贊助營銷與整合營銷傳播sponsorship and imc-文庫吧
2025-02-20 16:06 本頁面
【正文】 活動 公共事業(yè) 公益活動,贊助營銷主體 發(fā)起人 贊助者,贊助營銷優(yōu)勢 宣傳品牌 樹立形象 更直接 更有效,在過去的三十年中，贊助營銷從少數(shù)工業(yè)化國家中一個小小的經(jīng)濟(jì)活動，逐漸演變成一個重要的全球化產(chǎn)業(yè)。顯而易見，贊助營銷常被理解成一個傳播工具，因此它也被看作是一種商業(yè)投資。2001年，全球用于贊助營銷的費(fèi)用估計超過240億美元。,贊助營銷概念 利用某事件，通 過贊助實(shí)現(xiàn)宣傳 組織形象、產(chǎn)品 等目的的商業(yè)活 動。,影響回憶的因素可以劃分為5大類， “曝光的環(huán)境、產(chǎn)品、信息和目標(biāo)市場的特征，以及贊助的整合”。很明顯，當(dāng)贊助的曝光持續(xù)期、贊助者品牌知曉程度、信息長度和設(shè)計、觀眾的社會人口統(tǒng)計因素，例如年齡以及觀眾對事件介入程度、興趣增加時，贊助制造的回憶將同時增長。,?,五、整合營銷的基本概念,IMC 綜合運(yùn)用各種促銷工具與其他營銷要素進(jìn)行配合，以達(dá)到與消費(fèi)者更好地溝通。,IMC為 什么 興盛呢 ？,企業(yè)投入不再只選擇廣告了,企業(yè)要知道確切的投資收益,企業(yè)的短期壓力增大,媒體細(xì)分降低了大眾傳媒的影響力,零售商的權(quán)力增強(qiáng),數(shù)據(jù)庫營銷在不斷發(fā)展,?,六、不同促銷工具的實(shí)際效用,促銷成本效應(yīng),引入,成長,成熟,衰退,銷售促進(jìn),人員推銷,廣告宣傳,產(chǎn)品生命周期階段,,?,七、影響促銷工具效果的其他因素,產(chǎn)品,顧客,心
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