中國(guó)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)中的國(guó)家形象研究課程-展示頁(yè)
2025-03-05 00:45本頁(yè)面
【正文】 文化和意識(shí)形態(tài)吸引力是繼軍事和經(jīng)濟(jì)權(quán)力之后的又一重要力量，并認(rèn)為國(guó)家吸引力可以增強(qiáng)國(guó)際影響力，從而使該國(guó)在國(guó)際社會(huì)擁有更大的話語(yǔ)權(quán)。一些學(xué)者開(kāi)始從市場(chǎng)營(yíng)銷和商業(yè)廣告的角度探索國(guó)家形象的新定義。當(dāng)今世界真正的戰(zhàn)場(chǎng)是觀點(diǎn)、價(jià)值、信仰、行為和個(gè)體頭腦中的感知。因此，那些在國(guó)際上具有良好聲譽(yù)的國(guó)家、地區(qū)或是城市往往發(fā)現(xiàn)自己更容易成功；而與之相反的地區(qū)則步履維艱，事事難成。并認(rèn)為一國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（ petitive identity)需要通過(guò)政府管理，投資移民，歷史文化遺產(chǎn)，旅游，人力資源以及旅游出口六個(gè)要素協(xié)同作用，這六大國(guó)家要素構(gòu)成了“國(guó)家品牌”概念模型的基礎(chǔ)。 ? 繼 Anholt 和 Ham之后， Jaffe和 Nebenzahl[10]對(duì)國(guó)家形象與產(chǎn)品品牌，企業(yè)品牌的關(guān)系作了進(jìn)一步探討，從消費(fèi)者意識(shí)，公司如何利用國(guó)家形象以及國(guó)家形象推廣過(guò)程對(duì)品牌，國(guó)家和產(chǎn)品形象之間的相互作用進(jìn)行了深入研究，并從理論和實(shí)踐層面剖析了“原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)”對(duì)國(guó)家想象塑造的影響。事實(shí)上，“國(guó)家形象”的內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了“國(guó)家品牌”，他國(guó)及其民眾對(duì)一國(guó)整體印象的認(rèn)知與該國(guó)的主觀意愿和努力并不一定成正比。誠(chéng)然，塑造良好的國(guó)家品牌可以推動(dòng)國(guó)家形象的有效傳播，如建立優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品牌和旅游服務(wù)可以改變一國(guó)在他國(guó)民眾心中的刻板印象。 ? 國(guó)內(nèi)的國(guó)家形象研究 ? 國(guó)內(nèi)有關(guān)國(guó)家形象的研究起步較晚，目前主要集中在傳播學(xué)和國(guó)際關(guān)系學(xué)兩大領(lǐng)域內(nèi)。 ? 劉繼楠 [12]對(duì)中美兩國(guó)的媒體對(duì)對(duì)方形象的不同刻畫及其實(shí)質(zhì)進(jìn)行了深入探討，提出了“國(guó)際傳播力”的概念。 ? 與此同時(shí)，一些學(xué)者開(kāi)始對(duì)中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)地理論分析。段鵬[15]系統(tǒng)分析了中國(guó)對(duì)外傳播和國(guó)家形象建構(gòu)的現(xiàn)狀，并提出了針對(duì)性的傳播策略。傳統(tǒng)的國(guó)際關(guān)系研究，國(guó)際傳播研究以及近年來(lái)興起的社會(huì)建構(gòu)主義國(guó)家形象研究在國(guó)家形象的定義，內(nèi)涵，主要特征和形成機(jī)制等方面存在較大分歧。傳統(tǒng)的唯物主義本體論認(rèn)為，國(guó)家形象是“國(guó)家的外部公眾和內(nèi)部公眾對(duì)國(guó)家本身，國(guó)家行為，國(guó)家的各項(xiàng)活動(dòng)及其成果所給與的總體評(píng)價(jià)和認(rèn)定 ?? 