康師傅營銷策略與營銷分析-文庫吧在線文庫
【正文】 10，袋面霸拉面：市場售價(jià)： ? 11，康師傅大食袋：市場售價(jià)： 油辣子傳奇 2023年，康師傅茶飲料、瓶裝水廣告大量投放招標(biāo)時(shí)段中最為黃金的 A特段資源，在激烈競爭的飲料市場中拔得頭籌。? 的突破? 產(chǎn)品縱深化產(chǎn)品（ product） 價(jià)格（ price） 渠道（ place） 促銷（ promotion）四個(gè)單詞的第一個(gè)字母縮寫為 4P。 ? 產(chǎn)品 定位 分析：針對的消費(fèi)群體是中堅(jiān)、知性、快節(jié)奏、接受新事物、注重生活品質(zhì)的白領(lǐng)。 而現(xiàn)如今，為了配合各地不同口味面的促銷，康師傅又打造了新的 創(chuàng)意策略 。只有不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的范圍和種類，改進(jìn)產(chǎn)品包裝，開發(fā)新產(chǎn)品，做到 “人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我奇 ”。獨(dú)特、完善的品牌形象必須經(jīng)過長期不懈的努力、不斷的完善才能形成的，需要通過廣告等傳播媒介的宣傳，才能為社會(huì)公眾所共知。? 創(chuàng)造性模仿不是人云亦云，而是超越和再創(chuàng)造。風(fēng)平浪靜的海面，所有的船只都可以并驅(qū)競勝。 27一月 2114:06:12? 在艱難時(shí)期，企業(yè)要想獲得生存下去的機(jī)會(huì)，唯一的辦法就是保持一種始終面向外界的姿態(tài)。 一月 21一月 21? 命運(yùn)是一件很不可思議的東西。 2023/1/27 14:06? 能用他人智慧去完成自己工作的人是偉大的。 27 一月 2023? 命運(yùn)本來就不公平所以我要改變命運(yùn)。 一月 2114:06:12? 感情投資是在所有投資中，花費(fèi)最少，回報(bào)率最高的投資。 一月 21一月 2114:06:1214:06:12January 27, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2114:06:1214:06Jan2127Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/27 14:06:1214:06:1227 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/1/27 14:06:1214:06:1227 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。喬丹也需要隊(duì)友來一起打比賽。人的每一步行動(dòng)都在書寫自己的歷史。 14:06:1214:06一月 21? 等待。? 讓流程說話，流程是將說轉(zhuǎn)化為做的惟一出路。? 把你的競爭對手視為對手而非敵人，將會(huì)更有益。? 強(qiáng)烈的欲望也是非常重要的。質(zhì)量是創(chuàng)名牌的基礎(chǔ)，企業(yè)不僅在品牌創(chuàng)立的初期要提高產(chǎn)品質(zhì)量，在品牌形成、維護(hù)以及延伸時(shí)更要注意保持產(chǎn)品的高質(zhì)量，把質(zhì)量意識與品牌意識相結(jié)合。 ? 分銷的組合? 地點(diǎn)通常稱為分銷的組合 , 它主要包括 分銷渠道、儲存設(shè)施、運(yùn)輸設(shè)施、存貨控制 , 它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到目標(biāo)市場所組織 , 實(shí)施的各種活動(dòng) , 包括途徑、環(huán)節(jié)、場所、倉儲和運(yùn)輸?shù)取? ⑷ 包裝 ：采用杯型容器，更方便消費(fèi)者沖泡和食用，吃起來既雅觀又有時(shí)尚感，而且分量與普通碗面相同，不必?fù)?dān)心吃不飽。 ? 二 .產(chǎn)品的 組合? 主要包括產(chǎn)品的實(shí)體、服務(wù)、品牌、包裝。? 透過 “康師傅 “在西南市場的開拓史不難看出，良好的營銷策略，事業(yè)便事半功倍。營銷策略營銷策略? 采用特殊材料，防止 “白色污染 ”?？祹煾翟诖蛟炱放频牡缆飞希葹橹匾囊稽c(diǎn)就是長久以來一直依托于強(qiáng)勢媒體，特別是保持著在中央電視臺的投放。其中中學(xué)生、大學(xué)生這些人比較感性，大多不會(huì)對吃花過多的時(shí)間，吃的多是追求一時(shí)的快感、新鮮、刺激、時(shí)尚等因素；而對于剛開始工作的人來說，這大大滿足因時(shí)常加班帶來的不便，不用花過多的時(shí)間。? 2023年，本集團(tuán)連續(xù)第二年入選福布斯亞洲 50家最佳上市公司，同時(shí)連續(xù)第七年登上臺灣十大國際品牌前五名，康師傅品牌價(jià)值已達(dá)到 。集團(tuán)方便食品事業(yè)部分年產(chǎn)方便面近 100億包，是目前世界上最大的方便面生產(chǎn)企業(yè)。但由于當(dāng)時(shí)國內(nèi)整體消費(fèi)水平偏低，這些產(chǎn)品 “ 叫好不叫座 ” ，一度使公司在大陸的經(jīng)營投資陷入困境。經(jīng)過幾年摸爬滾打取得的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以及對市場的冷靜分析，直到 91年底，魏氏兄弟決定投資方便食品。“康師傅 ”方便面在市場上的成功，更加堅(jiān)定了頂新在大陸生根發(fā)展的決心，于是在天津經(jīng)
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