【正文】 體： 新浪網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)、易鋪網(wǎng) ? 電臺： 以采訪訪談形式或新聞報(bào)導(dǎo)形式出現(xiàn) ? 活動(dòng) ? 目的： 引發(fā)現(xiàn)場人氣、提升項(xiàng)目知名度、制造新聞熱點(diǎn) 準(zhǔn)備期及概念導(dǎo)入期工作： 07年 13月 提案成果確認(rèn) 戶外展示系統(tǒng) VI系統(tǒng) / 圍檔 /銷售資料 售樓處包裝設(shè)計(jì) 及現(xiàn)場實(shí)施 公關(guān)活動(dòng)方案細(xì)化 及實(shí)施準(zhǔn)備 宣傳文本 /賣場空間 完成 /導(dǎo)視系統(tǒng)完成 論壇籌備 網(wǎng)站籌備 整合推廣活動(dòng)細(xì)節(jié) 活動(dòng)執(zhí)行細(xì)節(jié) 活動(dòng)主題： 思想 〃 先鋒 〃 建筑 活動(dòng)一： 大悅城建筑思想論壇 ? 活動(dòng)目的： 探討國內(nèi)外 MALL建筑形態(tài)，宣傳大悅城規(guī)劃理念，以及大悅城的建筑形態(tài)所帶來的社會價(jià)值和影響力 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月下旬 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： 中國大飯店 ? 活動(dòng)邀請者： 業(yè)界、合作伙伴、專家學(xué)者、建筑權(quán)威、商業(yè)權(quán)威人士、新聞媒體等 ? 思想 〃 先鋒 〃 建筑 ? Mall的社會價(jià)值 ? 對話：城市與 MALL ? 北京進(jìn)入 MALL時(shí)代 擬訂主題 大悅城“思想 〃 先鋒 〃 建筑” 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 推廣執(zhí)行計(jì)劃 ? 預(yù)熱期 ? 時(shí) 間： 2023年 3月 1日 2023年 5月 30日 ? 目 的： 迅速建立市場知名度，消化啟動(dòng)積累客戶，開始創(chuàng)建市場進(jìn)程 ? 媒介手法： 充分利用上線傳播提升項(xiàng)目形象，配合新聞炒作擴(kuò)大市場知名度 ? 攻擊手法： 活動(dòng)、軟廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、廣播、航機(jī)雜志、專業(yè)地產(chǎn)雜志 多種媒體跟進(jìn)系列報(bào)導(dǎo) 軟 文 》》 《 是改良，還是顛覆？ 》 《 并非 MALL試驗(yàn)田，成熟 MALL時(shí)代已經(jīng)到來 》 《 北京東區(qū)進(jìn)入 MALL時(shí)代 》 《 大悅城－開拓北京新消費(fèi)領(lǐng)域 》 《 有一種體驗(yàn)叫 MALL》 《 消費(fèi)時(shí)代 MALL王國 》 《 激情體驗(yàn)的新消費(fèi)觀念 》 建議媒體： 北青、北晚、精品、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察、現(xiàn)代商報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)、三聯(lián)、新聞周刊、財(cái)富、新財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、視覺、城市畫報(bào)、財(cái)富、新財(cái)經(jīng)、北京月訊、 CITY、新周刊、國家地理等多種媒體。 爭取 用六個(gè)月時(shí)間使 “ MALL” 的概念在市場上廣為傳播。 舉辦大型論壇 “ MALL在北京” ，引起多家新聞媒體關(guān)注。同時(shí)通過差異化賣點(diǎn)形成獨(dú)特買方市場，規(guī)避常規(guī)競爭 本案核心利益點(diǎn)在于其地段優(yōu)勢及獨(dú)特產(chǎn)品形態(tài)，因此，在初期推廣過程中，以上訴求將成為項(xiàng)目推進(jìn)的主要市場攻擊元素 整體市場定位 中糧集團(tuán)商業(yè)旗艦 北京東區(qū)第一 Mall 確定 面向中高端人群的策略定位，以循序漸進(jìn)的推廣思路，對 “ MALL” 概念進(jìn)行深入的傳播，引導(dǎo)消費(fèi)意識，培育市場關(guān)注。 雜志欄目繼續(xù)，傳播 MALL生活方式 擴(kuò)展雜志媒體發(fā)布軟文或者開設(shè)專欄，影響 MALL潛在消費(fèi)群 網(wǎng)站不斷完善更新，制造 MALL文化 具有文化內(nèi)涵的公關(guān)活動(dòng)繼續(xù)，傳播 MALL文化。 09年－戶外傳播 09年－網(wǎng)絡(luò) 大悅城新聞信息，通過游戲、門戶網(wǎng)站首頁鏈接、大悅城網(wǎng)信息發(fā)布達(dá) 到最大接觸率。 MALL狂歡節(jié)盛大舉行 蓄勢期 09年 10月 ◎ 車身 （旅游巴士和部分公交路線） 主題：快樂大悅城 〃 大家齊歡樂 內(nèi)容： 大悅城 logo、 slogan、 主力店名。 MALL狂歡節(jié)盛大舉行 蓄勢期 09年 10月 ? 時(shí)間： 09年 10月 5日 ? 主題： “ 快樂大悅城 ?運(yùn)動(dòng)狂歡節(jié) ” ? 內(nèi)容： 結(jié)合商家，活動(dòng)期間各種不同主題公關(guān)活動(dòng)同時(shí)舉行。 