媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構研究-展示頁
2025-03-07 12:56本頁面
【正文】 兼并、多元化等資源運作手段，不斷擴大自身規(guī)模，與此同時，機構臃腫、效率低下等問題的影響，使得大型的媒介集團喪失了創(chuàng)新一直，造成媒介產(chǎn)業(yè)的總體市場績效下降。 壟斷的形成又必然阻礙競爭機制在資源合理配置中的作用，使經(jīng)濟喪失活力，從而扼殺自由競爭。l 媒介市場集中度與市場績效：l 市場集中度越高，表明特定產(chǎn)業(yè)中大型企業(yè)的規(guī)?；潭仍礁?，在該產(chǎn)業(yè)中也會呈現(xiàn)出規(guī)模經(jīng)濟遞增的市場績效，即所謂的 “越大越好，越集中越好 ”l 在一定范圍內(nèi)，市場集中度的提高并不能直接帶來市場績效的提高，二者之間的正相關是有條件的。 l 壟斷市場集中度的影響因素：l 1）技術因素是在現(xiàn)代社會中對媒介企業(yè)影響最大的生產(chǎn)要素之一l 2）資本運營形式的多元化和實施程度也將直接影響著特定媒介產(chǎn)業(yè)的市場集中度。—— 優(yōu)點： 由于 “平方和 ”計算的放大性， 數(shù)對上位企業(yè)的市場份額比重的變化反應特別敏感， 能真實地反應市場中企業(yè)之間規(guī)模上差異大小。 指數(shù)越大，代表市場集中度越高。用公式表示為：其中， X代表產(chǎn)業(yè)市場的總規(guī)模； Xi代表產(chǎn)業(yè)中第 i個企業(yè)的規(guī)模； Si代表產(chǎn)業(yè)中第 i個企業(yè)的市場占有率； n為該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)。216。（ 1） CRn指數(shù) —— 絕對集中度指標—— 優(yōu)點： CRn指數(shù)測定相對比較容易，能較好地反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)集中狀況，顯示市場的壟斷和競爭的程度，是使用最為廣泛的市場集中度指標。l CRn是指在特定產(chǎn)業(yè)中最大的 n各企業(yè)所在的的市場占有率的總和。l 市場集中度分為絕對集中度和相對集中度。l 媒介產(chǎn)業(yè)反壟斷目標：l 1）規(guī)避行政壟斷的負面影響是媒介產(chǎn)業(yè)反壟斷的主要目標之一；l 2）監(jiān)控媒介企業(yè)兼并和收購行為也將有效限制媒介劇透的市場控制力，從而間接規(guī)避壟斷媒介的出現(xiàn)；l 3）合理引導媒介卡特爾，限制其損害消費者權益的負面作用，充分發(fā)揮其對資源配置的積極作用。l 媒介產(chǎn)業(yè)的反壟斷：l 是指在產(chǎn)業(yè)、部門、以及市場業(yè)務等方面存在任何壟斷的市場模式。l 通常是指在寡頭壟斷市場中，寡頭企業(yè)在產(chǎn)品或服務定價、市場進入壁壘等方面實行的公開或不公開勾結(jié)，即聯(lián)盟壟斷模式。2）、由于媒體數(shù)目較少，媒體之間相互影響，任何一家媒體產(chǎn)品價格和產(chǎn)量的變化都會影響到市場上其他媒體的銷售量與利潤，因此，任何一家媒介在作出決策時，要考慮到其競爭對手的反應。3）、不存在壟斷，競爭程度最高的市場4）、企業(yè)能自由進入退出市場l 壟斷競爭型媒介市場結(jié)構市場中有許多的競爭者，但還沒多到足以實現(xiàn)完全競爭的程度。3）、它是價格的決定者。l 以市場內(nèi)媒介企業(yè)的數(shù)量和市場地位為標準，進行了如下的劃分：l 完全壟斷型媒介市場結(jié)構特征：1）、存在惟一的生產(chǎn)者，完全控制媒介產(chǎn)業(yè)或市場。第三章 媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構研究l 一、媒介產(chǎn)業(yè)的壟斷競爭程度l 二、媒介市場集中度l 三、媒介市場的進出壁壘第一節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的壟斷競爭程度l 一、媒介產(chǎn)業(yè)組織學的基本市場模式l 市場是指商品交易的場所，同時也代表了買賣雙方的經(jīng)濟關系。l 市場模式是一個廣義的概念，包含了市場營銷模式、市場運作模式、市場競爭模式等，狹義上，特指供給市場的壟斷競爭模式。2）、這意味著媒介市場中企業(yè)與行業(yè)的概念完全重合，行業(yè)中惟一的媒介就是壟斷企業(yè)，此壟斷媒介也就構成了一個媒介產(chǎn)業(yè)。 4）、進入的門檻高，不允許自由進入l 完全競爭型媒介市場結(jié)構特征：1）、媒體眾多，而且媒體之間的產(chǎn)品完全沒有差別，提供同質(zhì)的標準化產(chǎn)品，2）、任何一家媒體增加或減少產(chǎn)量都不會影響到價格，市場中的媒體只是價格的接受者，而不是價格的決定者。這類市場與完全競爭市場不同的是，壟斷競爭中的生產(chǎn)者生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品l 寡頭壟斷型媒介市場結(jié)構特征：1）、媒體數(shù)目不多，只有幾家媒體為市場提供產(chǎn)品，因而具有某種程度的競爭。市場形態(tài) 廠商數(shù)量 產(chǎn)品差異性 進出障礙 相關媒介部門完全壟斷 一個 無 無法進出 我國廣電業(yè)、報 業(yè)完全競爭 無數(shù) 巨大 完全自由 我國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)壟斷競爭 大量 很大 相對自由 我國電影業(yè)、圖書、音像出版業(yè)寡頭壟斷 幾個 一定 較難 美國的傳媒業(yè)31媒介產(chǎn)業(yè)組織學的基本市場模式二、媒介卡特爾與反壟斷l(xiāng) 卡特爾的含義l 卡特爾的概念最初形成于 19世紀 60年代的德
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