贊助營(yíng)銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播sponsorshipandimc-展示頁(yè)
2025-03-08 16:06本頁(yè)面
【正文】 e,溝通communication,推銷(xiāo)理念,營(yíng)銷(xiāo)理念,促銷(xiāo),溝通,?,三、促銷(xiāo)組合或溝通組合的構(gòu)成,?,四、各種溝通工具的傳播職能,?,廣 告（advertising）,1995年廣告投入,1990年25億,2001年 795 億,國(guó)內(nèi)廣告增長(zhǎng) 31.77倍,廣告 形式： 電視 廣播 雜志 報(bào)紙 路橋 空中 車(chē)身 電話(huà),廣告5M Mission Money Message Media Measurement,電視廣告優(yōu)勢(shì) 千人成本 收視率 點(diǎn)成本,通知性廣告 新產(chǎn)品情況、用體、使用、價(jià)格變化 說(shuō)服性廣告 建立偏好、鼓勵(lì)轉(zhuǎn)移、改變知覺(jué) 提醒性廣告 提醒消費(fèi)注意、保持媒體曝光率,?,贊助營(yíng)銷(xiāo)（sponsorship）,贊助營(yíng)銷(xiāo)范圍 體育活動(dòng) 文藝活動(dòng) 公共事業(yè) 公益活動(dòng),贊助營(yíng)銷(xiāo)主體 發(fā)起人 贊助者,贊助營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 宣傳品牌 樹(shù)立形象 更直接 更有效,在過(guò)去的三十年中，贊助營(yíng)銷(xiāo)從少數(shù)工業(yè)化國(guó)家中一個(gè)小小的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，逐漸演變成一個(gè)重要的全球化產(chǎn)業(yè)。顯而易見(jiàn)，贊助營(yíng)銷(xiāo)常被理解成一個(gè)傳播工具，因此它也被看作是一種商業(yè)投資。,贊助營(yíng)銷(xiāo)概念 利用某事件，通 過(guò)贊助實(shí)現(xiàn)宣傳 組織形象、產(chǎn)品 等目的的商業(yè)活 動(dòng)。很明顯，當(dāng)贊助的曝光持續(xù)期、贊助者品牌知曉程度、信息長(zhǎng)度和設(shè)計(jì)、觀眾的社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)因
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