lv市場策略-展示頁
2025-03-05 20:04本頁面
【正文】 球第二大奢侈品消費市場，目前，中國已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費市場，占全球奢侈品市場銷售額的占全球奢侈品市場銷售額的 12%,五十年前，中國的奢侈品消費，在全五十年前，中國的奢侈品消費，在全球市場中僅僅占有球市場中僅僅占有 1個百分點的份額。幾乎世界上所有的奢侈品牌在日本都可以找到專賣店。由于價格昂貴，歐洲人多是購買小包裝的北歐著名美容品牌伊美婷產(chǎn)由于價格昂貴，歐洲人多是購買小包裝的北歐著名美容品牌伊美婷產(chǎn)品，日本人卻往往一買一大包。（二）日本消費的奢侈品占全球市場份額的（二）日本消費的奢侈品占全球市場份額的 41% 目前，日本以目前，日本以 41%的市場份額成為世界上最大的奢侈品消費市場?？夏岬戏奂t色的香奈爾套裝肯尼迪粉紅色的香奈爾套裝 ………… 然而進(jìn)入然而進(jìn)入 21世紀(jì)后，歐洲國家的奢侈品消費開始逐漸步入低迷狀態(tài)。威登皮包的寵愛，以使用克里斯汀威登皮包的寵愛，以使用克里斯汀 ? LV產(chǎn)品產(chǎn)品 高檔皮具和箱包高檔皮具和箱包 時裝、飾物、皮鞋、箱包、傳媒、名酒等時裝、飾物、皮鞋、箱包、傳媒、名酒等 。元以上。一個鑰匙包鑰匙包 2023多元人民幣，一個錢包多元人民幣，一個錢包 3000多元，手包大多都在萬多元，手包大多都在萬元以上。受路易威什品牌定位的制約，它采取的是穩(wěn)定高價的策略。 ? LV 定價定價 雖然價格不是路易威登的定位點，但是價格的規(guī)劃必須為定位雖然價格不是路易威登的定位點，但是價格的規(guī)劃必須為定位點作出自己的貢獻(xiàn)，即價格策略的選擇必須與定位相匹配。 所以在歐洲等地區(qū)， LV產(chǎn)品原先基本是為了貴族以及上層社會人士準(zhǔn)備的。平方米。 ?1999年年 路易路易 ? 1998年年 8月、月、 9月月 第三家和第四家旗艦店分別在日本大阪和美國紐約第三家和第四家旗艦店分別在日本大阪和美國紐約開業(yè)。? 1998年年 2月月 路易路易 ? 1909年年 威登家族用絲綢和羊毛制成威登家族用絲綢和羊毛制成 Kashmir旅行毛毯，又成為后世圍旅行毛毯，又成為后世圍巾和被罩的先驅(qū)巾和被罩的先驅(qū) ? 1914年年 路易威登成立了巴黎香榭麗舍大道路易威登成立了巴黎香榭麗舍大道 70號專賣店，是當(dāng)時全球號專賣店，是當(dāng)時全球規(guī)模最大的旅行皮具專門店。 ? 1901年年 輕巧柔韌的輕巧柔韌的 Steamer旅行袋面世，成為后世手袋的先驅(qū)。威登開始作為品牌象征注入人們的觀念。威登發(fā)明了特殊的鎖扣威登發(fā)明了特殊的鎖扣 “5tumbler” 。? 1890年 路易年 路易 ? 1889年年 該品牌的經(jīng)典產(chǎn)品堅硬旅行箱誕生。? 1875年年 分店開到了倫敦市中心。威登在威登在 Scribe大道上開設(shè)了一家新店。res設(shè)立了第設(shè)立了第一間工廠一間工廠 。? 1858年年 路易路易 ? 1854年年 在巴黎創(chuàng)辦了首間皮具店，主要產(chǎn)品就是平蓋行李箱。 威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計和出售高檔皮威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、寶、手表、 傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標(biāo)。 如今路易如今路易 威登成為皮箱與皮件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二威登成為皮箱與皮件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且成為上流社會的一個象征物。 一個世紀(jì)之后，路易一個世紀(jì)之后，路易 于 1854年在巴黎開年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。 威登威登 （（ LouisVuitton）（）（ —— ），）， 是法是法國歷史上最杰出的皮件設(shè)計大師之一。 ———— 目標(biāo)市場策略目標(biāo)市場策略陳露、程曉筠 路易路易 于國歷史上最杰出的皮件設(shè)計大師之一。了以自己名字命名的第一間皮箱店。的品牌，并且成為上流社會的一個象征物。傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標(biāo)。在巴黎創(chuàng)辦了首間皮具店，主要產(chǎn)品就是平蓋行李箱。威登擴大了皮具店規(guī)模，在巴黎近近郊威登擴大了皮具店規(guī)模，在巴黎近近郊 Asni232。? 1871年年 路易路易 大道上開設(shè)了一家新店。分店開到了倫敦市中心。該品牌的經(jīng)典產(chǎn)品堅硬旅行箱誕生。威登的兒子喬治威登的兒子喬治 ? 1896年年 路易威登在路易威登在 Monogram帆布上印制了著名的帆布上印制了著名的 “LV”商標(biāo)，這令路商標(biāo)，這令路易易 威登開始作為品牌象征注入人們的觀念。旅行袋面世，成為后世手袋的先驅(qū)。規(guī)模最大的旅行皮具專門店。威登全球首家旗艦店在巴黎開業(yè)，此后第二家也在倫威登全球首家旗艦店在巴黎開業(yè)，此后第二家也在倫敦敦 Bond大街開業(yè)大街開業(yè) 。開業(yè)。威登在香港中環(huán)置地廣場開設(shè)了一間旗艦店，占地兩層，威登在香港中環(huán)置地廣場開設(shè)了一間旗艦店，占地兩層，共共 6600平方米。 宏 觀 細(xì) 分地 理 細(xì) 分經(jīng) 濟 細(xì) 分文 化 細(xì) 分地理標(biāo)準(zhǔn)西歐市場東南亞市場美洲市場東歐市場英國、法國日本、中國、印度美國、巴西、阿根廷俄羅斯經(jīng)濟標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟發(fā)展階段國家類型人均 GDP高度消費、趨向成熟發(fā)達(dá)國家、發(fā)展中國家居民平均購買能力強文化標(biāo)準(zhǔn)觀念審美觀皇室、貴族、上層社會（地位）設(shè)計獨一無二、質(zhì)量流行微 觀 細(xì) 分人 口 標(biāo) 準(zhǔn)心 理 標(biāo) 準(zhǔn)行 為 標(biāo) 準(zhǔn)人口標(biāo)準(zhǔn)人口規(guī)模年齡職業(yè)收入社會階層 國際大都市、特大城
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