某房地產(chǎn)公司新品品牌提升方案-展示頁(yè)
2025-03-05 19:35本頁(yè)面
【正文】 2層為商鋪， 332層為住宅（共 672戶）， 戶型面積 :144179平方， 45房?jī)蓮d帶入戶花園E區(qū)定位： 廣州江畔極品豪宅目標(biāo)客戶群 :珠三角輻射范圍內(nèi)的企業(yè)主、外籍客戶、港澳客戶以及其他城市的投資客戶E7 SWOT 分析 優(yōu)勢(shì) S 劣 勢(shì) W? 區(qū)位 優(yōu)勢(shì) 明 顯 ，珠江帝景，由珠江、黃埔涌、赤 崗涌三面 環(huán)繞 ，樓 盤(pán) 西面 為 中 軸線 廣 場(chǎng) 、廣州 觀 光塔， 東鄰 琶州會(huì)展中心，西南 側(cè) 有廣州重點(diǎn)保 護(hù) 文物赤 崗 塔、新 領(lǐng) 事 館 區(qū)，與珠江新城 CBD、海心沙市民廣 場(chǎng) 隔江相望。廣州：匯景新城裝修：標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備設(shè)施齊全。裝修：裝修標(biāo)準(zhǔn)材料全為國(guó)際一線品牌產(chǎn)品。景觀： 10多層以上產(chǎn)品，三面都是江景。珠江帝景園林規(guī)劃秉承 “自然、藝術(shù)、人居 ”理念，由于毗鄰珠江，整體布局在 “水 ”上做文章， 創(chuàng)造 “東方威尼斯 ”的意蘊(yùn)；十大庭院分別設(shè)有風(fēng)格各異的人工水景，布局曲折蜿蜒，靈活多變，與人工湖共同形成社區(qū)優(yōu)美的 “水 ”景觀； 珠江帝景逾萬(wàn)平方米 “愛(ài)琴湖 ”濃縮愛(ài)琴海秀麗風(fēng)光，傳承歐陸文明氣息，積淀著一份高貴純樸的精神 …… 這一切都為珠江帝景成為經(jīng)典建筑打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)：作為新中軸線上的名片 — 珠江帝景，由珠江、黃埔涌、赤崗涌三面環(huán)繞，樓盤(pán)西望 56萬(wàn)㎡中軸線廣場(chǎng)、廣州觀光塔，東鄰琶州會(huì)展中心，西南側(cè)有廣州重點(diǎn)保護(hù)文物赤崗塔、新領(lǐng)事館區(qū)，與珠江新城 CBD、海心沙市民廣場(chǎng)隔江相望。千億市政投資的打造，將三大區(qū)域以珠江帝景為交集點(diǎn)緊密地聯(lián)系起來(lái)。四、珠帝新品情況區(qū)域位置：合生 三、品牌提升策略思路從合生品牌的高度植入優(yōu)質(zhì)生活運(yùn)營(yíng)商，高度思想的全面理解和整合梳理，能涵蓋合生品牌從產(chǎn)品到環(huán)境到配套到服務(wù)等所有的元素，進(jìn)而由面到點(diǎn)深度推廣。自身完善方面 合生創(chuàng)展 2023年優(yōu)質(zhì)生活運(yùn)營(yíng)商的提出，在廣州，投入 10億以落實(shí) “ 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)配套運(yùn)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)運(yùn)營(yíng) ” 三大計(jì)劃，特別是對(duì)珠江帝景整個(gè)社區(qū)的各種升級(jí)。 ?在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)必須 持續(xù)提供超越客戶期望的產(chǎn)品和服務(wù)的方法及途徑 。 ?公關(guān)活動(dòng)上： 合生品牌 資源欠缺整合利用 ，并且沒(méi)有固定的冠以合生品牌名，主要以項(xiàng)目活動(dòng)為主，削弱了品牌的關(guān)注度和影響力，在市場(chǎng)上沒(méi)有形成持續(xù)的話題和社會(huì)傳播效應(yīng)。?2023年，合生名列房企銷量 20強(qiáng)之外； 2023年前三季度房企銷量排行榜 30強(qiáng)之外， 七年從第一跌出 30強(qiáng) ，品牌影響力和銷量持續(xù)下滑。 “ 優(yōu)質(zhì)生活運(yùn)營(yíng)商 ” 不再是一個(gè)口號(hào)，需要的落實(shí)與執(zhí)行。