摩托羅拉的品牌涅磐-文庫吧在線文庫
【正文】 ，而實(shí)質(zhì)上卻源于其工程師精神的企 業(yè)文化制約。個(gè)性化包括兩個(gè)層面：一方面，個(gè)性化是消費(fèi)者情感的外化，個(gè)性化過程是 自我認(rèn)同的過程，最終目的是為了獲得社會(huì)認(rèn)同。從 1997年下半年開始，諾基亞手機(jī)的銷量超 過了摩托羅拉。 問題 2：摩托羅拉是如何進(jìn)行反擊的 ？ 摩托羅拉畢竟是家能夠與時(shí)俱進(jìn)的國際化企業(yè)，其企業(yè)文化中的一個(gè)重要核心就是應(yīng)對(duì)變革的 集體學(xué)習(xí)能力。摩托羅拉經(jīng)過全球性市場調(diào)研，對(duì)移動(dòng)通信消費(fèi)者進(jìn)行了市場細(xì)分，把消費(fèi)群體基本 上分為四大類，即：科技追求型、時(shí)間管理型、形象追求型和個(gè)人交往型。 因此消費(fèi)者獲得的關(guān)于摩托羅拉的品牌形象的感覺是零散的。在新的廣告片中，摩托羅拉英文名稱的首個(gè)字母“ M” 變形為一只鳥的雙翼， 飛躍城鄉(xiāng)、山水、時(shí)空?，F(xiàn)代品牌理論的觀點(diǎn)是， 品牌不屬于企業(yè)，而屬于消費(fèi)者 ?？萍籍a(chǎn)品肯定是速朽的，除非某種產(chǎn)品已成為藝術(shù)品，從而具有藝術(shù)價(jià)值 和文物價(jià)值。 摩托羅拉首先使用電視廣告宣傳 MOTO的整體形象，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解 MOTO是摩托羅拉公司提 出的新消費(fèi)語言，它代表摩托羅拉公司“全心為你”的理念，隨之又陸續(xù)推出以 MOTO統(tǒng)領(lǐng)的各個(gè)新產(chǎn)品 的廣告。摩托羅拉并沒有放棄原有的 MOTOROLA商標(biāo)及品牌，而是加以簡單截取，使 MOTO看起來、聽起來更加形象、生動(dòng)與時(shí)尚。大多數(shù)產(chǎn)品更新?lián)Q代很快，手機(jī)這種科技產(chǎn)品更是如此。摩托羅拉借助 MOTO這一新物語 成功地為科技產(chǎn)品添加了時(shí)尚的新元素，加強(qiáng)了與新一帶消費(fèi)者的溝通，升華了品牌的核心價(jià)值。新 MOTO物語廣泛宣示了摩托羅拉貼近消費(fèi) 者的推廣戰(zhàn)略，充分演繹其智慧、演繹無處不在的品牌理念，拉近了摩托羅拉和消費(fèi)者之間業(yè)已疏遠(yuǎn) 的距離。比如：我們的服務(wù)會(huì)更加個(gè)性 化、更有人情味；我們的消費(fèi)者俱樂部將組織更多你喜歡的活動(dòng)；我們的產(chǎn)品會(huì)使你的生活更簡單、 更聰明、更富有樂趣。 摩托羅拉還貼近時(shí)尚青年的生活：在 DISCO廳、酒吧、演藝場所等時(shí)尚青年常出沒的地方時(shí)?？? 以看到 MOTO的身影。 2023年年初摩托羅拉公司在上海新推出的八款 GSM手機(jī)為 消費(fèi)者帶來了短信 (包括 EMS和 MMS)、 JAVATM、 GPRS、 EDGE和 UMTS/WCDMA方面的創(chuàng)新科技，所有這些 產(chǎn)品都有出色的彩色顯示屏和豐富的和弦鈴音，讓 MOTO一族深感歡欣。從品牌理論的角度來看， MOTO這一品牌戰(zhàn)略的推出，是摩托羅拉公司對(duì)其 品牌識(shí)別實(shí)施的時(shí)間管理。 新形象繼承了原品牌的標(biāo)志基礎(chǔ)，但又賦予了它嶄新的表現(xiàn)，他們希望這一新形象能使摩托羅拉 “年輕 20歲”。 摩托羅拉精心推出的四大品牌系列在相當(dāng)程度上豐富了摩托羅拉的品牌識(shí)別，提升了其品牌內(nèi) 涵。 V.（ V dot）： 代表機(jī)型是 Ｖ 998，目標(biāo)消費(fèi)群是追求時(shí)尚的新新人類。 1999年新年來臨之際，摩托羅拉終于等來了期待已久的反攻機(jī)會(huì) — 推出了世界上第一代內(nèi)置鍵盤 輸入法的真正全中文手機(jī) CD928+和 CD938+， 并迅速創(chuàng)出單一機(jī)型兩月內(nèi)連續(xù)周銷量第一的熱賣記錄。 究其原因，是因?yàn)橹Z基亞準(zhǔn)確地把握了手機(jī)的消費(fèi)趨向，了解消費(fèi)者的需求。隨著社會(huì)關(guān)系的弱化和社會(huì)中情感生活 的淡化和私密化，逐步導(dǎo)致人們以物
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