第十一章商場(chǎng)設(shè)計(jì)與商品陳列-展示頁(yè)
2025-01-23 22:41本頁(yè)面
【正文】 味的協(xié)調(diào)，對(duì)刺激顧客購(gòu)買(mǎi)有積極的促銷(xiāo)作用。商店在選擇背景音樂(lè)一定要結(jié)合商店的特點(diǎn)和顧客特征，以形成一定的店內(nèi)風(fēng)格；同時(shí)，還要注意音量高低的控制；音樂(lè)的播放也要適時(shí)有度。 三、商場(chǎng)照明 * RETAILING 12 櫥 窗 店 門(mén)（ 2 倍） 櫥 窗 （ 2. 5~ 4 . 5 倍） （ 2 . 5~ 4. 5 倍） 陳 陳 列 架 （ 1. 5 倍） 列 展示臺(tái)（ 3 倍） 柜 （ 1. 5~ 2. 5 陳 列 架（ 1 . 5 倍） 倍） 陳列柜 （ 1 . 5~ 2. 5 倍） 陳 列 柜 （ 2~ 3 倍） 注：假設(shè)店內(nèi)平均照明度為 1 ，超過(guò) 1 表示尤應(yīng)特別加強(qiáng)照明之處。 白色 神圣，潔白，清潔。 灰色 沉靜，是一種穩(wěn)重的顏色。如將它作為商店的主色，該店將顯時(shí)髦，漂亮。有神秘的色彩。 青色 理智，安靜，清潔。是疲 勞時(shí)希望看到的顏色，同時(shí)，使人感到放松，協(xié)調(diào)，健全，溫和，具有家庭氣息。其中，茶色，咖啡色，巧克力色給人以強(qiáng)烈的活動(dòng)之感，總的說(shuō)來(lái)，素凈的嚴(yán)肅顏色用于外觀較理想。 黃色 明亮，年輕，在商店內(nèi)使用，由于有刺激視覺(jué)的作用，會(huì)使顧客感到疲勞，少量使用，不要用于主色。中國(guó)認(rèn)為紅色是喜慶和吉祥，通常在節(jié)日或喜慶的日子里人們都愛(ài)用紅色。 蔬果區(qū) —— 綠色調(diào)，仿真綠葉果藤纏繞，使人感到新鮮環(huán)保。 精肉區(qū) —— 紅色調(diào)，生肉在紅色背景下會(huì)越發(fā)顯得新鮮、活嫩。 資料：超市色彩的運(yùn)用 面包區(qū) —— 黃色調(diào)，令人想到烤得金黃黃、香噴噴的面包。 “適所” —— 指店內(nèi)色調(diào)應(yīng)與商店風(fēng)格相一致，否則影響商店的形象。 二、色彩的運(yùn)用 * RETAILING 10 商店在色彩的運(yùn)用中，要考慮四個(gè)原則： “適時(shí)” —— 指顏色要適合商品銷(xiāo)售的季節(jié)。 ◆ 不能充分利用賣(mài)場(chǎng)，浪費(fèi)場(chǎng)地面積。 ◆ 顧客不會(huì)產(chǎn)生急切感，增加顧客的滯留時(shí)間和購(gòu)物機(jī)會(huì)。 (三）自由流動(dòng)式布局 * RETAILING 8 貨 出 架 入 口 自 由 流 動(dòng)式 布 局形 式 貨架 自由流動(dòng)式布局的優(yōu)點(diǎn) * RETAILING 9 自由流動(dòng)式布局的優(yōu)點(diǎn)： ◆ 貨位布局靈活多變，顧客可以隨意穿行各個(gè)貨架或柜臺(tái)。 ◆ 現(xiàn)場(chǎng)用人較多，不便于柜組營(yíng)業(yè)員的互相協(xié)作。 島嶼式布局的缺點(diǎn)： ◆ 布局過(guò)于變化會(huì)造成顧客迷失，顧客會(huì)因無(wú)耐心尋找而 放棄一些計(jì)劃內(nèi)購(gòu)物。 ◆ 商場(chǎng)氣氛活躍，能增加顧客購(gòu)物興趣，并延長(zhǎng)逗留時(shí)間。 ◆ 室內(nèi)裝修方面創(chuàng)造力有限。 格子式布局的缺點(diǎn)： ◆ 商場(chǎng)氣氛比較冷淡、單調(diào)。 ◆ 易于采用標(biāo)準(zhǔn)化貨架，可節(jié)省成本。 ◆ 走道依據(jù)客流量需要而設(shè)計(jì)，可充分利用銷(xiāo)售空間。 ◆考慮一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，如理貨員如何進(jìn)行補(bǔ)貨、購(gòu)物手推車(chē)的擺放、商店安全管理、殘疾人的特殊需求等。第十一章 商場(chǎng)設(shè)計(jì)與商品陳列 第一節(jié) 商場(chǎng)設(shè)計(jì) 第二節(jié) 貨位布局 第三節(jié) 商品陳列 * 1 RETAILING 第一節(jié) 商場(chǎng)設(shè)計(jì) 一、店面布局 二、色彩的運(yùn)用 三、商場(chǎng)照明 四、音樂(lè)與氣味 * RETAILING 2 一、店面布局 * RETAILING 3 店面布局需要考慮以下因素： ◆考慮如何放置更多的商品但又要讓顧客不感覺(jué)擁擠，便于購(gòu)買(mǎi)。 ◆考慮貨架擺
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