創(chuàng)意120團(tuán)隊(編輯修改稿)
2025-03-22 22:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 優(yōu)勢，大中型城市加大品牌建設(shè)力度，增加品牌拉力以拉動經(jīng)銷商為主 （ 2）中小型鄉(xiāng)鎮(zhèn)繼續(xù)發(fā)掘傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)的優(yōu)勢，在大中型縣市逐步建立自己的垂直渠道系統(tǒng) （ 3）可嘗試向縣市經(jīng)銷商收取代理保證金進(jìn)行渠道融資，以盤活現(xiàn)金 廣告表現(xiàn)形式 廣告主題 目標(biāo)市場戰(zhàn)略 小區(qū)廣告 城市公交車身廣告 以感情訴求為重點，強(qiáng)調(diào)古城牛奶是山西人自己企業(yè)，喚醒山西人的民族熱情 穩(wěn)固農(nóng)村市場，和競爭者搶奪城市液態(tài)奶消費者。 1古城健康安全的品牌形象2古城是山西人民的母親奶，古城牛奶感動山西。 廣告訴求 品牌形象提升 電視廣告 ?感動就在我身邊 ? 傳遞 企 業(yè) 價 值 ?提升企 業(yè) 形象 ?激 發(fā) 山西人 民的自豪 ?感 動 山西 ?人物 評選 感 動 中 國 成功 舉辦 國 家倡 導(dǎo)構(gòu) 建和 諧 社 會 政府大力扶持牛奶行 業(yè) 主辦單位：山西省廣播電影電視總局 共青團(tuán)山西省委 古城乳業(yè)集團(tuán) 活動內(nèi)容： 提名方式 評選標(biāo)準(zhǔn) 評選過程 吉祥物：小牛 活動安排： 向社會公布活動內(nèi)容、提名方式、評選標(biāo)準(zhǔn)及古城乳業(yè)集團(tuán)舉辦本次活動的原因。 向各單位發(fā)送關(guān)于活動文件，投放平面廣告。在每日“山西新聞”后播放一個感動任務(wù)候選人的資料及其感動事跡。 通過征文活動向古城未來的消費者滲透古城的品牌價值，提升形象 通過單位推選、公眾提名、網(wǎng)友提名進(jìn)行征集。 組委會成員按照評選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行對提名人物事跡的核實 通過網(wǎng)絡(luò)及短信進(jìn)行投票，主辦方將進(jìn)行隨機(jī)抽獎； 公布感動山西的十人名單并頒獎。 將“感動山西人物”及其事跡推薦到“感動中國”。 城 鄉(xiāng)車 體 網(wǎng)絡(luò) 廣告 公交 車 體廣告 電視 廣告 終 端廣告 企業(yè)配合廣告策略 ： 企業(yè)形象升華 產(chǎn) 品 渠道 促 銷 事件 ①廣告風(fēng)險 ②促銷方式風(fēng)險 ①產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)風(fēng)險 ②產(chǎn)量風(fēng)險和結(jié)構(gòu)風(fēng)險 ③產(chǎn)品組合風(fēng)險。 分銷商的地理位置不好、各分銷商之間不能協(xié)調(diào)甚至相互傾軋及其他違約行為等 控制 風(fēng)險 ①產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)控制 ②產(chǎn)量風(fēng)控制 ③產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品組合控制 ①建立專門的促銷活動壞賬準(zhǔn)備 ②比較各種促銷方案 ③充分的調(diào)研 ①避免不必要的渠道投入 ②建立分銷商選擇和監(jiān)督制度 ③在渠道中建立合理的責(zé)任制 可能會觸及政府
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