【正文】 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱 值得信賴 不值得信賴 ?專賣店對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、廣告宣傳等均有較高評(píng)價(jià)。 品牌應(yīng)豐富品牌內(nèi)涵的構(gòu)建，著力品牌個(gè)性的強(qiáng)化，在某種程度上，推進(jìn)品牌向“人性層”的邁進(jìn)，進(jìn)入這一層才算是名牌，它追求的是與消費(fèi)者情感的貼近和心靈的溝通，解決這一問題，我們?cè)O(shè)計(jì)的重要的兩個(gè)工具是品牌形象的設(shè)計(jì)與傳播和文化滲透。服裝品牌建設(shè)構(gòu)架 目錄 ?職業(yè)服產(chǎn)品針對(duì)消費(fèi)者價(jià)值影響圖 ?職業(yè)服的知名度與選擇度 ?職業(yè)服品牌的品牌親和力 ?品牌聯(lián)想 ?顧客對(duì)品牌的綜合評(píng)價(jià) ?專賣店對(duì)公司的評(píng)價(jià) ?職業(yè)服 SWOT分析 ?品牌構(gòu)建之道 ?品牌構(gòu)建模型 ?品牌 2023年度三大目標(biāo) ?以市場(chǎng)、形象體系為中心的品牌競(jìng)力提升系統(tǒng) ?一個(gè)傳播核心 ?2023年度品牌建設(shè)工作計(jì)劃 ※ 職業(yè)服的知名度與選擇度 高 ※ 知道 低 認(rèn)同 高 ?具有知名度 ?由一于品牌在消費(fèi)者心目中缺少可評(píng)價(jià)因素和對(duì)品牌形象仍具 有就一定的模糊性，導(dǎo)致認(rèn)同度不高，從而影響選擇度。 職業(yè)服的品牌親和力 ?雅戈?duì)? ?杉杉 親和力強(qiáng) ? ?紅領(lǐng) ?仙霞 ?耶莉婭 親和力弱 知名度低 知名度高 品牌聯(lián)想 提及職業(yè)服品牌，消費(fèi)者的聯(lián)想是： ?高品質(zhì)、中檔價(jià)位的西服 ?名牌，面向未來的企業(yè) ?服務(wù)領(lǐng)先，免費(fèi)干洗 ?是一個(gè)理想的牌子 ?對(duì)品牌內(nèi)涵缺少評(píng)價(jià) 品牌尚處于品牌“利益”的層面上，品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)已從產(chǎn)品或服務(wù)，這個(gè)物質(zhì)實(shí)體的方面轉(zhuǎn)移到顧客滿意的方面上來。 顧客對(duì)品牌的綜合評(píng)價(jià) 8 7 6 5 4 3 2 1 0 以顧客為中心 不以顧客為中心 善于廣告宣傳 不善廣告宣傳 善于創(chuàng)新 無創(chuàng)新 了解公司情況 不了解 合乎時(shí)代潮流 不合乎時(shí)代潮流 銷售網(wǎng)絡(luò)完善 不完善 服務(wù)職能完善 不完善 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱 值得信賴 不值得信賴 ?職業(yè)服以高品質(zhì)、中檔價(jià)位和服務(wù)的高水平，使顧客購(gòu)買后滿意度高，但潛在顧客對(duì)品牌認(rèn)知較為模糊。 職業(yè)服 SWOT分析 優(yōu)勢(shì)： 劣勢(shì)： ? 既有四大優(yōu)勢(shì) ?企業(yè)規(guī)模 ?品牌知名度 ?品牌代表性 ?品牌具有規(guī)劃 ?產(chǎn)品更新、研發(fā)能力 ?市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)控制形式 ?企業(yè)形象認(rèn)知 ?顧客滿意經(jīng)營(yíng)，認(rèn)真考慮消費(fèi)者 ?市場(chǎng)份額與市場(chǎng)地位 的問題 ?人力資源 ?信息管理 ?品牌在消費(fèi)者心目中缺乏可評(píng)價(jià)因素 機(jī)會(huì)： 問題： ?消費(fèi)者對(duì)各個(gè)西服品牌缺少較 ?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度高 ?競(jìng)品技術(shù)變化 高忠誠(chéng)度 ?市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)控制力 ?市場(chǎng)結(jié)構(gòu)明晰問題 ?服務(wù)能力可占先性，消費(fèi)者對(duì)免 ?服務(wù)體系的構(gòu)建 ?銷售管理能力 費(fèi)干洗服務(wù)的認(rèn)可 ?銷售執(zhí)行能力 ?銷售隊(duì)伍人員素質(zhì) ?高品質(zhì)、中檔價(jià)位的西服有巨 ?顧客對(duì)品牌聯(lián)想的一定程度的模糊認(rèn)知 大的市場(chǎng)容量 ?市場(chǎng)需求與生產(chǎn)能力的矛盾 ?有企業(yè)第二基礎(chǔ)的大力支持 ?專賣店快速增長(zhǎng)與經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的矛盾 ?擴(kuò)大外延，追求數(shù)量型增長(zhǎng)與做強(qiáng)企 業(yè)的矛盾 品牌構(gòu)建之道 品牌建設(shè)是一個(gè)企業(yè)綜合競(jìng)力的提升，涉及產(chǎn)品力、市場(chǎng)力、形象力、執(zhí)行力和品牌驅(qū)動(dòng)支持力方方面面的要素；企業(yè)亦是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，受內(nèi)外許多因素的影響，以一般線性思維的方式，難以有效解決問題，常常顧了這邊，丟了那邊。 霍爾三維結(jié)構(gòu) ，一種處理復(fù)雜系統(tǒng)問題的思維方式，他把系統(tǒng)的問題按邏輯維、時(shí)間維、知識(shí)維三個(gè)方向同時(shí)展開，將原來復(fù)雜的、無法著手處理的大問題，分割為相互存在一定聯(lián)系的相對(duì)易于處理的小問題，同進(jìn)由于這種方式具有明確的結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)，處理問題可以有條不素，面面俱到，不會(huì)造成遺漏或重大失誤。 品牌構(gòu)建模型 品牌三大目標(biāo) 以上核心內(nèi)容：