媒介簡報的程序與內涵概述(文件)
【正文】 同類產品及我們的產品的市場滲入率 地域性分配的差別是什么？ 季節(jié)性？ 有否特別的商機？ 市場 *這些市場因素對于下列幾方面的決定是非常重要的： 市場分布 到達率 /頻次目標 排期方式 如果你在某地只有 2%的市場份額，你就不必去覆蓋 100%的當地人口。 了解競爭對手廣告活動情況 *誰是我們的競爭對手（ SOV）、我們所處的競爭地位 *他們在哪里做了廣告（ Regionality）、重點市場分布 *什么時候做廣告（ Seasonality）、季節(jié)性分布 *他們的媒介策略、知己知彼 了解競爭對手廣告活動情況 *與競爭對手相比較，在以下幾方面，我們的產品有何不同，有何優(yōu)勢 /劣勢： 產品質量（產品自身） 產品質量（產品聲譽） 產品使用 包裝 價格 銷售力量 目前分銷狀況 店內活動 廣告 其它 品牌發(fā)展、經銷商支持、市場影響 了解競爭對手廣告活動情況 ? *對競爭品牌的全面了解能使媒介企劃人員對競爭對手的媒介策略做出相應的評估。 例如美國運通卡： 全世界廣泛接受的一種身份象征的信用卡，人們可頻繁用于旅游、娛樂等消費 高檔生活雜志及報紙 *文案策略（基本承諾 +支持證據） 基本承諾 基本承諾的性質是可以使媒介企劃人員明白所需曝光頻次，例： 簡單信息 較少曝光頻次 復雜信息 一定程序的曝光頻次 廣告 *支持證據 根據文案中支持性證據的多寡確定媒體的選擇，例： 支持證據很多 采用印刷媒體，可以有足夠的空間做長篇帳的說明。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :15:5221:15:52March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 9時 15分 52秒 21:15:5222 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :15:5221:15Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 22日星期三 9時 15分 52秒 21:15:5222 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時 15分 52秒 21:15: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :15:5221:15Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1