某食品公司九韶粉絲上市規(guī)劃項目建議書-展示頁
2025-03-10 14:00本頁面
【正文】 鼎聯(lián)咨詢 3 目 錄 項目背景及項目目標(biāo) 項目內(nèi)容、方法 項目成果 項目組織 項目預(yù)算及付款 項目推進安排 附：我們服務(wù)的客戶 4 項目背景及項目目標(biāo) 5 項目背景 公司簡介 – 維納斯食品有限公司成立于 2023年 6月，項目總投資為 4000萬元，公司現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)廠房 7000平方米，在經(jīng)營方向上主要依托安岳農(nóng)產(chǎn)品基地的產(chǎn)品優(yōu)勢，從事紅薯產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、加工和銷售。 主要產(chǎn)品 – 公司現(xiàn)階段主要規(guī)劃的產(chǎn)品有紅薯淀粉、粉絲及方便粉絲等。 產(chǎn)品上市 – 公司的“九韶”品牌紅薯粉絲準(zhǔn)備于 2023年 3月在四川和重慶地區(qū)上市，然后逐步向全國范圍內(nèi)推廣。 借力鼎聯(lián) – 作為食品市場的新進入者，維納斯公司雖然擁有產(chǎn)品和技術(shù)的優(yōu)勢，但在品牌規(guī)劃、市場推廣及渠道建設(shè)方面均缺乏經(jīng)驗，因此希望借外腦的力量完成以上任務(wù)。 經(jīng)營環(huán)境 – 四川是我國主要產(chǎn)薯省之一，而安岳是四川最大的紅薯生產(chǎn)基地。 市場趨勢 – 隨著社會經(jīng)濟和生活水平的不斷提高，人們對食品的保健意識逐步增強。 競爭狀況 – 目前國內(nèi)紅薯產(chǎn)品的市場廣闊，從事紅薯產(chǎn)品加工的廠家正在逐年增多，市場競爭日趨激烈。 7 通過對項目背景的分析，我們可以看到維納斯公司擁有以下幾方面的優(yōu)勢： ? 原材料供應(yīng)有充分保證，采購成本比較低； ? 設(shè)備技術(shù)先進，有規(guī)模化生產(chǎn)的能力； ? 研發(fā)及技術(shù)實力強，產(chǎn)品質(zhì)量有保證； ? 地方政府的大力支持； ? 市場競爭水平較低，市場空間廣闊。我們認(rèn)為，維納斯公司目前業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵瓶頸因素是建立科學(xué)和系統(tǒng)的市場運作模式，要想企業(yè)能按預(yù)期順利占領(lǐng)市場并獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢，就必須在整體思路上作出合理的規(guī)劃： – 首先要明確“九韶”的品牌定位，完善三年內(nèi)的品牌架構(gòu)和產(chǎn)品體系。 – 重點投入通路建設(shè)，設(shè)計合理的渠道結(jié)構(gòu)和渠道開發(fā)規(guī)劃。 – 加強終端建設(shè)，適當(dāng)開展品牌推廣工作。（策源地廣告有限公司） 12 項目目標(biāo) – 了解薯類產(chǎn)品加工行業(yè)市場狀況，細(xì)分市場，尋求行業(yè)市場機會； – 產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)建設(shè)； – 產(chǎn)品品牌推廣計劃擬定； – 制定適合維納斯公司的營銷策略以及組織架構(gòu)； – 建立與營銷策略相適應(yīng)的渠道戰(zhàn)略組合； 塑造行業(yè)領(lǐng)先品牌地位，打造終端渠道平臺，獲得收益最大化 13 項目內(nèi)容和方法 14 項目內(nèi)容和步驟 ? 川渝市場環(huán)境調(diào)研 ? 渠道調(diào)研 ? 市場競爭調(diào)研 ? 消費者調(diào)研 ? 行業(yè)環(huán)境分析 調(diào)研診斷 1 實施支持 ? 活動實施輔導(dǎo) ? 銷售團隊培訓(xùn) ? 解決實施中的困惑和問題 3 新產(chǎn)品上市規(guī)劃 2 ? 產(chǎn)品規(guī)劃 ? 渠道規(guī)劃 ? 價格體系設(shè)計 ? 上市推廣規(guī)劃 ? 確定項目 ? 項目啟動 ? 調(diào)研相關(guān)安排 項目啟動 0 15 項目內(nèi)容和方法 項目啟動 項目內(nèi)容 ?明確并相互介紹項目組成員 ?開始項目啟動會 ? 向項目組成員介紹項目目標(biāo)，范圍和工作方法 ?明確項目組成員的工作責(zé)任 ?說明階段性工作完成時間和進度 ?審核會議時間 ?明確“在需要時”可利用的資源 ?檢查數(shù)據(jù)收集的需要 ?明確訪談對象 ? 確認(rèn)實地采訪計劃 項目方法 ?小組討論 ?桌面研究 階段結(jié)果 ?項目啟動會 ?詳細(xì)項目計劃 ?數(shù)據(jù) /訪談需求和調(diào)研安排 16 項目內(nèi)容和方法 項目內(nèi)容 ? 成都、重慶粉絲類市場分析 ? 市場細(xì)分分析 ? 目標(biāo)市場分析 ? 銷售渠道分析 ? 價格分析 ? 競爭對手分析 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 ? 包裝策略分析 ? 消費習(xí)慣分析 ? 銷售系統(tǒng)分析 調(diào)研
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