媒體企劃專用名辭ppt31(2)(完整版)
【正文】 ) ? 廣告訊息給 1000個(gè)受眾接觸到的成本 ? 計(jì)算方法： 金額 / 有機(jī)會(huì)接觸到廣告的受眾數(shù) X 1000 注意 ： ? 此概念可以運(yùn)用在任何的媒體上 (包括互聯(lián)網(wǎng) ) ? 與收視點(diǎn)成本一樣，可以按不同的基礎(chǔ)來算：個(gè)別媒體或整個(gè)媒體組合等 ? 數(shù)值會(huì)受很多因數(shù)影響：成本及調(diào)研基礎(chǔ)等 發(fā)行量 (Circulation) ? 在印刷媒體中，每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù) ? 稽核發(fā)行量 (Audited Circulation)： 接受稽核機(jī)構(gòu) (如 ABC, BPA等 ) 查核過的發(fā)行量 例：香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的稽核發(fā)行證書 (ABC) 閱讀率 (Readership) ? 印刷媒體每期總接觸人口 ? 或稱“閱讀人口” 相關(guān)概念 ? 平均每期閱讀率 (AIR 或 Average Issue Readership) ? 傳閱閱讀率 (Pass Along Readership)： 以傳閱方式接觸刊物的總接觸人口 ? 重復(fù)閱讀率 (Duplication)： 兩份或以上刊物的重復(fù)接觸人口占單份刊物的百分比 傳閱率 (Pass Along Rate) ? 印刷媒體平均每份所接觸的人口 ? 計(jì)算方法 = 閱讀率 / 發(fā)行量 覆蓋率 (Coverage) ? 媒體在特定時(shí)間內(nèi)所接觸的人口百分比 注意 ： ? 特定時(shí)間一般為昨天、過去一周、或是過去一月等 組成 (Profile 或 Composition) ? 媒體在特定時(shí)間內(nèi)所接觸的人口在不同“人口變數(shù)” (Demographics) 的 百分比 如 ： ? 某報(bào)平均每期有 59%的讀者是男性 ? 某臺(tái)新劇的觀眾有
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