合生創(chuàng)展的品牌之勢(shì)，在市場(chǎng)面臨多選擇的同時(shí)，開(kāi)始逐步喪失了自身固有的品牌優(yōu)勢(shì)。 合生創(chuàng)展 20年，早已經(jīng)成為了地產(chǎn)航母，以低調(diào)而大氣、穩(wěn)健而迸發(fā)的企業(yè)精神，贏得社會(huì)的積極認(rèn)可和市場(chǎng)美譽(yù)。在購(gòu)房者品牌消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)的背景下，品牌已成為購(gòu)房者消費(fèi)定位的標(biāo)簽，在消費(fèi)者購(gòu)房決策中所發(fā)揮的作用越來(lái)越重要。2023合生廣州暨珠帝新品品牌提升方案目 錄前言一、品牌問(wèn)題的簡(jiǎn)析二、品牌提升目標(biāo)三、品牌提升策略思路四、珠帝新品情況五、提升計(jì)劃前 言 今年以來(lái)，國(guó)家頻繁出臺(tái)新政調(diào)控樓市，房地產(chǎn)企業(yè)正面臨前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。實(shí)施品牌戰(zhàn)略、塑造強(qiáng)勢(shì)品牌，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，已成為房地產(chǎn)企業(yè)的首要任務(wù)?？梢?jiàn)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力已成為房地產(chǎn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力，房地產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。然而隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，數(shù)家地產(chǎn)商的發(fā)展壯大，并通過(guò)各種聲音在社會(huì)上廣泛傳播，風(fēng)頭大有超越之勢(shì)，品牌地產(chǎn)商越來(lái)越多，消費(fèi)群的選擇也會(huì)越來(lái)越多。 2023年，房地產(chǎn)市場(chǎng)依舊不明朗，但有一點(diǎn)可以肯定的是，合生創(chuàng)展的品牌形象重啟與推廣已是刻不容緩。同時(shí)，即將推出的珠江帝景新品，將代表合生又一個(gè)高端產(chǎn)品，如何將合生品牌與珠帝新品結(jié)合，把 “ 優(yōu)質(zhì)生活運(yùn)營(yíng)商 ” 的理念執(zhí)行落實(shí)，推出集團(tuán)品牌形象和新品形象？一、品牌問(wèn)題的簡(jiǎn)析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面2023年中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名 (中國(guó)社科院 )?截至 06年，合生品牌占位排在前列，早在 2023年，合生創(chuàng)展就成為市場(chǎng)第一家銷售額過(guò) 100億元的地產(chǎn)公司，而當(dāng)年的萬(wàn)科，銷售還只有 ； 2023年，合生和萬(wàn)科領(lǐng)銜百億豪門(mén)?！?時(shí)代周報(bào) 2023年 12月?廣告推廣上： 一條腿走路，形成單兵作戰(zhàn)，沒(méi)形成固定的推廣體系，比如在報(bào)廣、網(wǎng)絡(luò)、戶外、銷售物料等方面 與品牌聯(lián)系欠緊密 。（比如珠帝畫(huà)展）?隨著消費(fèi)者的不斷成熟，綜合素質(zhì)的提高，必將對(duì)企業(yè)提供的產(chǎn)品、服務(wù)及附加值有著更高的要求。最大限度地從規(guī)劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、物業(yè)管理、社區(qū)文化等各方面實(shí)現(xiàn)客戶滿意度和幸福標(biāo)準(zhǔn)。2023年，合生新品不斷，駿景北商業(yè)、合生廣場(chǎng)、 TIT、珠江帝景 E區(qū)等，在廣告推廣上，密
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