某咨詢耐克項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃書-展示頁
2025-03-10 11:32本頁面
【正文】 費(fèi)用 充分發(fā)揮了其它生 產(chǎn)能力強(qiáng)的廠家的 能力 內(nèi)部： RD是企業(yè)核心能力 企業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上無優(yōu)勢(shì) 外部：進(jìn)出壁壘低競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 消費(fèi)者結(jié)構(gòu)變化 贏得品牌信譽(yù)是制勝的關(guān)鍵 進(jìn)一步開發(fā)美國國內(nèi)市場(chǎng) 主要消費(fèi)者集中在年收入 超過 35000的家庭，總數(shù)上升 進(jìn)口持續(xù)增加 優(yōu)化供應(yīng)鏈，使存貨合理化 三、具體分析 9 1 169。 1984 安達(dá)信公司版權(quán)所有 三、具體分析 ? NIKE 公司的財(cái)務(wù)效益狀況全面下降 ? 公司的凈資產(chǎn)收益率下降幅度很大，股東利益將受到很大影響 ? 總資產(chǎn)報(bào)酬率和銷售利潤(rùn)率的下降幅度較小 N I K E 公司財(cái)務(wù)效益狀況00 . 0 50 . 10 . 1 50 . 20 . 2 50 . 30 . 3 50 . 4凈資產(chǎn)收益率 總資產(chǎn)報(bào)酬率 銷售利潤(rùn)率指標(biāo)1982 年1983 年數(shù)據(jù)來源：根據(jù) NIKE公司財(cái)務(wù)報(bào)表計(jì)算 7 1 169。 二、問題及建議 5 1 169。凈利潤(rùn)自公司建立以來首次下降，且下降幅度為 29%。 4 1 169。從全球看，對(duì)體育用品的需求會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。從全世界來看，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更為激烈。行業(yè)內(nèi)處于壟斷競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。耐克公司的產(chǎn)品在世界體育用品市場(chǎng)上享有盛譽(yù)。 1984 安達(dá)信公司版權(quán)所有 一、項(xiàng)目背景 ? 耐克公司于 1972年創(chuàng)建，在 12年之間營業(yè)額從 919百萬美元，成為世界第二、美國第一大運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)商。 年 10月 1日 Business Consulting NIKE 公司項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃書 2 1 169。 1984 安達(dá)信公司版權(quán)所有 目錄 一、項(xiàng)目背景 二、問題及建議 三、具體分析 四、方案內(nèi)容 3 1 169。耐克公司主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)衣、運(yùn)動(dòng)包等各類高檔運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。 ? 體育用品行業(yè)在美國短期內(nèi)的增長(zhǎng)速度放慢，而在近 5年之內(nèi)的發(fā)展前景很樂觀。行業(yè)結(jié)構(gòu)正在進(jìn)行集中化。 ? 美國經(jīng)濟(jì)當(dāng)前暫時(shí)增長(zhǎng)放慢，在近期內(nèi)會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，社會(huì)對(duì)體育用品需求穩(wěn)定。美國和世界的顧客群結(jié)構(gòu)都會(huì)發(fā)生變化。 1984 安達(dá)信公司版權(quán)所有
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