【正文】 r Maxi 101紀(jì)念款 國際服裝品牌備忘錄 08秋冬男裝 08秋冬女裝 純手工手環(huán) 第三節(jié) 品牌建立的要素分析 一、品牌的構(gòu)成要素 品牌構(gòu)成的顯性要素 品牌名稱 對于品牌來說，名稱是一個基本而重要的構(gòu)成 要素，它往往簡練直接的反映產(chǎn)品的中心內(nèi)容。只有專賣經(jīng)營，堅決 不轉(zhuǎn)讓生產(chǎn)許可證。 第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵與構(gòu)成 第二節(jié) 品牌的分類 一、按商品的流通狀況及運營特征分類 國際品牌 特許品牌 設(shè)計師品牌 零售商品牌 店家品牌 個性品牌 二、按品牌線主次分類 主線品牌 副線品牌 三、按服裝風(fēng)格分類 休閑品牌 職業(yè)品牌 運動品牌 前衛(wèi)品牌 鄉(xiāng)村品牌 第二節(jié) 品牌的分類 四、按穿著者性別年齡分類 男裝品牌 女裝品牌 童裝品牌 少女品牌 淑女品牌 婦女品牌 五、按銷售方式分類 零售品牌 批發(fā)品牌 代理品牌 六、按企業(yè)類型分類 國資品牌 外資品牌 合資品牌 民營品牌 進(jìn)口品牌 國際服裝品牌備忘錄 愛馬仕 類 型：高級成衣 創(chuàng)始人：蒂埃里 契約功能 品牌是為穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保 障，和消費者形成一種相互信任的 契約關(guān)系。 品牌無聲的導(dǎo)購顯示著產(chǎn)品的信 息，區(qū)別于同類產(chǎn)品。 第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵與構(gòu)成 品牌對于消費者的作用 識別功能 品牌是一種識別系統(tǒng)，標(biāo)志著特定 的產(chǎn)品和服務(wù)。 優(yōu)勢競爭功能 品牌使企業(yè)從容適應(yīng)競爭 環(huán)境增加了經(jīng)營的穩(wěn)定性。 增值功能 品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。 第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵與構(gòu)成 四、品牌的作用 品牌對企業(yè)的作用 存儲功能 品牌可以幫助企業(yè)存儲商譽(yù)、形象。 價值性 企業(yè)經(jīng)營的宗旨是提高產(chǎn)品的附加值，爭取 市場利潤空間。 規(guī)范性 企業(yè)是由不自覺到自覺地走上品牌發(fā)展道路的，然而 “ 規(guī)范化 +品牌 ” 運作方式 不僅有助于提升品牌形象風(fēng)格，更會有助于企業(yè)形象的改變。現(xiàn)代企劃鼻祖 Stephen king所說， “ 產(chǎn)品是工廠里生產(chǎn)的東西，品牌是消費者帶來的東西；產(chǎn)品可以被競爭者模仿，品牌卻是獨一無二的；產(chǎn)品極易過時落伍，但成功的品牌卻能經(jīng)久不衰。 品牌 核心 價值 狀態(tài)、內(nèi)涵、風(fēng)格 產(chǎn)品（面料、顏色、款式、版型 包裝）、細(xì)分市場 培養(yǎng)意識上具有價值的品牌是市場營銷的目的之一。包括消費者 對品牌的印象、 感情、評價等意 識的整體。 中間層： 產(chǎn)品被賦 予的名稱、語言、 記號、象征、設(shè)計 等表現(xiàn)要素，是品 牌的風(fēng)格、內(nèi)涵及 狀態(tài)。 ” 第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵與構(gòu)成 二、服裝品牌的構(gòu)成 品牌內(nèi)涵構(gòu)造的三個層次 內(nèi)核層： 作為物質(zhì) 存在的產(chǎn)品本身， 即物品的價值。 品牌是在產(chǎn)品和消費者的互動中形成的一種無形資產(chǎn)，是指與其它企業(yè)的商品、服務(wù)明顯區(qū)別的名稱、術(shù)語、設(shè)計和象征。服裝品牌設(shè)計 FASHION BRAND DESIGN 第一章 服裝品牌綜述 什么是品牌？ 品牌為什么如此重要？ 如何創(chuàng)建一個品牌？ 服裝品牌存在于人們生活的每個細(xì)節(jié)當(dāng)中，服裝品牌這個詞究竟有那些含義？ 一、服裝品牌的定義 品牌 一詞來源于英語 “ Brand”“ Trade Mark” ，原來是在馬、牛、羊等家畜身上烙印以區(qū)分不同的飼養(yǎng)者，而后逐漸的發(fā)展成為不同類型產(chǎn)品表征的一種手段。 美國營銷學(xué)家 Philip Kotler對品牌的定義： 品牌就是一個名字、稱謂、符號或設(shè)計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者。 服裝品牌 是用以識別某一個服裝企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，體現(xiàn)其與同行競爭者的商品的區(qū)別而采用的名稱、圖案及組合；也可解釋為 “ 表示商品的質(zhì)量、檔次、種類、以及制造地、所有者的圖形、名稱和商標(biāo)。包 括產(chǎn)品的質(zhì)量、性 能、尺寸、價格等 商品的屬性。 外層： 品牌的形象，即意識的價 值。 基礎(chǔ) 橋梁 目的 第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵與構(gòu)成 服裝品牌內(nèi)涵構(gòu)成 服裝品牌的內(nèi)涵構(gòu)造是一個金字塔模型，金字塔的頂端是品牌的 核心價值 ，金字塔的中間是層是品牌的 風(fēng)格、內(nèi)涵及狀態(tài) ，而金字塔的下層是品牌 傳播的主題 。服裝產(chǎn)品與服裝品牌間的差異就在于意識上價值的存在與否。 ” 第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵與構(gòu)成 三、品牌的特征 識別性 品牌擁有者通過整體規(guī)劃和設(shè)計獲得品牌名稱、標(biāo)志物等符號系統(tǒng)帶來的品牌 的外顯特征，這些特征具有特殊的個性和強(qiáng)烈的沖擊力，能夠幫助目標(biāo)消費群體區(qū) 別該產(chǎn)品和其他產(chǎn)品。 權(quán)威性 與普通產(chǎn)品不同，品牌不只是靠廣告和包裝來打 動消費者，它在消費者心中不可取代的地位是由其高 質(zhì)量、高價值、高信譽(yù)決定的。品牌因其具有的優(yōu)質(zhì)性能及服務(wù)， 成為一種企業(yè)外化的形象，并且在市場上覆蓋面 廣、占有率高，這些必然可以給企業(yè)帶來巨大的 經(jīng)濟(jì)利益。 維權(quán)功能 通過申請專利和注冊商標(biāo)，品牌可以受到法律 保護(hù)，防止他人損害品牌聲譽(yù)或非法盜用品牌。在產(chǎn)品同質(zhì)化的 今天，品牌為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個性、文化等許 多特殊的意義。 降低成本功能 品牌的成功運作可以給 其所有者帶來極強(qiáng)的競 爭力，創(chuàng)造高額利潤， 并帶來更多的成功機(jī)會。 導(dǎo)購功能 品牌是企業(yè)與消費者溝通的標(biāo)簽。 降低購買風(fēng)險功能 品牌不只是產(chǎn)品的代名詞，它是建立 在產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上的企業(yè)信譽(yù)和企業(yè) 形象的象征。 個性展示功能 品牌消費除滿足其