康師傅營(yíng)銷(xiāo)策略與營(yíng)銷(xiāo)分析-展示頁(yè)
2025-03-07 13:06本頁(yè)面
【正文】 ，年齡在15—30 歲之間。這一現(xiàn)象也影響著康師傅的廣告代言人多請(qǐng)偶像明星道路。這些榮譽(yù)除了肯定本集團(tuán)的整體營(yíng)運(yùn)外，同時(shí)鞭策我們繼續(xù)努力，帶給消費(fèi)者更安心、美味且實(shí)惠的產(chǎn)品。另外「康師傅」還獲得中國(guó)商標(biāo)協(xié)會(huì)與中國(guó)消費(fèi)者報(bào)評(píng)選的「消費(fèi)者最喜愛(ài)的綠色商標(biāo)」、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖年會(huì)評(píng)選的「標(biāo)桿企業(yè)」，以及 《 商務(wù)周刊 》 評(píng)選的「中國(guó) 100快公司」。現(xiàn)時(shí)本公司已被納入英國(guó)富時(shí)指數(shù)中亞太區(qū)（除日本外）的成份股及摩根士丹利資本國(guó)際(MSCI)香港成份股指數(shù)。本 公司的兩大股東頂新（開(kāi)曼島）控股有限公司和三洋食品株式會(huì)社分別持有本公司 %的股份。 如今， “康師傅 ”系列產(chǎn)品不僅行銷(xiāo)全國(guó)，并出口至美國(guó)、加拿大、新加坡、西歐及俄羅斯等國(guó)家。產(chǎn)品種類(lèi)由原來(lái)的兩三種發(fā)展到目前百余種產(chǎn)品。于是從 94年開(kāi)始， “康師傅 ”相繼在廣州、杭州、武漢重慶、西安、沈陽(yáng)等地設(shè)立生產(chǎn)基地，并在全國(guó)形成了一個(gè)區(qū)域化的產(chǎn)銷(xiāo)格局。從 94年到 97年是 “康師傅 ”快速成長(zhǎng)的時(shí)期。“康師傅 ”方便面在市場(chǎng)上的成功，更加堅(jiān)定了頂新在大陸生根發(fā)展的決心，于是在天津經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，制面一廠(chǎng)、制面二廠(chǎng)、調(diào)理廠(chǎng)相繼落成投產(chǎn)，生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大使我們意識(shí)到：配套產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展是產(chǎn)業(yè)規(guī)?；缆分兄陵P(guān)重要的一環(huán)。 ? 發(fā)展 1992年 7月 18日，在全體員工努力拼搏及開(kāi)發(fā)區(qū)政府的大力協(xié)助下，天津頂益國(guó)際食品有限公司正式投入運(yùn)營(yíng)， “ 康師傅 ” 第一碗紅燒牛肉面在天津開(kāi)發(fā)區(qū)誕生了。經(jīng)過(guò)幾年摸爬滾打取得的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以及對(duì)市場(chǎng)的冷靜分析，直到 91年底，魏氏兄弟決定投資方便食品。集團(tuán)創(chuàng)業(yè)初期，先后在北京、內(nèi)蒙、濟(jì)南等地區(qū)投資辦廠(chǎng)，并推出了 “ 頂好清香油 ” 、 “ 康萊蛋酥卷 ” 等知名產(chǎn)品。康師傅營(yíng)銷(xiāo)策略與分析康師傅營(yíng)銷(xiāo)策略與分析? 一 .康師傅品牌簡(jiǎn)介? 二 .康師傅 市場(chǎng)定位分析市場(chǎng)定位分析? 三 .康師傅品牌目標(biāo)與宗旨? 四 .康師傅營(yíng)銷(xiāo)策略與分析? 五 .康師傅營(yíng)銷(xiāo)策略給其他 企業(yè)的啟示康師傅品牌名字的來(lái)源? 