康師傅營銷策略與營銷分析-展示頁
2025-03-07 13:06本頁面
【正文】 ，年齡在15—30 歲之間。這一現(xiàn)象也影響著康師傅的廣告代言人多請偶像明星道路。這些榮譽除了肯定本集團的整體營運外，同時鞭策我們繼續(xù)努力，帶給消費者更安心、美味且實惠的產(chǎn)品。另外「康師傅」還獲得中國商標(biāo)協(xié)會與中國消費者報評選的「消費者最喜愛的綠色商標(biāo)」、中國營銷領(lǐng)袖年會評選的「標(biāo)桿企業(yè)」，以及 《 商務(wù)周刊 》 評選的「中國 100快公司」?，F(xiàn)時本公司已被納入英國富時指數(shù)中亞太區(qū)（除日本外）的成份股及摩根士丹利資本國際(MSCI)香港成份股指數(shù)。本 公司的兩大股東頂新（開曼島）控股有限公司和三洋食品株式會社分別持有本公司 %的股份。 如今， “康師傅 ”系列產(chǎn)品不僅行銷全國，并出口至美國、加拿大、新加坡、西歐及俄羅斯等國家。產(chǎn)品種類由原來的兩三種發(fā)展到目前百余種產(chǎn)品。于是從 94年開始， “康師傅 ”相繼在廣州、杭州、武漢重慶、西安、沈陽等地設(shè)立生產(chǎn)基地，并在全國形成了一個區(qū)域化的產(chǎn)銷格局。從 94年到 97年是 “康師傅 ”快速成長的時期?！翱祹煾?”方便面在市場上的成功，更加堅定了頂新在大陸生根發(fā)展的決心，于是在天津經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，制面一廠、制面二廠、調(diào)理廠相繼落成投產(chǎn)，生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴大使我們意識到：配套產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展是產(chǎn)業(yè)規(guī)模化道路中至關(guān)重要的一環(huán)。 ? 發(fā)展 1992年 7月 18日，在全體員工努力拼搏及開發(fā)區(qū)政府的大力協(xié)助下，天津頂益國際食品有限公司正式投入運營， “ 康師傅 ” 第一碗紅燒牛肉面在天津開發(fā)區(qū)誕生了。經(jīng)過幾年摸爬滾打取得的經(jīng)驗教訓(xùn)，以及對市場的冷靜分析，直到 91年底，魏氏兄弟決定投資方便食品。集團創(chuàng)業(yè)初期，先后在北京、內(nèi)蒙、濟南等地區(qū)投資辦廠，并推出了 “ 頂好清香油 ” 、 “ 康萊蛋酥卷 ” 等知名產(chǎn)品?？祹煾禒I銷策略與分析康師傅營銷策略與分析? 一 .康師傅品牌簡介? 二 .康師傅 市場定位分析市場定位分析? 三 .康師傅品牌目標(biāo)與宗旨? 四 .康師傅營銷策略與分析? 五 .康師傅營銷策略給其他 企業(yè)的啟示康師傅品牌名字的來源? 康師傅， “康 ”是指健康， “師傅 ”二字則是具有親切、責(zé)任感、專業(yè)化的內(nèi)涵，而 “康師傅 ”叫起來，特別有親切的感覺，康師傅logo獨有的敦厚可親，熱情展開雙臂形象，讓許多顧客熟知與喜悅，這也是康師傅服務(wù)顧客熱情親切的精神表現(xiàn)康師傅發(fā)展歷程康師傅發(fā)展歷程? 開端? 頂新集團的前身原是 1958年創(chuàng)立于臺灣彰化的鼎新油廠，1974年更名為頂新制油公司，以生產(chǎn)工業(yè)用蓖麻油為主。1988年，中國大陸實施改革開放政策，魏氏兄弟看到大陸前景廣闊的市場，于是決定到大陸考察投資，從此四兄弟便踏上了一條篳路藍縷的創(chuàng)業(yè)之路。但由于當(dāng)時國內(nèi)整體消費水平偏低，這些產(chǎn)品 “ 叫好不叫座 ” ，一度使公司在大陸的經(jīng)營投資陷入困境。經(jīng)過多方考察，選中了具有超前服務(wù)意識的 “ 天津經(jīng)濟開發(fā)區(qū) ” 作為 “ 康師傅 ” 第一個生產(chǎn)基地。從此 “ 康師傅 ” 方便面伴隨著 “ 香噴噴，好吃看得見 ” 的承諾飛進了千家萬戶，一時間 “ 康師傅 ” 成為消費者心目中方便美食的代名詞。于是從 93年開始，我們以合作經(jīng)營方式引進臺灣專業(yè)制造商來大陸投資設(shè)廠，先后建成了紙箱廠、 PSP碗廠、包膜廠、塑料叉廠等配套服務(wù)廠商，形成了產(chǎn)業(yè)的垂直整和，為 “康師傅 ”的進一步發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。由于大陸幅員遼闊，以天津一個生產(chǎn)基地很難將我們的產(chǎn)品輻射到全國。 “康師傅 ”在完善產(chǎn)銷體系的同時，其投資領(lǐng)域也不斷擴大，從方便食品事業(yè)發(fā)展到包括糕餅事業(yè)、飲品事業(yè)等多個事業(yè)領(lǐng)域。集團方便食品事業(yè)部分年產(chǎn)方便面近 100億包，是目前世界上最大的方便面生產(chǎn)企業(yè)。 “康師傅 ”純凈水、綠茶、烏龍茶、果汁飲料、八寶粥、 “3+2”夾心餅干、米餅等產(chǎn)品亦在國內(nèi)同類產(chǎn)品中名列前茅。? 現(xiàn)狀與榮譽? 本集團于 1996年 2月在香港聯(lián)合交易所有限公司上市。于 2023年 12月 31日，本公司之市值為 。? 2023年，本集團連續(xù)第二年入選福布斯亞洲 50家最佳上市公司，同時連續(xù)第七年登上臺灣十大國際品牌前五名，康師傅品牌價值已達到 。此外，于年底康師傅還獲「60年最具影響力 60品牌」和「人民社會責(zé)任獎」兩項榮譽。品牌代言人品牌代言人 ? 康師傅綠茶 ： 鄭元暢 、 賀軍翔 、 陳喬恩 ? 康師傅烏龍茗茶 ： 李冰冰 ? 康師傅冰紅茶 ： 陶喆 ? 康師傅勁涼冰紅茶 ： 飛兒樂隊 ? 康師傅香辣牛肉面 ： 羅志祥 ?
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