贊助營銷與整合營銷傳播sponsorshipandimc(已修改)
2025-03-10 16:06 本頁面
【正文】 贊助營銷與整合營銷傳播 Sponsorship and IMC,福建天擇經(jīng)濟(jì)研究所 盧長寶博士,?,一、認(rèn)清我們的客戶與業(yè)務(wù)本質(zhì),不同于一般的消費(fèi)者，需要艱苦的談判,不僅限于一般的消費(fèi)，它們需要專業(yè)的指導(dǎo)和幫助,人、實(shí)體、過程與標(biāo)準(zhǔn)化,無形、易消失、不可分離、可變化,?,二、4Ps向4Cs的轉(zhuǎn)變的背后,麥卡錫4Ps,舒爾茨4Cs,產(chǎn)品product,價(jià)格price,渠道place,促銷promotion,顧客customer,成本cost,便利convenience,溝通communication,推銷理念,營銷理念,促銷,溝通,?,三、促銷組合或溝通組合的構(gòu)成,?,四、各種溝通工具的傳播職能,?,廣 告（advertising）,1995年廣告投入,1990年25億,2001年 795 億,國內(nèi)廣告增長 31.77倍,廣告 形式： 電視 廣播 雜志 報(bào)紙 路橋 空中 車身 電話,廣告5M Mission Money Message Media Measurement,電視廣告優(yōu)勢(shì) 千人成本 收視率 點(diǎn)成本,通知性廣告 新產(chǎn)品情況、用體、使用、價(jià)格變化 說服性廣告 建立偏好、鼓勵(lì)轉(zhuǎn)移、改變知覺 提醒性廣告 提醒消費(fèi)注意、保持媒體曝光率,?,贊助營銷（sponsorship）,贊助營銷范圍 體育活動(dòng) 文藝
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1