媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究-展示頁(yè)
2025-03-07 12:56本頁(yè)面
【正文】 兼并、多元化等資源運(yùn)作手段，不斷擴(kuò)大自身規(guī)模，與此同時(shí)，機(jī)構(gòu)臃腫、效率低下等問(wèn)題的影響，使得大型的媒介集團(tuán)喪失了創(chuàng)新一直，造成媒介產(chǎn)業(yè)的總體市場(chǎng)績(jī)效下降。 壟斷的形成又必然阻礙競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在資源合理配置中的作用，使經(jīng)濟(jì)喪失活力，從而扼殺自由競(jìng)爭(zhēng)。l 媒介市場(chǎng)集中度與市場(chǎng)績(jī)效：l 市場(chǎng)集中度越高，表明特定產(chǎn)業(yè)中大型企業(yè)的規(guī)?；潭仍礁撸谠摦a(chǎn)業(yè)中也會(huì)呈現(xiàn)出規(guī)模經(jīng)濟(jì)遞增的市場(chǎng)績(jī)效，即所謂的 “越大越好，越集中越好 ”l 在一定范圍內(nèi)，市場(chǎng)集中度的提高并不能直接帶來(lái)市場(chǎng)績(jī)效的提高，二者之間的正相關(guān)是有條件的。 l 壟斷市場(chǎng)集中度的影響因素：l 1）技術(shù)因素是在現(xiàn)代社會(huì)中對(duì)媒介企業(yè)影響最大的生產(chǎn)要素之一l 2）資本運(yùn)營(yíng)形式的多元化和實(shí)施程度也將直接影響著特定媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度?！?優(yōu)點(diǎn)： 由于 “平方和 ”計(jì)算的放大性， 數(shù)對(duì)上位企業(yè)的市場(chǎng)份額比重的變化反應(yīng)特別敏感， 能真實(shí)地反應(yīng)市場(chǎng)中企業(yè)之間規(guī)模上差異大小。 指數(shù)越大，代表市場(chǎng)集中度越高。用公式表示為：其中， X代表產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的總規(guī)模； Xi代表產(chǎn)業(yè)中第 i個(gè)企業(yè)的規(guī)模； Si代表產(chǎn)業(yè)中第 i個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率； n為該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)。216。（ 1） CRn指數(shù) —— 絕對(duì)集中度指標(biāo)—— 優(yōu)點(diǎn)： CRn指數(shù)測(cè)定相對(duì)比較容易，能較好地反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)集中狀況，顯示市場(chǎng)的壟斷和競(jìng)爭(zhēng)的程度，是使用最為廣泛的市場(chǎng)集中度指標(biāo)。l CRn是指在特定產(chǎn)業(yè)中最大的 n各企業(yè)所在的的市場(chǎng)占有率的總和。l 市場(chǎng)集中度分為絕對(duì)集中度和相對(duì)集中度。l 媒介產(chǎn)業(yè)反壟斷目標(biāo)：l 1）規(guī)避行政壟斷的負(fù)面影響是媒介產(chǎn)業(yè)反壟斷的主要目標(biāo)之一；l 2）監(jiān)控媒介企業(yè)兼并和收購(gòu)行為也將有效限制媒介劇透的市場(chǎng)控制力，從而間接規(guī)避壟斷媒介的出現(xiàn)；l 3）合理引導(dǎo)媒介卡特爾，限制其損害消費(fèi)者權(quán)益的負(fù)面作用，充分發(fā)揮其對(duì)資源配置的積極作用。l 媒介產(chǎn)業(yè)的反壟斷：l 是指在產(chǎn)業(yè)、部門、以及市場(chǎng)業(yè)務(wù)等方面存在任何壟斷的市場(chǎng)模式。l 通常是指在寡頭壟斷市場(chǎng)中，寡頭企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)定價(jià)、市場(chǎng)進(jìn)入壁壘等方面實(shí)行的公開或不公開勾結(jié)，即聯(lián)盟壟斷模式。2）、由于媒體數(shù)目較少，媒體之間相互影響，任何一家媒體產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)量的變化都會(huì)影響到市場(chǎng)上其他媒體的銷售量與利潤(rùn)，因此，任何一家媒介在作出決策時(shí)，要考慮到其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)。3）、不存在壟斷，競(jìng)爭(zhēng)程度最高的市場(chǎng)4）、企業(yè)能自由進(jìn)入退出市場(chǎng)l 壟斷競(jìng)爭(zhēng)型媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)中有許多的競(jìng)爭(zhēng)者，但還沒多到足以實(shí)現(xiàn)完全競(jìng)爭(zhēng)的程度。3）、它是價(jià)格的決定者。l 以市場(chǎng)內(nèi)媒介企業(yè)的數(shù)量和市場(chǎng)地位為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行了如下的劃分：l 完全壟斷型媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征：1）、存在惟一的生產(chǎn)者，完全控制媒介產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)。第三章 媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究l 一、媒介產(chǎn)業(yè)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)程度l 二、媒介市場(chǎng)集中度l 三、媒介市場(chǎng)的進(jìn)出壁壘第一節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)程度l 一、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本市場(chǎng)模式l 市場(chǎng)是指商品交易的場(chǎng)所，同時(shí)也代表了買賣雙方的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。l 市場(chǎng)模式是一個(gè)廣義的概念，包含了市場(chǎng)營(yíng)銷模式、市場(chǎng)運(yùn)作模式、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式等，狹義上，特指供給市場(chǎng)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)模式。2）、這意味著媒介市場(chǎng)中企業(yè)與行業(yè)的概念完全重合，行業(yè)中惟一的媒介就是壟斷企業(yè)，此壟斷媒介也就構(gòu)成了一個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)。 4）、進(jìn)入的門檻高，不允許自由進(jìn)入l 完全競(jìng)爭(zhēng)型媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征：1）、媒體眾多，而且媒體之間的產(chǎn)品完全沒有差別，提供同質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，2）、任何一家媒體增加或減少產(chǎn)量都不會(huì)影響到價(jià)格，市場(chǎng)中的媒體只是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者。這類市場(chǎng)與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不同的是，壟斷競(jìng)爭(zhēng)中的生產(chǎn)者生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品l 寡頭壟斷型媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征：1）、媒體數(shù)目不多，只有幾家媒體為市場(chǎng)提供產(chǎn)品，因而具有某種程度的競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)形態(tài) 廠商數(shù)量 產(chǎn)品差異性 進(jìn)出障礙 相關(guān)媒介部門完全壟斷 一個(gè) 無(wú) 無(wú)法進(jìn)出 我國(guó)廣電業(yè)、報(bào) 業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng) 無(wú)數(shù) 巨大 完全自由 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng) 大量 很大 相對(duì)自由 我國(guó)電影業(yè)、圖書、音像出版業(yè)寡頭壟斷 幾個(gè) 一定 較難 美國(guó)的傳媒業(yè)31媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本市場(chǎng)模式二、媒介卡特爾與反壟斷l(xiāng) 卡特爾的含義l 卡特爾的概念最初形成于 19世紀(jì) 60年代的德
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1