支配型農(nóng)業(yè)傳播與溝通策略-展示頁
2025-03-11 14:51本頁面
【正文】 52% 兩面都說 48% 23% 結(jié)論：對原來持 反對意見 的人，講正反兩面道理，有助于使他們態(tài)度轉(zhuǎn)變；對原先 贊同 傳者觀點的人，只講正面理由可以堅定其態(tài)度。 2． 大眾媒介的傾向性對公眾輿論的形成的影響 。 因此 ， 大眾傳播媒介便通過某種同類文化的規(guī)范起到 誘導(dǎo)和指引 的作用 。 大眾傳媒是注射器 ， 傳遞的內(nèi)容猶如注射器中的藥物 ， 當(dāng)利用大眾傳媒向大眾進行宣傳時 ， 就像注射器扎入人體的靜脈 ， 這些受眾是被動而無意抵抗的 。 大眾傳媒是槍 ， 所傳的信息是子彈射向處于被動地位的無抵抗力的受眾 。 發(fā)展過程的兩個階段： 無限效果論 （ 由傳者行為完全決定傳播效果的 ） 有限效果論 （ 傳者在傳播中的效果是有限的 ） 第一節(jié) 傳播與溝通效果策略 一 、 傳者決定效果 （ 一 ） 槍彈威力 （ 二 ） 皮下注射 （ 刺激 —反應(yīng)模式 ） （ 三 ） 社會認(rèn)同的誘導(dǎo) 二 、 說服效果 （ 一 ） 正反面說服效果 （ 二 ） 恐懼感說服效果 （ 三 ） 內(nèi)容說服效果 （ 四 ） 受傳者個人性格的說服效果 三、傳播與溝通效果策略的缺陷 （一）槍彈威力 第一次世界大戰(zhàn)期間和戰(zhàn)后 ， 交戰(zhàn)者利用報刊 ，傳單和小冊子等傳播媒介向?qū)Ψ竭M行的宣傳攻心戰(zhàn) ， 許多政治宣傳分析家們認(rèn)為戰(zhàn)敗者在戰(zhàn)場上的失敗是受協(xié)約國的宣傳欺騙而投降的 。第十章 支配型農(nóng)業(yè)傳播與溝通策略 第一節(jié) 傳播與溝通效果策略 第二節(jié) 創(chuàng)新擴散策略 第三節(jié) 大眾傳播策略 第一節(jié) 傳播與溝通效果策略 傳播與溝通效果 是指受傳者接受信息后 ， 在情感 、思想 、 態(tài)度和行為方面的反應(yīng) 、 影響和變化 。 傳播與溝通效果策略： 指人們對傳播與溝通效果的理解和應(yīng)用過程 ， 它主要闡述在早期的信息傳遞者試圖利用傳播工具來達到自己所預(yù)想效果的一些做法 。 （ 傳播信息就像槍彈一樣 ， 傳者是持槍者 ， 受傳者是靶子 ， 只要槍口對準(zhǔn)靶子 ， 那么受傳者就會被擊中 ，產(chǎn)生強大的威力和神奇的效果 。 （二）皮下注射（刺激 —反應(yīng)模式） 20世紀(jì)初至 40年代 。 訊息 受者 效果 （三）社會認(rèn)同的誘導(dǎo) 大眾傳播媒介通過有 選擇地提供或突出 某些問題 ，使受傳者了解到什么是社會上所贊同或認(rèn)可的規(guī)范 、 信仰和價值 ， 于是受傳者便會追求社會認(rèn)同的滿足 ， 無意識的去遵從 。 主要表現(xiàn)： 1． 傳播媒介的長期和間接影響 。 （一）正反面說服效果 （美國的三次試驗） 兩種效果完全相同 ， 但比控制群要好 。 反對者的說服效果 教育程度不同的人的影響： 高中以下 高中以上 只說一面 46% 35% 兩面都說 31% 49% 結(jié)論： 教育水平較高 的人講“兩面理”比講“一面理”更容易說服他們；對于 教育水平較低 的人，用講“一面理”的方
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