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人際影響與人際傳播過程-展示頁

2025-03-11 17:41本頁面
  

【正文】 (5)抑制意見領(lǐng)袖作用 直接以意見領(lǐng)袖為訴求目標(biāo) ?難題一 ﹕ 鑑認(rèn)不易 難題二 ﹕ 接觸不易 ?作法一 ﹕ 答案就在回函裏 作法二 ﹕ 大家來比賽 作法三 ﹕ 創(chuàng)造意見領(lǐng)袖 ?新唱片實(shí)驗(yàn) ? Ford Mustang ? Nutri /System 模擬意見領(lǐng)袖 ?廣告「替代」作用 Ex1 ﹕ x牌蜂膠奶粉 ﹕ 桂格大燕麥片 ﹕ Shopping 高手 ? 證言式廣告 (Testimonial Approach) 名流 Vs. 專家 Vs. 尋常百姓 (偷拍 ) ?自行塑造廣告明星 刺激意見領(lǐng)袖作用 ?製造話題 ?大力曝光 ?主辦活動(dòng) 抑制意見領(lǐng)袖作用 ?負(fù)面口語傳播 謠言--X牌烏龍茶桶事件 誤會(huì)--操作不當(dāng) 產(chǎn)品不良-- Volvo。Personal Influence Meichiung Chi 人際影響 ? 什麼是人際影響? ? 人際傳播與消費(fèi)行為 ? 人際傳播過程 ? ? 意見領(lǐng)袖的測(cè)定 ? 人際影響的行銷意義 什麼是人際影響力 ? 通常是透過參考團(tuán)體的力量,或由 意見
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