如何撰寫與制定廣告分析-展示頁(yè)
2025-03-01 19:58本頁(yè)面
【正文】 底他們的策略是什麼？會(huì)導(dǎo)致我們能感覺(jué)得出或想的到，甚至可能做一些特別的行為出來(lái)。） ? 還是一個(gè)說(shuō)服性的廣告？ ? 提供一些洞察觀念？去改變或強(qiáng)化聽眾的想法。 ? 假如沒(méi)有哪些字眼，這個(gè)廣告有讓我感覺(jué)對(duì)公司或產(chǎn)品的形像很好、尋求一個(gè)更有利的意見(jiàn)或地位。 ? 思想上：新聞、清單、展現(xiàn)、宣告、開市、文提、故事、示範(fàn)、競(jìng)賽。 分析廣告的技巧可以對(duì)廣告作更深入的探討，分析的能力 代表著思維的的清晰性與邏輯性；從廣告創(chuàng)作的角度觀之， 也提昇對(duì)廣告批判的能力，同時(shí)也間接的強(qiáng)化了創(chuàng)意的能力。如何撰寫廣告分析？ 一、 一般廣告分析結(jié)論撰寫 分析廣告的技巧 ? 1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧？ ? 2) 該廣告有運(yùn)用建立消費(fèi)者信心的技巧嗎？ ? 3) 該廣告有運(yùn)用刺激慾望的技巧嗎？ ? 4) 該廣告有運(yùn)用強(qiáng)調(diào)急迫性的技巧嗎？ ? 5) 該廣告有運(yùn)用尋求消費(fèi)者回應(yīng)的技巧嗎？ 假如廣告分析的結(jié)果，沒(méi)有得到正面的解析，就代表廣告的本身含有許多 不足的地方，廣告效果的正面性會(huì)被質(zhì)疑。撰寫廣告分析，意味著洞見(jiàn)創(chuàng) 意的瑕疵，當(dāng)然也增加對(duì)創(chuàng)意品味的欣賞。 1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧？ ? 有哪些可以被察覺(jué)到的、超乎預(yù)期的、有意思的、不尋常的表現(xiàn)嗎 ? ? 廣告主有運(yùn)用到下面相關(guān)的技巧嗎？ ? 感官上 : 動(dòng)作、色彩、光線、聲音、音樂(lè)、視覺(jué)（電腦動(dòng)畫或慢動(dòng)作等） ? 情感上 :任何愉悅的聯(lián)想？包括性、景象、刺激的動(dòng)作、好笑、家庭溫馨、寵物等。 2) 該廣告有運(yùn)用建立消費(fèi)者信心的技巧嗎？ ? 你是否已經(jīng)知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒？ ? 廣告代言人是一個(gè)權(quán)威的角色人物嗎？（如專家、聰明智者、）還是他們代表者朋友的角色（你喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人，包括可愛(ài)的卡通人物在內(nèi)） ? ? 他們所使用的主要語(yǔ)句是什麼？（信賴、誠(chéng)實(shí)可靠等等） ? 有些非語(yǔ)言性的表達(dá)（如笑容、聲調(diào)、誠(chéng)懇的樣子、或表達(dá)） ? 在郵件信函的廣告內(nèi)，是否註解了個(gè)人化的友善接觸、你是否察覺(jué)或知道品牌的名稱？公司名稱？公司的標(biāo)誌及包裝？ 3) 該廣告有運(yùn)用刺激慾望的技巧嗎？ ? 產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)是屬於哪一類的宣告？他主要的字句是什麼？形像？任何可以測(cè)量的宣告？還是主觀的意見(jiàn)、還是一般化的讚美文字？ ? 誰(shuí)是目標(biāo)消費(fèi)者？是你嗎？（假如不是的話，是屬於非目標(biāo)對(duì)像、沒(méi)有興趣或是對(duì)廣告具有敵意的一群） ? 目標(biāo)觀眾尋求某種利益的動(dòng)機(jī)是什麼？獲得、閃避、解除、保護(hù)？ 卓越感 Superiority (“ 最好 best) 希有性 Scarcity (“ 稀有 rare
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