企業(yè)文化與品牌管理-展示頁
2025-03-04 15:31本頁面
【正文】 馬可波羅 ，生產 低溫 火腿。 二、品牌戰(zhàn)略 ：企業(yè)品牌、產品品牌的角逐 雙匯 采取 企業(yè)品牌 戰(zhàn)略的歷史淵源 經(jīng)濟體制改革 計劃經(jīng)濟 企業(yè)名牌意識 集中資金打造 企業(yè)品牌 戰(zhàn)略成為雙匯惟一的出路 二、品牌戰(zhàn)略 ：企業(yè)品牌、產品品牌的角逐 雨潤 的 產品品牌 戰(zhàn)略選擇和其設立時期的行業(yè)背景緊密相關。 產品建議 包裝建議 溝通建議 雙匯 采取了 企業(yè)品牌 的經(jīng)營戰(zhàn)略，使高溫、低溫、速凍、中式、冷鮮等各大類肉制品在企業(yè)品牌 —— 雙匯的強大擔保和品牌背書作用下，取得了消費者的信任和喜愛。 ： 這類企業(yè)宣傳的企業(yè)理念及企業(yè)精神帶有鼓動性，但制度層、行為層、物質層與精神層基本不一致，表里不一，私欲較強，這類企業(yè)最終必然消亡。 ： 企業(yè)理念及企業(yè)精神還不清晰，消費者、員工、投資者、社會還未感受到企業(yè)理念與企業(yè)精神。企業(yè)文化精神層、制度層、行為層、物質層基本一致，但還存在一些不一致，不和諧之處。 四種中國企業(yè) ： 企業(yè)文化精神比較崇高，精神層、制度層、行為層、物質層和諧一致，相互映證，且得到了消費者、員工、投資者、社會的認同；這類企業(yè)的經(jīng)濟效益也一般較好，擁有企業(yè)的核心能力。主要以各項規(guī)章制度的形式體現(xiàn) 物質層，包括企業(yè)的標識，象征物，廠容廠貌，員工服飾、企業(yè)廣告等對外形象方面的內容。企業(yè)文化包括四個層次 精神層 制度層 行為層 物質層 精神層，也即 MI，包括企業(yè)使命、愿景、價值觀、經(jīng)營管理理念等內容，是企業(yè)意識形態(tài)的總和。 制度層主要包括企業(yè)組織結構和企業(yè)管理制度。主要以 VI的形式體現(xiàn) 行為層，也即 BI，包括員工和管理者的行為規(guī)范。 ： 企業(yè)文化精神比較崇高，核心能力正在建立，物質基礎比較薄弱。消費者、員工、投資者、社會對企業(yè)精神還缺乏深度的了解與認同。這類企業(yè)以面臨生存危機的初創(chuàng)企業(yè)為代表。 企業(yè)文化十大功能 導向功能 凝聚功能 激勵功能 約束功能 協(xié)調功能 融合功能 美化功
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