 虞東喜 于浩洋 范 偉 郭淑梅 吳 璟 張健敏 程宏美 MOTO 摩托羅拉的品牌涅磐 摩托羅拉全新品牌戰(zhàn)略 超越夢想，一起飛！ 1940 從第一個(gè)設(shè)計(jì)手稿開始， 摩托羅拉就開始了對(duì)完美設(shè)計(jì)的追逐。 第一部商用手機(jī)、 第一次使人類從月球傳輸信息、 第一款觸摸屏 PDA移動(dòng)電話 ?? 一次次成功見證了摩托羅拉不懈的追求。 追逐完美 HandieTalkie 全球第一款廣泛使用的手持雙向?qū)χv機(jī) 1940 1971 1983 1989 1996 1999 1999 1999 2023 V3 2023 Lunar Roving Vchicle Radio 球第一款登月的調(diào)頻無線接收機(jī) 1971 Dynatac 全球第一款商用移動(dòng)電話機(jī) 1983 Microtac 創(chuàng)全球最小記錄的移動(dòng)電話 1989 Startac 創(chuàng)全球最輕最小記錄的移動(dòng)電話 1996 A6188 全球第一款觸摸屏 PDA移動(dòng)電話 1999 L2023 全球第一款三頻移動(dòng)電話 1999 V998 全球最小翻蓋移動(dòng)電話 1999 V70 全球第一款具革命設(shè)計(jì)的 360度旋轉(zhuǎn)移動(dòng)電話 2023 V3 “ 淵”自豐富科技，“薄”于設(shè)計(jì)尖峰 2023 從 2023年上半年開始，無論在電視、廣播、路牌、報(bào)紙還是網(wǎng)絡(luò)等各種媒體廣告上，人們都可 以看到或聽到摩托羅拉一個(gè)新鮮的概念： MOTO全新為你 。 摩托羅拉品牌 風(fēng)雨中國路 摩托羅拉是最早進(jìn)入中國手機(jī)市場的電訊巨子，它曾經(jīng)以絕對(duì)的優(yōu)勢占據(jù)了中國手機(jī)市場的最 大份額。到了 1997年底，對(duì)新興事物 GSM的不同認(rèn)識(shí)卻使異軍突起的 愛立信 公司一舉 奪取了 35%的市場份額，成功地將摩托羅拉拉下市場霸主的寶座。緊接著的 1998 年，摩托羅拉雖然及時(shí)調(diào)整了戰(zhàn)略，推出一系列 GSM手機(jī)，但無奈失去了先手，受制于人。 問題 1：摩托羅拉的品牌為什么會(huì)老化？ 問題 2：摩托羅拉是如何進(jìn)行反擊的 ？ 問題 3：新的品牌“ MOTO” 被賦予何種涵義？ 問題 1：摩托羅拉的品牌為什么會(huì)老化？ ⒈ 摩托羅拉最初的產(chǎn)品載體，一定程度上固化了消費(fèi)者心目中所形成的品牌形象。由于缺少競爭 者，摩托羅拉的品種單一，顏色也一律為黑色。“大哥大”成為摩托羅拉品牌最富盛名的載體，但在 年輕人的潛意識(shí)里，摩托羅拉在某種意義上是一種父輩產(chǎn)品。摩托羅拉的英文全稱是 MOTOROLA， 漢語名稱完全是直譯過來的，沒有 什么形象具體的含義，也未利用英文名稱本身就具有的形象內(nèi)涵，起個(gè)具有豐富內(nèi)涵和品牌個(gè)性的中 文名稱。 。但因?yàn)槟? 托羅拉是以科技起家、以科技為先導(dǎo)的一家傳統(tǒng)意義上的高科技企業(yè)，產(chǎn)品導(dǎo)向的工程師精神在其企 業(yè)文化中占有相當(dāng)份量。例如 GSM的問題： 從表面上看，摩托羅拉喪失在 GSM上的先手是市場預(yù)測錯(cuò)誤，而實(shí)質(zhì)上卻源于其工程師精神的企 業(yè)文化制約。 但市場的發(fā)展是以消 費(fèi)者的意志為轉(zhuǎn)移的，僅僅過了不到三年， GSM數(shù)字手機(jī)大行其道，成為了內(nèi)地手機(jī)市場的主流技術(shù)。摩托羅拉的先進(jìn)技術(shù)無容置疑，這也是其最具 特色的地方，但這一成份在其品牌形象中占的比例過重，不善于與消費(fèi)者的溝通，缺乏個(gè)性與親情感， 于是誘發(fā)了消費(fèi)者的抗拒心理，疏遠(yuǎn)
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