媒介數(shù)據(jù)培訓(xùn)計(jì)劃-展示頁
2025-03-10 17:37本頁面
【正文】 上海電氣 15 正常 100 次 99 次 199 次 注：（ 9月 27日《關(guān)注個(gè)稅調(diào)整》廣告不跟播； 9月 12日《諾亞舟迪士尼之夜》、10月 10日《夢(mèng)想中國》重播 2次） 本周期在《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》的廣告投放中，共計(jì)播出 15”的展示廣告 100期， 30”的展示廣告 40期，合計(jì)首播 140次，重播 143次，廣告 曝光總頻次 為 283次，廣告播出總時(shí)長為 2745” （見 CSM數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告）。央視媒介數(shù)據(jù)核算培訓(xùn)計(jì)劃 中航公關(guān)廣告公司 核算單位名稱： 1. 廣告周期 2. 投放頻次 3. 信息曝光頻次 4. 廣告版本 5. 廣告損失 6. 到達(dá)率 7. ( 廣告信息到達(dá)率 ) 8. 有效到達(dá)率 / 9. 有效接觸頻次 1. 收視率 2. 毛評(píng)點(diǎn) 3. 千人成本 4. 有效千人成本 5. 到達(dá)有效人口 6. 廣告周期內(nèi)到達(dá)觀眾總?cè)丝? B組 A組 每周期投放監(jiān)控報(bào)告 日期： 客戶： 填報(bào)人： 中航公關(guān)廣告公司 工作單編號(hào) 項(xiàng)目名稱 現(xiàn) 時(shí) 情 況 下 一 步 期限 廣告周期 投放頻次 廣告版本 信息曝光頻次 毛評(píng)點(diǎn) 千人成本 有效千人成本 收視率 廣告周期內(nèi)到達(dá)觀眾總?cè)丝? 到達(dá)有效人口 廣告信息到達(dá)率 廣告損失 案例： 評(píng)估周期： 2023年 6月 15日 — 12月 25日 上海電氣集團(tuán) 《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》廣告投放效果評(píng)估 依據(jù)上海電氣集團(tuán)與我公司簽定的中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道 —— 《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目廣告投放合同書，現(xiàn)就 — 放效果及對(duì)上海電氣的社會(huì)公信力、品牌價(jià)值和品牌影響力的提升程度進(jìn)行綜合評(píng)估。本周期的廣告投放效果評(píng)估是根據(jù)《中國媒介手冊(cè)》、 《 IMI消費(fèi)者行為年鑒》等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行操作與執(zhí)行，評(píng)估中所涉及到的所有數(shù)據(jù)均來源于 CSM央視索福瑞電視研究中心，并依據(jù)《中國媒介手冊(cè)》標(biāo)準(zhǔn)公式計(jì)算所得出的。 廣告版本 信息曝光頻次 毛評(píng)點(diǎn) 廣告周期內(nèi)到達(dá)觀眾總?cè)丝?有效到達(dá)人口 廣告信息到達(dá)率 廣告損失率68,015,000 54,490,240 % % 根據(jù) CSM統(tǒng)計(jì)顯示《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》的廣告到達(dá)率約為 %，廣告損失率約為 %。 本周期廣告投放效果數(shù)據(jù)核算表 1. 上海電氣在本周期的投放行程中，廣告的信息被近 ，有效到達(dá)率達(dá) %； 2. 上海電氣在本周期的投放中，信息曝光頻次 283次，每條廣告信息的實(shí)際核算千人成本為 播出次數(shù) 283次 毛評(píng)點(diǎn) % 總收視人次 千人成本 有效千人成本 平均收視率 有效到達(dá)人次 效果評(píng)估數(shù)據(jù)明細(xì)表 刊例價(jià)總和： 3670000 折后價(jià)總和： 2936000 （ 8折） 總接觸度： 188565000 計(jì)算方式 廣告周期內(nèi)到達(dá)觀眾總?cè)丝? == 111500萬 X 平均收視率 到達(dá)有效人口 == 廣告周期內(nèi)到達(dá)觀眾總?cè)丝? X 到達(dá)率 計(jì)算： 上氣投放廣告期間平均收視率為 ，廣告 周期內(nèi)到達(dá)觀眾總?cè)藶槎嗌伲? 111500000 X = 68015000 68015000 X = 54490240 廣告周期內(nèi)到達(dá)觀眾總?cè)丝诤怂惴绞蕉? CSM 中央電視臺(tái) (1/2。 公式：總收視率 — 重復(fù)收視率 上海電氣廣告今天播出共三次，小李、小峰、小強(qiáng)、小明 4個(gè)人看到廣告，第一次小李、小強(qiáng)看到了，第二次小李、小峰、小強(qiáng)看到了，第三次小峰看到了，實(shí)際廣告的播出共被傳達(dá)到了 3
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