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正文內(nèi)容

媒介簡(jiǎn)報(bào)的程序與內(nèi)涵概述(文件)

 

【正文】 同類產(chǎn)品及我們的產(chǎn)品的市場(chǎng)滲入率 地域性分配的差別是什么? 季節(jié)性? 有否特別的商機(jī)? 市場(chǎng) *這些市場(chǎng)因素對(duì)于下列幾方面的決定是非常重要的: 市場(chǎng)分布 到達(dá)率 /頻次目標(biāo) 排期方式 如果你在某地只有 2%的市場(chǎng)份額,你就不必去覆蓋 100%的當(dāng)?shù)厝丝凇? 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告活動(dòng)情況 *誰(shuí)是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手( SOV)、我們所處的競(jìng)爭(zhēng)地位 *他們?cè)谀睦镒隽藦V告( Regionality)、重點(diǎn)市場(chǎng)分布 *什么時(shí)候做廣告( Seasonality)、季節(jié)性分布 *他們的媒介策略、知己知彼 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告活動(dòng)情況 *與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較,在以下幾方面,我們的產(chǎn)品有何不同,有何優(yōu)勢(shì) /劣勢(shì): 產(chǎn)品質(zhì)量(產(chǎn)品自身) 產(chǎn)品質(zhì)量(產(chǎn)品聲譽(yù)) 產(chǎn)品使用 包裝 價(jià)格 銷售力量 目前分銷狀況 店內(nèi)活動(dòng) 廣告 其它 品牌發(fā)展、經(jīng)銷商支持、市場(chǎng)影響 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告活動(dòng)情況 ? *對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的全面了解能使媒介企劃人員對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介策略做出相應(yīng)的評(píng)估。 例如美國(guó)運(yùn)通卡: 全世界廣泛接受的一種身份象征的信用卡,人們可頻繁用于旅游、娛樂(lè)等消費(fèi) 高檔生活雜志及報(bào)紙 *文案策略(基本承諾 +支持證據(jù)) 基本承諾 基本承諾的性質(zhì)是可以使媒介企劃人員明白所需曝光頻次,例: 簡(jiǎn)單信息 較少曝光頻次 復(fù)雜信息 一定程序的曝光頻次 廣告 *支持證據(jù) 根據(jù)文案中支持性證據(jù)的多寡確定媒體的選擇,例: 支持證據(jù)很多 采用印刷媒體,可以有足夠的空間做長(zhǎng)篇帳的說(shuō)明。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù),燈下白頭人。 :15:5221:15:52March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 15分 52秒 21:15:5222 March 2023 ? 1做前,能夠環(huán)視四周;做時(shí),你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :15:5221:15Mar2322Mar23 ? 1世間成事,不求其絕對(duì)圓滿,留一份不足,可得無(wú)限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力,自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 15分 52秒 21:15:5222 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰,也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 15分 52秒 21:15: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :15:5221:15Mar2322Mar23 ? 1越是無(wú)能的人,越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月
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