康師傅， “康 ”是指健康， “師傅 ”二字則是具有親切、責(zé)任感、專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)涵，而 “康師傅 ”叫起來(lái)，特別有親切的感覺(jué)，康師傅logo獨(dú)有的敦厚可親，熱情展開(kāi)雙臂形象，讓許多顧客熟知與喜悅，這也是康師傅服務(wù)顧客熱情親切的精神表現(xiàn)康師傅發(fā)展歷程康師傅發(fā)展歷程? 開(kāi)端? 頂新集團(tuán)的前身原是 1958年創(chuàng)立于臺(tái)灣彰化的鼎新油廠(chǎng)，1974年更名為頂新制油公司，以生產(chǎn)工業(yè)用蓖麻油為主。1988年，中國(guó)大陸實(shí)施改革開(kāi)放政策，魏氏兄弟看到大陸前景廣闊的市場(chǎng)，于是決定到大陸考察投資，從此四兄弟便踏上了一條篳路藍(lán)縷的創(chuàng)業(yè)之路。但由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)水平偏低，這些產(chǎn)品 “ 叫好不叫座 ” ，一度使公司在大陸的經(jīng)營(yíng)投資陷入困境。經(jīng)過(guò)多方考察，選中了具有超前服務(wù)意識(shí)的 “ 天津經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū) ” 作為 “ 康師傅 ” 第一個(gè)生產(chǎn)基地。從此 “ 康師傅 ” 方便面伴隨著 “ 香噴噴，好吃看得見(jiàn) ” 的承諾飛進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，一時(shí)間 “ 康師傅 ” 成為消費(fèi)者心目中方便美食的代名詞。于是從 93年開(kāi)始，我們以合作經(jīng)營(yíng)方式引進(jìn)臺(tái)灣專(zhuān)業(yè)制造商來(lái)大陸投資設(shè)廠(chǎng)，先后建成了紙箱廠(chǎng)、 PSP碗廠(chǎng)、包膜廠(chǎng)、塑料叉廠(chǎng)等配套服務(wù)廠(chǎng)商，形成了產(chǎn)業(yè)的垂直整和，為 “康師傅 ”的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。由于大陸幅員遼闊，以天津一個(gè)生產(chǎn)基地很難將我們的產(chǎn)品輻射到全國(guó)。 “康師傅 ”在完善產(chǎn)銷(xiāo)體系的同時(shí)，其投資領(lǐng)域也不斷擴(kuò)大，從方便食品事業(yè)發(fā)展到包括糕餅事業(yè)、飲品事業(yè)等多個(gè)事業(yè)領(lǐng)域。集團(tuán)方便食品事業(yè)部分年產(chǎn)方便面近 100億包，是目前世界上最大的方便面生產(chǎn)企業(yè)。 “康師傅 ”純凈水、綠茶、烏龍茶、果汁飲料、八寶粥、 “3+2”夾心餅干、米餅等產(chǎn)品亦在國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品中名列前茅。? 現(xiàn)狀與榮譽(yù)? 本集團(tuán)于 1996年 2月在香港聯(lián)合交易所有限公司上市。于 2023年 12月 31日，本公司之市值為 。? 2023年，本集團(tuán)連續(xù)第二年入選福布斯亞洲 50家最佳上市公司，同時(shí)連續(xù)第七年登上臺(tái)灣十大國(guó)際品牌前五名，康師傅品牌價(jià)值已達(dá)到 。此外，于年底康師傅還獲「60年最具影響力 60品牌」和「人民社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)」兩項(xiàng)榮譽(yù)。品牌代言人品牌代言人 ? 康師傅綠茶 ： 鄭元暢 、 賀軍翔 、 陳喬恩 ? 康師傅烏龍茗茶 ： 李冰冰 ? 康師傅冰紅茶 ： 陶喆 ? 康師傅勁涼冰紅茶 ： 飛兒樂(lè)隊(duì) ? 康師傅香辣牛肉面 ： 羅志祥 ?
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