媒體企劃專用名辭ppt31(2)-展示頁
2025-03-03 11:25本頁面
【正文】 ，這可以代表： 1.＝ 80％ 的成人有機(jī)會看過廣告 5次 2.＝ 75％ 的成人有機(jī)會看過廣告 3.＝ 50％ 的成人有機(jī)會看過廣告 8次 總收視點(diǎn) = 到達(dá)率 X 接觸頻次 問題：以上不同的結(jié)果是受到什么因素影響呢？ 總收視點(diǎn)與到達(dá)率的關(guān)系 020406080100050100 150 200 250 300 400 500 600 700 800 9001000排期（ 1 ） 排期（ 2 ）到達(dá)率 總收視點(diǎn) 問題：哪一個排期 比較好 ？ 相關(guān)概念 ? 有效接觸頻次 (Effective Frequency) ? 有效到達(dá)率 (Effective Reach) ? 理論基礎(chǔ)：受眾需要接觸廣告訊息若干次才會達(dá)到預(yù)期的效果： – 把廣告記住 – 把廣告主要訊息記住 – 把品牌記住 – 等等 … 有效接觸頻次 及 有效到達(dá)率 的定義 ? 有效接觸頻次 (Effective Frequency)： 在一定期間內(nèi)能讓受眾達(dá)到預(yù)期效果，而所需要接觸廣告訊息的次數(shù) ?必需要首先定義此廣告運(yùn)動的 目標(biāo) 或 預(yù)期效果 ? 有效到達(dá)率 (Effective Reach)： 在一定期間內(nèi)受眾接觸廣告訊息達(dá)到有效頻次的百分比 每收視點(diǎn)成本 ? CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point) ? 廣告訊息給 1個收視點(diǎn)受眾接觸到的成本 ? 計(jì)算方法 = 金額 / 收視率 注意 ： ? 可以按不同的基礎(chǔ)來算：個別時段、個別節(jié)目、整個頻道甚至不同頻道的組合等 ? 數(shù)值會
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