澳柯瑪家居建材市場推廣溝通案-展示頁
2025-03-04 14:42本頁面
【正文】 目近 10個，在建或?qū)⒔ǖ慕ú氖袌稣嫉孛娣e有萬余畝，大大小小已經(jīng)開業(yè)、準(zhǔn)備招商的市場容量是現(xiàn)有存量的十幾倍。而且，就僅限于流通領(lǐng)域的建材項目而言，其膨脹速度明顯帶有“虛脹”的成分。 國家對建材業(yè)已發(fā)出 “預(yù)警”：目前建材投資的擴(kuò)張，是建立在中國房地產(chǎn)業(yè)“牛市”的基礎(chǔ)上。 對于本案，對于澳柯瑪品牌，我們要面對的不單是眼前的“生存”問題，更重要的是解決在日后競爭中的“存活”問題。眼前鄭州建材市場的紛爭，不是如何吸引消費(fèi)者，而是如何爭奪商戶。澳柯瑪家居建材市場 推廣溝通案 前言： 作為馳名中外的家電企業(yè)，澳柯瑪在多元化的發(fā)展戰(zhàn)略驅(qū)動下，首次涉足到并不太平的鄭州建材市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年鄭州立項或經(jīng)過論證的建材市場項目近 10個?？梢钥隙?，慘烈的“商戶爭奪戰(zhàn)”，將會成為鄭州建材市場今后一段時間的主題之一，而這場諸侯爭霸的結(jié)果，至今迷霧重重。 市場分析 產(chǎn)品分析 市場發(fā)現(xiàn) 項目建議 項目形象建立 內(nèi)容大綱 1 2 3 4 5 市場 分析 建材業(yè)市場大勢 本案區(qū)域競爭形勢 區(qū)域競爭局勢 市場競爭的尷尬 建材業(yè)市場大勢 國內(nèi)市場保持高速發(fā)展：目前，我國的建材工業(yè)已經(jīng)成為拉動國民經(jīng)濟(jì)增長的重要行業(yè)，未來 10年甚至更長一段時期內(nèi)，我國建材工業(yè)將會繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計到 2023年，建材工業(yè)產(chǎn)值將會達(dá)到 1萬多億元，成為國民經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)。的確，從短期來看，建材的需求量巨大，這種投資的繼續(xù)火爆增長在相當(dāng)程度上是建立在對未來房地產(chǎn)及其他產(chǎn)業(yè)需求增長過度樂觀的基礎(chǔ)上，缺乏可持續(xù)性。 國外市場滲透壓力增加：在國內(nèi)整個建材市場迅速發(fā)展的同時，中國加入也降低了國際建材生產(chǎn)廠商進(jìn)軍我國建材市場的門檻，由于國外企業(yè)在技術(shù)、生產(chǎn)、管理、人才及產(chǎn)品品牌等方面具備比較明顯的優(yōu)勢，使中國市場的競爭更趨激烈，對國內(nèi)建材生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品和品牌滲透增加了壓力。眼前鄭州建材市場的紛爭，不是如何吸引消費(fèi)者，而是如何爭奪商戶。 區(qū)域競爭局勢一 傳統(tǒng)的建材商圈：共有鋪位 1218個，是一個舊建材市場。 河南北建材：項目有 1200畝，首期開發(fā) 400畝，位居107國道與花園路交會處的位置，向北輻射豫北、華北建材網(wǎng)絡(luò)，向南俯視中原建材腹地，占據(jù)物流、信息流黃金要塞的“黃金寶地”，正好也可創(chuàng)造出一個河南第一家“口岸式”建材批發(fā)基地的概念。 鄭州白沙建材工業(yè)園區(qū)”。 香江家居城：占地 2023多畝，分兩期開發(fā)。在規(guī)模和管理上都有著非常的競爭力和優(yōu)勢，和鄭州建材大世界形成鄭州建材界的“二七商圈”。集建材批發(fā)、配送、儲存、運(yùn)輸、交易、展示于一體，功能齊全。 品牌 麥德隆 環(huán)境 伙伴 潛力 區(qū)位 我們的劣勢 品類 專業(yè) 模式 占地 20萬平方米，相對于東建材、北建材、香江、天榮和白沙這些已知項目都無優(yōu)勢； 由于規(guī)模限制，向大而全的經(jīng)營內(nèi)容發(fā)展顯然是不現(xiàn)實(shí)的； 相對于香江、北建材和東建材，澳柯瑪對家居建材業(yè)并不內(nèi)行； 已知的香江、天榮和北建材經(jīng)營模式上都利用起資源整合一體運(yùn)作優(yōu)勢，澳柯瑪可見的整合資源也無優(yōu)勢； 澳柯瑪作為知名家電品牌，對專業(yè)建材市場的還是一次嘗試。 需求 潛力 空間 強(qiáng)手鼎立， 我們?nèi)绾瓮?
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