MALL狂歡節(jié)盛大舉行 蓄勢期 09年 10月 ? 時(shí)間： 09年 10月 6日 ? 主題： “ 快樂大悅城 ?影音狂歡節(jié) ” ? 內(nèi)容： 結(jié)合商家，活動(dòng)期間各種不同主題公關(guān)活動(dòng)同時(shí)舉行。 蓄勢期 09年 10月 ? 時(shí)間： 09年 10月 5日 ? 主題： “ 快樂大悅城 ?休閑狂歡節(jié) ” ? 內(nèi)容： 結(jié)合商家，活動(dòng)期間各種不同主題公關(guān)活動(dòng)同時(shí)舉行。 MALL狂歡節(jié)盛大舉行 蓄勢期 09年 10月 MALL狂歡節(jié)盛大舉行 時(shí)間： 09年 10月 4日 主題： “ 快樂大悅城 ?休閑狂歡節(jié) ” 內(nèi)容： 結(jié)合商家，活動(dòng)期間各種不同主題公關(guān)活動(dòng)同時(shí)舉行。 蓄勢期 09年 10月 時(shí)間： 09年 10月 3日 主題： “ 快樂大悅城 ?娛樂狂歡節(jié) ” 內(nèi)容： 結(jié)合商家，活動(dòng)期間各種不同主題公關(guān)活動(dòng)同時(shí)舉行。 蓄勢期 09年 10月 MALL狂歡節(jié)盛大舉行 時(shí)間： 09年 10月 2日 主題：“快樂大悅城 ?購物狂歡節(jié)” 內(nèi)容： 結(jié)合商家，活動(dòng)期間各種不同主題公關(guān)活動(dòng)同時(shí)舉行。 09年－炒作 09年－公關(guān)活動(dòng) “ 快樂大悅城 ” 策劃進(jìn)行中 2023年 10月 10日在售樓處舉行 蓄勢期 09年 6月－ 09年 10月 MALL狂歡節(jié)盛大舉行 時(shí)間： 09年 10月 1日 主題：“快樂大悅城 ?美食 狂歡節(jié)” 內(nèi)容： 結(jié)合商家，活動(dòng)期間各種不同主題公關(guān)活動(dòng)同時(shí)舉行。 準(zhǔn)備期及概念導(dǎo)入期 強(qiáng)勢宣傳期 蓄勢期 項(xiàng)目開工 07年 3月 07年 5月 09年 6月 Open day 07年 6月 07年 1月 預(yù)熱期 業(yè)緣傳播期 大眾傳播期 項(xiàng)目開業(yè) 09年 10月 項(xiàng)目市場推廣排期圖示 全面招商期 主力店招商簽約期 主力店洽談期 09年 9月 品牌延續(xù)期 開業(yè)籌備期 試營業(yè)期 準(zhǔn)備期及概念導(dǎo)入期 07年 13月 建筑設(shè)計(jì)概念的新聞炒作 Mall論壇舉辦 青年路版塊的炒作 戶外系統(tǒng)啟動(dòng) 軟文攻勢啟動(dòng) 現(xiàn)場包裝啟動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)宣傳啟動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)周啟動(dòng) 新聞媒體攻勢開始 “大悅城讀本”創(chuàng)做階段 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告準(zhǔn)備 廣播廣告制作 新媒體攻勢延續(xù) “大悅城讀本”完成 指引系統(tǒng)的更換 開業(yè)新聞 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 預(yù)熱期 07年 36月 強(qiáng)勢宣傳期 07年 609年 6月 蓄勢期 09年 6月 10月 項(xiàng)目推廣計(jì)劃圖示 提案成果確認(rèn) 戶外展示系統(tǒng) VI/ 圍檔 /銷售資料 售樓處包裝設(shè)計(jì) 及現(xiàn)場實(shí)施 公關(guān)活動(dòng)方案細(xì)化 及實(shí)施準(zhǔn)備 宣傳文本 /賣場空間 完成 /導(dǎo)視系統(tǒng)完成 Open day 新媒體攻勢延續(xù) 精彩無處不在體驗(yàn)活動(dòng) 感恩季促銷活動(dòng) 年底新聞評選 第五階段 品牌延續(xù)期 09年 11月 ? 傳播 MALL概念 ? 普及 MALL內(nèi)涵 ? 塑造 MALL品牌形象 ? 引導(dǎo) MALL生活方式 （ 一 ） 推廣核心 大悅城 點(diǎn)亮半個(gè)北京的夜晚！ （二）推廣主題 走著 樂著 享受著 大悅城 享受 MALL 享受快樂享受生活 大悅城代表時(shí)尚 大悅城是血性的、反叛的、新潮的 大悅城是一種文化積淀 大悅城是活色聲香，是一種風(fēng)尚 大悅城是一種理想 大悅城是一種內(nèi)斂的氣質(zhì) 大悅城具有很強(qiáng)的原創(chuàng)性 （ 三 ） 推廣思想 準(zhǔn)備期及概念導(dǎo)入期 （ 07年 1月－ 07年 3月 ） 任務(wù) ? 推廣 MALL概念 ? 推廣中糧品牌 ? 推廣大悅城 主題：北京進(jìn)入 MALL時(shí)代 推廣節(jié)奏排期 預(yù)熱期（ 07年 3月－ 07年 6月） 任務(wù) ? 完成從 MALL概念傳播到大悅城的銜接和轉(zhuǎn)換 ? 賦予 MALL可視性、可感性形象 ? 初步塑造大悅城的品牌形象 主題： 中糧斥資 200億全面進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)，打造東區(qū)第一 MALL 推廣節(jié)奏排期 (二 ) 強(qiáng)勢宣傳期（ 07年 6月－ 09年 6月） 任務(wù) ? 推廣 MALL概念 ? 告知大悅城最新信息 ? 為大悅城制造龐大聲