商場(chǎng)設(shè)計(jì)與商品陳列培訓(xùn)-展示頁
2025-03-04 23:56本頁面
【正文】 ?廣告位 ?收銀臺(tái)設(shè)計(jì) ?后場(chǎng)設(shè)計(jì) 格子式布局 貨 架 專 柜 冷 貨 架 收 出 藏 入 貨 架 銀 口 柜 貨 架 臺(tái) 貨 架 存包處 格子式布局基本形式 格子式布局是傳統(tǒng)的 商店布局 形式。 這種布局在國外或國內(nèi) 超級(jí)市場(chǎng) 中常可以看到，當(dāng)購物者在走道上推著購物車，轉(zhuǎn)個(gè)彎就可以到達(dá)另一條平行的走道上，這直直的走道和 90度的轉(zhuǎn)彎，可以使顧客以統(tǒng)一方向和一系列有秩序地移動(dòng)下去，猶如城市的車輛依道而行一樣。 ◆ 走道依據(jù)客流量需要而設(shè)計(jì)，可充分利用銷售空間。 ◆ 易于采用標(biāo)準(zhǔn)化貨架，可節(jié)省成本。 格子式布局的缺點(diǎn)： ◆ 商場(chǎng)氣氛比較冷淡、單調(diào)。 ◆ 室內(nèi)裝修方面創(chuàng)造力有限。這種形式一般用于 百貨商店 或 專賣店 ，主要陳列體積較少的 商品 ，有時(shí)也作為格子式布局的補(bǔ)充。專業(yè)商店布局 可以按顧客 “ 一次性購買鐘愛的品牌商品 ” 的心理設(shè)置。 島嶼式布局的優(yōu)點(diǎn)： ◆ 布局富有創(chuàng)意，采取不同形狀的島嶼設(shè)計(jì)，可以裝飾和 美化營業(yè)場(chǎng)所。 ◆ 容易引起顧客沖動(dòng)性購買； ◆ 滿足顧客對(duì)某一品牌商品的全方位需求，對(duì)品牌供應(yīng)商 具有較強(qiáng)的吸引力。 ◆ 不利于最大限度利用營業(yè)面積。 ◆ 貨架不規(guī)范，貨架成本較高。 自由流動(dòng)式布局綜合了 格子式布局 和 島嶼式布局 的優(yōu)點(diǎn)，根據(jù)商場(chǎng)具體地形和商品特點(diǎn)，有時(shí)采用格子形式，有時(shí)采用島嶼形式，是一種顧客通道呈不規(guī)則路線分布。 ◆ 賣場(chǎng)氣氛較為融洽，可促使顧客產(chǎn)生沖動(dòng)性購買。 自由流動(dòng)式布局的缺點(diǎn)： ◆ 顧客擁擠在某一柜臺(tái)，不利于分散客流。 ◆ 對(duì)商店的管理要求卻很高，尤其要注意商品安全的問題。 專欄區(qū) 是設(shè)計(jì)用來吸引顧客注意力的。 陳列架的最初目的是擺放和展示商品。 在服裝陳列中，零售商一般運(yùn)用長條掛物架、環(huán)形旋轉(zhuǎn)架和四邊懸垂架。 四、賣場(chǎng)出入口設(shè)計(jì) ? 入口與出口分開設(shè)置 ? 出入口設(shè)置在賣場(chǎng)兩側(cè) ? 出入口必須直接連接主通道 五、通道的設(shè)計(jì) 通道寬度 0 . 6 米1 . 2 米堆頭六、主通道 ? 主通路必須以入口處為起點(diǎn) (可在入口相反的側(cè)面設(shè)置出口 )； ? 主通路是賣場(chǎng)中最寬的通路； ? 主通路必須呈直線； ? 主通路必須平坦，無任何障礙物 (如坡、臺(tái)階等 )； ? 大中型超市的主通路應(yīng)呈 Γ 形，小型超市最好呈 П形； ? 主通路的拐角必須是直角，而且拐角數(shù)量要盡量少； ? 百貨店主通路應(yīng)該在距賣場(chǎng)兩側(cè)墻壁 7～ 1 2米的位置設(shè)置 (業(yè)態(tài)不同，其距離也不同 )； ? 主通路兩側(cè)是賣場(chǎng)中的第一磁石點(diǎn) (主力商品 )。 ? 主通路的起始直線一定要長。 ? 主通路盡頭的拐角一定要呈 90176。 ? 起始主通路盡頭的拐角處應(yīng)配置重要的磁石商品，以便誘導(dǎo)顧客拐彎進(jìn)入賣場(chǎng)最里面。 ? 入口處的對(duì)角線的區(qū)域是賣場(chǎng)最里面的區(qū)域，也是主通路的終點(diǎn)。 七、橫向通路設(shè)計(jì)的基本條件 ? 當(dāng)縱向陳列架或陳列臺(tái)連續(xù)陳列線超過 13米時(shí)，賣場(chǎng)中可以設(shè)置橫向通路。 ? 當(dāng)賣場(chǎng)需要設(shè)置橫向通路時(shí)，橫向通路一定要與沿賣場(chǎng)左右墻壁的兩側(cè)主通路呈直線貫通，中間不能出現(xiàn)障礙物或中間割斷。當(dāng)陳列線長度不相等時(shí)，應(yīng)當(dāng)把較長的部分放在賣場(chǎng)后半?yún)^(qū) (從出入口方向看，后半?yún)^(qū)是指賣場(chǎng)最罩面的部分 )。 八、磁石賣場(chǎng)的配置 磁石商品與磁石賣場(chǎng)有不同的含義。賣場(chǎng)中磁石商品的存在必然會(huì)形成對(duì)顧客具有較強(qiáng)吸引力的賣場(chǎng)。 第一磁石第二磁石第三磁石第四磁石款臺(tái) （ POS 機(jī) ）客動(dòng)線表 81 磁石賣場(chǎng)的商品配置 A 第一磁石賣場(chǎng)（沿主通路） 消費(fèi)量多的商品 消費(fèi)頻度高的商品 主力商品 采購能力強(qiáng)的商品 B 第二磁石賣場(chǎng)（通路盡頭或拐角處，包括第一磁石的商品條件） 暢銷商品 人氣高的商品 季節(jié)性商品 C 第三磁石賣場(chǎng)（端架陳列，包括第一磁石的商品條件） 特賣商品 毛利較高的自有品牌商品 季節(jié)性商品 供應(yīng)商的促銷商品 D 第四磁石賣場(chǎng)（堆頭或貨架中的商品） 有 POP廣告的推薦商品 有意圖大量陳列的商品 媒體廣泛宣傳的新商品 第二節(jié) 空間計(jì)劃 一、空間分配 銷售生產(chǎn)率法（ saleproductivity ratio） 銷售生產(chǎn)率法是零售商根據(jù)每單位商品的銷售額或盈利分配銷
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