企業(yè)行為與競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)策略-展示頁(yè)
2025-03-06 17:06本頁(yè)面
【正文】 .. . 10 建立和管理企業(yè)之框架 ? 建立愿景（ vision） ? 確定企業(yè)使命（ mission） ? 確定戰(zhàn)略（ strategy）：目標(biāo)、步驟、措施 ? 建立合理的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)（ anization） ? 配備人力資源（ human resource） ? 建立采購(gòu)和銷(xiāo)售的物流體系（ logistics） ? 生產(chǎn)和技術(shù)管理（ production technology） ? 財(cái)務(wù)管理（ finance） ? 文化和制度管理（ culture and system） ? 日常管理職能：領(lǐng)導(dǎo)、激勵(lì)、協(xié)調(diào)、指揮、控制 .... . 11 企業(yè)行為的基本準(zhǔn)則 ? 假定一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售一種產(chǎn)品，數(shù)量為 Q，市場(chǎng)價(jià)格為 P=P（ Q）， 總收益為 TR（ Q） =Q P（ Q）， 成本為 TC（ Q），則企業(yè)利潤(rùn)為 TR（ Q）TC（ Q） ? 由于需求定律，總收益將隨產(chǎn)量增加而遞減增加（邊際收益 MR遞減）；同時(shí)，根據(jù)邊際成本遞增規(guī)律（邊際成本 MC遞增），所以在 MR（ Q）=MC（ Q） 時(shí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化 ? 在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)之下，企業(yè)的邊際收益和邊際成本的具體變化形式不同，導(dǎo)致企業(yè)行為差異。資產(chǎn)負(fù)債表按照權(quán)責(zé)發(fā)生制編制 ?利潤(rùn)分配表（ Profit and Loss Account） ：記載某一時(shí)期內(nèi)企業(yè)的收益、成本以及利潤(rùn) ?現(xiàn)金流量表 （ statement of cash flows） ：顯示于指定時(shí)期 (一般為一個(gè)月，一季，主要是一年的年報(bào) )的現(xiàn)金收入和現(xiàn)金支出的財(cái)務(wù)報(bào)告。 ? 注意，這是一個(gè)最簡(jiǎn)單的模型。 ? 假定企業(yè)使用勞動(dòng)和資本兩種生產(chǎn)要素，數(shù)量和價(jià)格分別為 L、 PL； K、 PK，則生產(chǎn)成本為 TC= LPL+KPK。1 第七章 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與企業(yè)行為 ?企業(yè)簡(jiǎn)介 ?企業(yè)行為的理性準(zhǔn)則 ?市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的概念 ?競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征 ?競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的行為 ?競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的資源配置效率 .... . 2 ? 現(xiàn)代企業(yè)制度 ? 企業(yè)的收益和成本 ? 企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表簡(jiǎn)介 .... . 3 ? 現(xiàn)代企業(yè)制度 ,即公司制度 ,其核心是有限責(zé)任制度 ,即股東以其投入企業(yè)的資本為限對(duì)企業(yè)承擔(dān)責(zé)任 ,企業(yè)以其全部資產(chǎn)為限對(duì)外承擔(dān)責(zé)任 ? 我國(guó)的公司包括有限公司和股份公司 ,其中有限公司包括一人公司和國(guó)有獨(dú)資公司兩種特殊形式；股份公司包括上市公司和非上市公司 ? 除了現(xiàn)代企業(yè) (公司 )之外 ,我國(guó)還有合伙企業(yè) (包括有限合伙 )和業(yè)主制企業(yè) (個(gè)體戶(hù)和非公司的私營(yíng)企業(yè) .... . 4 企業(yè)的收益和成本 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)分析企業(yè)，首先分析企業(yè)經(jīng)營(yíng)的收益和成本。由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)不同 ,其收益和成本的具體形式是不同的 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)考慮企業(yè)經(jīng)濟(jì)的一般情形是：假定企業(yè)提供一種產(chǎn)品 ,價(jià)格和產(chǎn)量 (銷(xiāo)售量 )分別為 P、 Q，則企業(yè)的總收益為 TR=Qf（ Q） 。而且，成本變化更多地用成本函數(shù)TC=C（ Q）表示。企業(yè)還有其他形式的收益和成本形式，本章暫不考慮 .... . 5 企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表 ? 企業(yè)常用三種財(cái)務(wù)報(bào)表： ?資產(chǎn)負(fù)債表 (Balance Sheet) ：記載某一時(shí)點(diǎn)上企業(yè)的資產(chǎn)狀況，包括資產(chǎn)、負(fù)債和股東權(quán)益（凈資產(chǎn)）?，F(xiàn)金流量表的主要作用是決定公司短期生存能力，特別是繳付帳單的能力。本章先研究完全競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)合 .... . 12 Q MC MR TC TR 利潤(rùn) 利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量 邊 際 量 總 量 .... . 13 )()()()()()()()()()()(,TRQMCQMRdQTCdQMCdQTRdQMCdQTCddQTRdTCTRMAXQTCTCQTRTRQTC???????凈收益最大化的條件：邊際成本定義邊際收益求一階條件：則目標(biāo)函數(shù)是的函數(shù)，二者均是產(chǎn)出量成本是假定某項(xiàng)選擇的收益時(shí)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)量的決策的數(shù)學(xué)證明 .... . 14 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的概念 ? 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征 ? 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的需求曲線(xiàn) ? 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的行為和供給曲線(xiàn) ? 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的均衡狀態(tài) .... . 15 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的概念和分類(lèi) ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：即表示不同競(jìng)爭(zhēng)程度的市場(chǎng) ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的決定因素：市場(chǎng)上買(mǎi)方和賣(mài)方數(shù)量的多少及其市場(chǎng)份額的大小 ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類(lèi)型：按照市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度，一般劃分為四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型 ?完全競(jìng)爭(zhēng) ?壟斷競(jìng)爭(zhēng) ?寡頭壟斷 ?完全壟斷 ? 對(duì)于壟斷市場(chǎng)，還可以劃分為： ?買(mǎi)方壟斷 ?賣(mài)方壟斷 ?雙頭壟斷 .... . 16 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的測(cè)度指標(biāo) ? 赫芬達(dá)爾指數(shù)（ Herfindahl Index， HHI）：所有廠(chǎng)商市場(chǎng)份額的函數(shù)，反映市場(chǎng)集中集中程度。 0=H=1。 H=1，為完全壟斷市場(chǎng) .... . 17 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征 ? 核心特征：買(mǎi)方和賣(mài)方眾多；任何單個(gè)經(jīng)濟(jì)主體都不能控制市場(chǎng)價(jià)格；市場(chǎng)價(jià)格是通過(guò)買(mǎi)方和賣(mài)方整體通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)形成的；單個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)格的接受者 ? 成因特征：產(chǎn)品沒(méi)有獨(dú)特性（產(chǎn)品無(wú)差異），行業(yè)沒(méi)有進(jìn)入壁壘，不存在壟斷因素（如政府特許、專(zhuān)利技術(shù)等） ? 其他必要特征：完全信息，沒(méi)有外部性，充分競(jìng)爭(zhēng)
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