是一個(gè)國(guó)家的整體實(shí)力的體現(xiàn)” ? 認(rèn)為國(guó)家形象是“一個(gè)國(guó)家在國(guó)際新聞流動(dòng)中所形成的形象，或者說(shuō)是一國(guó)在他國(guó)新聞媒介的新聞言論報(bào)道中所呈現(xiàn)的形象” [19]；或者是“國(guó)際性媒體通過(guò)新聞報(bào)道和言論所塑造的關(guān)于國(guó)家的形象，是國(guó)際輿論對(duì)一國(guó)的總體評(píng)價(jià)或總體印象”。建構(gòu)主義主張國(guó)家身份是國(guó)家間的相互認(rèn)同關(guān)系，而不是一個(gè)獨(dú)立存在的實(shí)體，因此將“國(guó)家形象”定義為：國(guó)家間通過(guò)互動(dòng)和交流，社會(huì)性地建構(gòu)起來(lái)的關(guān)于一國(guó)文化，觀念及知識(shí)的共識(shí)。本研究認(rèn)為，國(guó)家形象本身是具有變異性的，一國(guó)的社會(huì)歷史文化背景及其所處的國(guó)際環(huán)境是國(guó)家形象生成的土壤，而其形成過(guò)程則必然包括本國(guó)的自我塑造，傳播和他國(guó)的整體認(rèn)知，是在自我與他者的互動(dòng)中形成和發(fā)展的。 ? 研究樣本： ? 由于國(guó)家形象的建構(gòu)具有延續(xù)性，本文以近 10年來(lái)發(fā)生的重大并購(gòu)案例為主要研究對(duì)象。 ? 研究方法： ? 語(yǔ)料（ Linguistic Data）的選擇是話語(yǔ)分析研究中至關(guān)重要的一步。本文根據(jù)國(guó)家形象建構(gòu)和傳播的特點(diǎn)，通過(guò)以下方式收集語(yǔ)料：國(guó)內(nèi)報(bào)道主要通過(guò)中華人民共和國(guó)商務(wù)部網(wǎng)站以及中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)，人民網(wǎng)，新浪網(wǎng)，新華社等國(guó)內(nèi)主流媒體網(wǎng)站搜集，國(guó)外相關(guān)報(bào)道主要 Newsbank（世界各國(guó)報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù)）通過(guò)關(guān)鍵字搜索，按照相關(guān)度，媒體級(jí)別，發(fā)表時(shí)間等要素搜集，其中主要包含BBC、 《 金融時(shí)報(bào) 》 、美聯(lián)社等主流媒體。運(yùn)用語(yǔ)料庫(kù)分析軟件和批判話語(yǔ)分析結(jié)合的方法不僅有助于研究語(yǔ)篇中隱藏的語(yǔ)言現(xiàn)象，而且能幫助我們進(jìn)一步揭示現(xiàn)象背后的思想。二十世紀(jì)八十年代以來(lái)，隨著后現(xiàn)代主義思潮的發(fā)展，人們開(kāi)始思考一切存在的合法性。文本是話語(yǔ)實(shí)踐的痕跡，是話語(yǔ)的“凝固體”，文本又是社會(huì)實(shí)踐和社會(huì)現(xiàn)實(shí)的變化的“晴雨表”，文本同時(shí)也是尋求社會(huì)互動(dòng)和變遷以及身份磋商的重要的可觀測(cè)到的標(biāo)示之一。 ? 三、中國(guó)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)報(bào)道的話語(yǔ)分析 ? （一） 高頻詞分析 ? 語(yǔ)言總是與社會(huì)發(fā)展密切相連，通過(guò)社會(huì)研究可以探尋語(yǔ)言發(fā)展的規(guī)律，而語(yǔ)言的發(fā)展也反映了社會(huì)的變化。 ? 通過(guò)對(duì)國(guó)外媒體報(bào)道中的高頻詞分析發(fā)現(xiàn)，
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1