文化與消費者行為-展示頁
2025-03-11 14:25本頁面
【正文】 文化的 復(fù)合性 ? 文化的復(fù)合性是指任何文化都是由很多元素 和現(xiàn)象所組成的一個整體。 文化群體性 ? 文化的群體性也稱文化的共享性，是指特定的信念、價值觀和行為實踐必須為一個社會的大多數(shù)成員所共享。 5 二 、文化的 特點 文化的 特點 B E C D A 群體性 習(xí)得性 復(fù)合性 符號性 動態(tài)性 文化的習(xí)得性 ? 有兩種類型： ? 一是所謂的 “文化繼承 ”，即學(xué)習(xí)自己民族（或群體）的文化。直到今日，說起 “ 味道好極了 ” ，人們就會想到雀巢咖啡。品嘗雀巢咖啡，代表的是體驗一種漸漸流行開來的西方文化。1 ? 1980年，雀巢在中國推出速溶咖啡的時候，面對中國人傳統(tǒng)的喝茶習(xí)慣，雀巢首先做的是培養(yǎng)中國人喝咖啡。雀巢用廣告等多種手段，著重來宣傳喝咖啡是一種時尚潮流，成功地吸引了一群年輕人對茶 “ 背叛 ” 之后選擇咖啡。 ? “ 味道好極了 ” 廣告運動持續(xù)了很多年，盡管其間廣告片的創(chuàng)意翻新過很多次，但口號一直未變。 ? 雀巢咖啡廣告 ? 小糊涂仙酒 ? 金六福酒廣告 1 2 第一節(jié) 文化的概述 第十一章 文化與消費者購買行為 第二節(jié) 中國文化及其對消費者購買行為的影響 第三節(jié) 消費者的文化價值觀 第四節(jié) 影響非語言溝通的文化因素 3 討論 ?請談?wù)勀亦l(xiāng)的風(fēng)俗習(xí)慣？ 4 一、文化的 含義 廣義文化： 指人類所創(chuàng)造的一切物質(zhì)財富和精神財富之總和 狹義文化： 特指人類創(chuàng)造的精神成果 ， 如制度、 哲學(xué)、宗教、 文學(xué)、 藝術(shù)、 科學(xué)與技術(shù) 等 消費者行為學(xué)定義的文化 ： 是某個特定社會的大多數(shù)成員所習(xí)得和共享、用以指導(dǎo)其消費行為的 信念 、 價值觀 和 習(xí)慣 的總和。 ? 二是 “文化移入 ”， 即學(xué)習(xí)外來新文化。 小糊涂仙的 糊涂文化 和金六福的 福運文化 的認(rèn)同性，這兩種文化在我國是最具代表性的群眾文化。 如日本文化指和服、日語、茶道，也包括忠君、團(tuán)隊精神。文化符號的形式多種多樣，服飾、旗幟、建筑、宗教偶像等皆可構(gòu)成文化符號。 10 10 11 三 亞文化 。 主體文化與亞文化的關(guān)系 北方亞 文化 中華 文化 11 民族亞文化 幾乎每個國家都是由不同民族所構(gòu)成的。
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1