創(chuàng)意120團(tuán)隊(duì)-展示頁
2025-03-10 22:12本頁面
【正文】 足 調(diào)查的問題 選項(xiàng)的分布 受訪者性別 男性 % 女性 % 受訪者年齡 1120歲 % 2130歲 % 3140歲 % 4150歲 % 50歲上 % 知道古城 是山西企業(yè) 知道 % 不知道 % 古城給您的印 象 小型企業(yè) % 中型企業(yè) % 大型企業(yè) % 原先經(jīng)常喝古 城的液態(tài)奶嗎 經(jīng)常 % 不經(jīng)常 % 沒喝過 % 為什么原來 沒喝過 小品牌 % 品種少 % 沒有賣的 % 不喜歡喝奶 % 其他 % 最近開始 喝液態(tài)奶了嗎 原量喝 % 相比原來少量喝 % 沒有喝 % 最近為什么 沒喝液態(tài)奶 不安全 % 不喜歡喝 % 品種少 % 沒時(shí)間買 % 檔次低 % 其他 % 如果想買的牌 子賣完了 買別的牌子的 % 下次再買 % 還相信乳品廣 告嗎 是 % 否 % 半信半疑 % 政策 經(jīng)濟(jì) 消 費(fèi) 者 環(huán) 境 診斷 《奶業(yè)綱要》的發(fā)布 消費(fèi)者習(xí)慣、忠誠度及收支情況分析 經(jīng)濟(jì)危機(jī)及三聚氰胺事件 優(yōu)勢 壁壘 差 劣勢 機(jī)會 格局重新洗牌； 手蒙牛、伊利也在不同批次檢測出三聚氰胺。 威脅 1．主要競爭者伊利、蒙牛爭奪了部分奶源； 減少。 銷 售 促 進(jìn) 廣 告 策 略 公 關(guān) 宣 傳 制 度 創(chuàng) 新 安全保障措施： ? 奶源安全 ? 運(yùn)輸安全 ? 生產(chǎn)安全 ? 銷售安全 ? 售后安全 五項(xiàng)措施、五根手指指指連心、手握安全 質(zhì)檢情況發(fā)布系統(tǒng) ： 建立長期的，涉及“產(chǎn)、運(yùn)、銷”的質(zhì)檢情況發(fā)布系統(tǒng)。 最后檢驗(yàn)報(bào)告要印制在專門的海報(bào)上發(fā)布到所有終端。 廣告訴求 : 情感訴求和理性訴求 兩手抓兩手都要硬 鄉(xiāng)間墻 體廣告 網(wǎng)絡(luò) 廣告 城 鄉(xiāng) 客運(yùn)車 體廣告 POP廣告 廣告形式 (質(zhì)檢信息發(fā)布欄 ) 形象提升 公益活 動 廣告策略 ? 渠道策略；配合的廣告宣 傳 ? 感 動 山西十大人物 評選 ? 配合 療養(yǎng)階 段的治 療 方
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