受眾市場細分與專業(yè)化類型化廣播-展示頁
2025-03-06 16:46本頁面
【正文】 例更大。他們中在校大學(xué)生占較大份額，因此這一群體的文化程度比較高，雖然他們沒有固定的收入，但有來自家庭的較強的經(jīng)濟支持，而且他們將是未來的消費主力軍。他們中大部分都是離退休人員，收入雖然比較低，但仍具備一定的消費能力，特別是某些領(lǐng)域產(chǎn)品的消費能力。中國呢？（ 2）在汽車上收聽廣播越來越多。216。216。汽車大量進入家庭2023年底，我國汽車保有量為 2500萬輛，其中私家車超過 1200萬輛。 廣播的伴隨性 —— 聽廣播可以一心多用216。廣東省城市聽眾構(gòu)成 山東省城市聽眾構(gòu)成216。? 廣告價值高的聽眾群體在擴大。 中國廣播市場 ：聽眾回流，層次提升，市場細分? 目前廣播聽眾仍以高中文化程度為主，但大專以上的聽眾比例越來越大，北京、上海、深圳等城市已經(jīng)超過 30% ；? 聽眾群體細分化。在美國， 12歲以上的人中有 95% 會每天收聽廣播，平均每天收聽廣播 2小時以上。（三）聽眾的含金量在不斷提高216。聽眾為什么又回來了？l 城市居民的生活方式發(fā)生了很大的變化，閑暇及戶外活動的時間大大增加；l 廣播比以前更好聽了；l 聽眾的選擇更多了。1993年廣東省廣播聽眾約 3800萬人， 2023年末則達 5500萬人。六大城市的廣播聽眾規(guī)模數(shù)據(jù)來源： SMR2023年全國廣播收聽率調(diào)查六城市廣播聽眾的購買力測算按照 2023年各城市居民人均收入保守測算，各城市廣播聽眾的總購買力巨大。山東省2023年末廣東省廣播聽眾規(guī)模注：重度聽眾：以廣播作為最常接觸媒體每天收聽廣播 1次或以上； 中度聽眾：經(jīng)常收聽廣播，每周收聽廣播 1次或以上； 輕度聽眾：非經(jīng)常性地收聽廣播（或稱 “ 游離聽眾 ” ），每周收聽廣播不到 1次。 擁有龐大的管理資料庫受眾市場細分受眾市場細分與專業(yè)化與專業(yè)化 /類型化廣播類型化廣播主講：黃學(xué)平主講：黃學(xué)平賽立信媒介研究有限公司賽立信媒介研究有限公司一、中國廣播受眾市場的現(xiàn)狀及趨勢二、受眾市場細分對廣播的深度需求三、 受眾市場細分給 廣播帶來的市場機會主要內(nèi)容 擁有龐大的管理資料庫一、中國廣播受眾市場的現(xiàn)狀及趨勢（一）廣播聽眾總規(guī)模在擴大賽立信公司 2023年 4月對中國 30個城市的最新調(diào)查顯示，城市廣播接觸率為 %，農(nóng)村為 %，目前中國大陸擁有 ，比2023年增加了約 20%。接近 13億 農(nóng)村 城市 全國總?cè)丝?廣播覆蓋人口 廣播潛在聽眾 現(xiàn)實廣播聽眾定義：在過去一個月內(nèi)有收聽過廣播的人為廣播聽眾數(shù)據(jù)來源： SMR2023中國 30城市廣播收聽率調(diào)查5300825035001450 920根據(jù) 2023年度的調(diào)查結(jié)果，山東省居民廣播接觸率為 %，廣播聽眾規(guī)模達 5300萬人。 根據(jù) 2023年的調(diào)查結(jié)果，廣東省廣播聽眾規(guī)模達 5500萬人，比 2023年調(diào)查的 5000萬增加了 10%。億元 擁有龐大的管理資料庫思考：l2023年 —— 互聯(lián)網(wǎng) 廣播受眾規(guī)模： 網(wǎng)民 1億 廣播聽眾： 廣告收入： 31億元 43億元 人均： 31元 7元人均比： ： 1（二）城市聽眾回流趨勢明顯n 全國：城市廣播接觸率高于農(nóng)村數(shù)據(jù)來源： SMR媒介研究， 2023年 4月數(shù)據(jù)來源： SMR媒介研究廣東：城市居民廣播接觸率明顯提高。除了人口增長因素以外，城市聽眾回流也是聽眾規(guī)模增長的重要原因。l 移動收聽工具的增加及多樣化；l 汽車大量進入家庭。 國外發(fā)達國家 ：層次越高，廣播接觸率則越高。216。以駕車人士、學(xué)生、離退休人員、公司職員、工人、個體私營業(yè)主等為特征的群體在整個聽眾群中占了 80% 以上。如私家車主、白領(lǐng)等。 廣播的流動性 —— 電波無處不在216。 接受設(shè)備的便攜性 —— 一個耳機聽遍天下（四）流動收聽明顯增多收聽工具 收聽
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