摩托羅拉的品牌涅磐-資料下載頁
2025-03-08 00:51本頁面
【正文】 ”、“新”的口號席卷了各大媒體，甚至不 惜動用獲奧斯卡提名的大牌演員和導(dǎo)演來做宣傳。 摩托羅拉首先使用電視廣告宣傳 MOTO的整體形象，讓消費(fèi)者認(rèn)識、了解 MOTO是摩托羅拉公司提 出的新消費(fèi)語言，它代表摩托羅拉公司“全心為你”的理念，隨之又陸續(xù)推出以 MOTO統(tǒng)領(lǐng)的各個新產(chǎn)品 的廣告。每個廣告都有其獨(dú)特的廣告詞，如 V70的“世界因我不同”， T190 的“給你表情給你顏色”等等。 。為了進(jìn)一步接近時尚青年，摩托羅拉擴(kuò)展了廣告?zhèn)鞑ネ?，贊助各? 時尚娛樂節(jié)目，加大了戶外廣告的投放。 摩托羅拉還貼近時尚青年的生活：在 DISCO廳、酒吧、演藝場所等時尚青年常出沒的地方時常可 以看到 MOTO的身影。而 MOTO在互聯(lián)網(wǎng)上的物語打造顯得更為出色。 T190 A760 問題 3：新的品牌“ MOTO” 被賦予何種涵義？ (續(xù)） 。摩托羅拉的品牌創(chuàng)新并非否定舊的品牌形象，而是有所揚(yáng)棄，充分挖掘 品牌核心價值更新的因素。摩托羅拉并沒有放棄原有的 MOTOROLA商標(biāo)及品牌，而是加以簡單截取，使 MOTO看起來、聽起來更加形象、生動與時尚。這與中國的《讀者文摘》在改名時雖向社會各界廣泛的 征集，雖其中不乏好名稱，但后來仍改名《讀者》、以穩(wěn)定原來忠誠的讀者有異曲同工之妙。 摩托羅拉是這樣演繹 MOTO的： MOTO是我們的產(chǎn)品的一個昵稱，把我們和消費(fèi)者的距離拉得更近。 MOTO并不只是一個簡單的概念，它為消費(fèi)者帶來的好處不久就會顯現(xiàn)。比如：我們的服務(wù)會更加個性 化、更有人情味；我們的消費(fèi)者俱樂部將組織更多你喜歡的活動；我們的產(chǎn)品會使你的生活更簡單、 更聰明、更富有樂趣。你享受到的一切都開始不一樣，因為你得到的是 MOTO， 它和你更加貼心了。 。摩托羅拉及時發(fā)現(xiàn)了手機(jī)市場上新的、重要的利潤增長點 — 換手機(jī)一族的巨大消費(fèi)潛 力。大多數(shù)產(chǎn)品更新?lián)Q代很快，手機(jī)這種科技產(chǎn)品更是如此。是否再次購買，亦即品牌忠誠度，對于 業(yè)績的成長至為重要。就長遠(yuǎn)投資的成本效益而言，老顧客永遠(yuǎn)是你最好的潛在顧客，因為要說服一 個從未購買過你的商品的人去購買，遠(yuǎn)比要求老顧客再次購買要困難得多。 V380 V600 V690 V220 V303 V500 結(jié)論： 至此，摩托羅拉的品牌創(chuàng)新之路走到了一個新境界。新 MOTO物語廣泛宣示了摩托羅拉貼近消費(fèi) 者的推廣戰(zhàn)略，充分演繹其智慧、演繹無處不在的品牌理念，拉近了摩托羅拉和消費(fèi)者之間業(yè)已疏遠(yuǎn) 的距離。 MOTO用一種消費(fèi)者自己的語言向消費(fèi)者傳遞著摩托羅拉公司的全新理念，它的推出反映了摩 托羅拉公司新的品牌戰(zhàn)略，重新塑造起一個親善的形象，使之更加融于顧客心中，借以扭轉(zhuǎn)原來摩托 羅拉重視科技、缺乏對人性的了解、沒有個性感與親情感的品牌形象。這種策略可以視作一種應(yīng)對在 與諾基亞的競爭中處于下風(fēng)的品牌重塑工程，對于摩托羅拉的崛起起到重大的推動作用。 無論從品牌親和力還是品牌內(nèi)涵來說， MOTO都是一個成功的嘗試。摩托羅拉借助 MOTO這一新物語 成功地為科技產(chǎn)品添加了時尚的新元素，加強(qiáng)了與新一帶消費(fèi)者的溝通，升華了品牌的核心價值。 E680 A860 A780 V3 V875 A668 MOTO V3RAZOR Thank You!!!
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