服裝品牌設(shè)計專題研究報告-展示頁
2025-02-16 21:29本頁面
【正文】 則 與市場流行風(fēng)格相反，走個性化、另類化品牌路線。 優(yōu)點(diǎn)：由于業(yè)內(nèi)已經(jīng)有可以借鑒的成功品牌作例子，采用這一原則比較保險，可以規(guī)避市場風(fēng)險 缺點(diǎn)：產(chǎn)品風(fēng)格因容易與其它品牌雷同而沒有特色，缺少個性，品牌感召力較差。 1．順應(yīng)原則 跟隨市場主導(dǎo)流向，尋找目標(biāo)品牌。 3．品牌定位是品牌發(fā)展的方向和準(zhǔn)則 三、品牌定位的原則 品牌定位是一種商業(yè)行為，有一定的行業(yè)游戲規(guī)則。 品牌的定位 二、品牌定位的重要性 1．品牌定位的準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到品牌的命運(yùn)。這里的時間是指產(chǎn)品體系切入市場的時機(jī)，是品牌誕生的機(jī)會因素。對市場的熟悉和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)除了直接進(jìn)行市場運(yùn)作外 (這畢竟只有少數(shù)人才有這個機(jī)會 )，也可以通過市場調(diào)研達(dá)到目的。熟悉市場并非能夠如數(shù)家珍般地報出一大溜商場名稱就算完成任務(wù)，而是要全面掌握這些商場的運(yùn)作規(guī)律、分成和結(jié)算方式及其信譽(yù)度。服裝專題設(shè)計 品牌服裝設(shè)計 第一節(jié) 品牌服裝的定位 品牌的定位前提是熟悉品牌市場。熟悉品牌并不是以能夠一口氣報出一大串品牌名稱就算大功告成，而是要大量了解典型品牌的運(yùn)作規(guī)律、經(jīng)營特點(diǎn)、品牌風(fēng)格、產(chǎn)品特色、銷售狀況甚至內(nèi)部癥結(jié)。對當(dāng)今品牌市場越熟悉，越有實(shí)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，品牌定位的準(zhǔn)星才會瞄準(zhǔn)到關(guān)鍵點(diǎn)。 一、品牌定位的概念 品牌定位是指對產(chǎn)品屬性、消費(fèi)對象、銷售手段和品牌形象等內(nèi)容的確定和劃分，尋找和構(gòu)筑適合品牌生存的時間和空間。空間是指產(chǎn)品體系的切入市場的地區(qū)，是品牌推廣的區(qū)域因素，即消費(fèi)基礎(chǔ)因素。 2．品牌定位報告決定投資總額和使用比例。為了使一個新品牌能夠在激烈的商戰(zhàn)中找到立足之地，應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的資金、人才和技術(shù)等綜合情況進(jìn)行，定位原則可以有所側(cè)重，分清主次，突出某些方面。在市場潮流中發(fā)現(xiàn)流行的主題，緊隨市場暢銷服裝品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)，做出選擇。此原則比較適合中低檔服裝品牌的定位。 優(yōu)點(diǎn)：富有個性，風(fēng)格突出，能形成比較明顯的品牌風(fēng)格。 缺點(diǎn)：社會需求總量不多，目標(biāo)消費(fèi)群較少。 3．空位原則 尋找現(xiàn)今服裝市場在風(fēng)格和品種上的空檔，創(chuàng)造業(yè)內(nèi)空缺或罕見的風(fēng)格。 優(yōu)點(diǎn)：由于其前所未有的風(fēng)格而獨(dú)樹一幟，少有競爭對手，具有潛在消費(fèi)市場。 四、品牌定位的內(nèi)容： 根據(jù)品牌定位的全方位立體系統(tǒng)概念，在對一個新生品牌做具體的定位時，要包括以下幾個內(nèi)容： 1．消費(fèi)對象定位 在分析消費(fèi)對象時，要對他們的性別、年齡、收入、性格、職業(yè)、地區(qū)、民族等做出明確的劃分。 2．產(chǎn)品風(fēng)格定位 產(chǎn)品風(fēng)格就是產(chǎn)品所表現(xiàn)出來的設(shè)計理念和流行趣味，風(fēng)格的選擇是根據(jù)消費(fèi)對象而定的。 3．設(shè)計定位 設(shè)計定位是指在設(shè)計理念驅(qū)使下，對設(shè)計元素的選擇。同樣，在形式美原理和設(shè)計方法的作用下，一種類型的設(shè)計元素也可以設(shè)計出不同風(fēng)格的產(chǎn)品。 4．產(chǎn)品類別 縱觀許多國際著名服裝品牌，幾乎每一個品牌都有它最強(qiáng)項(xiàng)的產(chǎn)品，也有一些相對較為弱勢的產(chǎn)品，這是與該企業(yè)的發(fā)展背景和經(jīng)營理念分不開的。此外，要劃分好每一種產(chǎn)品的類別和數(shù)量配比關(guān)系，生產(chǎn)的實(shí)際數(shù)量是根據(jù)產(chǎn)品的分類而定性、定量的。產(chǎn)品利潤最大化是每一個企業(yè)的經(jīng)營宗旨，必須要制定最為合理的符合企業(yè)實(shí)際情況和品牌形象的產(chǎn)品銷售價格。并非商場的檔次越高，產(chǎn)品的銷售越好，產(chǎn)品檔次與商場檔次的吻合才是保證某類產(chǎn)品的銷售額實(shí)現(xiàn)最大化的主
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1