媒介簡報的程序與內(nèi)涵概述-展示頁
2025-03-10 17:48本頁面
【正文】 不是關(guān)于媒介本身。 讓一個建筑商建房子，卻沒有一個規(guī)劃依循。 媒介簡報的內(nèi)涵 什么是媒介簡報 *是媒介計劃過程中最重要的一個環(huán)節(jié) *做媒介簡報的目的就是為媒介企劃人員提供所有必需的資料來完成媒介建議書及媒介計劃。 *沒有一個完整的媒介簡報對一個正在準備媒介計劃的企劃人員來說就如同 ...... 讓一個裁縫做衣服，卻未讓他先給客戶量身。 什么是媒介簡報 *媒介簡報的完成需要產(chǎn)品經(jīng)理，客戶服務人員，品牌策劃人員及媒介企劃人員的共同參與。 *媒介簡報所表述的應該是媒介可以為品牌起到的作用，如覆蓋到什么樣的人群（目標受眾），什么時候做廣告，在哪做等等。 什么是媒介簡報 ? 好的媒介簡報通常能做出 一個好的媒介計劃。如果是附屬產(chǎn)品，也要了解它的份額走勢、廣告量。 產(chǎn)品類別？ 關(guān)于產(chǎn)品 *該產(chǎn)品是否可以輕易地取代其它同類產(chǎn)品？（如是，是哪些產(chǎn)品？取代的程度如何？多經(jīng)常？被誰？為什么？ 例：奶粉 /牛奶 。 關(guān)于產(chǎn)品 *產(chǎn)品的價格結(jié)構(gòu)？ 與競爭對手相比怎樣 通常是了解分析消費者的線索 /提示 *產(chǎn)品包裝 包裝的大小規(guī)格？各種規(guī)格的重要性？ 有助于分析消費者不同階層對產(chǎn)品的使用以及購買頻率 *產(chǎn)品的分銷 零售及批發(fā)趨勢以及對我們的產(chǎn)品分銷的影響。 *分銷商對我們公司及產(chǎn)品的態(tài)度如何？ 是否有部分廣告需要針對經(jīng)銷商？ *相關(guān)法律、法規(guī)及公司政策 食品、藥品、化妝品等 關(guān)于產(chǎn)品 *產(chǎn)品怎樣使用？什么地方用？為什么要用？ 有助于初步確定媒體的選擇。零食 戲院廣告 ? 誰是購買的決定人？ 確定目標受眾 例：貓狗糧 主人 *產(chǎn)品的使用 /購買周期如何？ 確定排期方式 例：香皂 全年持續(xù)性廣告 潤膚露 集中在秋冬季 *品牌的忠實性如何？ 確定媒體比重及有效到達率和有效頻次 市場 *一系列方面的內(nèi)容需要去了解，不僅僅是我們自己的產(chǎn)品，也包括同類產(chǎn)品中競爭對手的情況。 如果某產(chǎn)品有明顯的季節(jié)性，你也許只需在其銷售旺季進行廣告支持。如冬天做冰淇淋廣告。 它們是否有某些弱點可以被我們利用的？ 排期的時間安排正確嗎？ 我們是否應在競爭對手強攻的時候避實就虛？ 其它？ 消費者 *這是一個非常重要的環(huán)節(jié)。 *確定目標受眾要根據(jù)以下方面： 物理數(shù)據(jù)（性別、年齡、收入等） 心理數(shù)據(jù)（觀點、態(tài)度等） ? 消費者 *界定產(chǎn)品高使用率用戶群： 市場整體情況：例：汽水 我們的產(chǎn)品情況：例：可口可樂 有助于確定銷售增長前景，如市場
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1