某項目傳播策略與廣告創(chuàng)意-展示頁
2025-03-01 11:49本頁面
【正文】 概念的只有 “ 百仕達(dá) ” ， 但傳播得又不充分 這意味著我們的絕好機(jī)會 3 要知道 “ 大規(guī)模 ” 的直接利益就是 “ 大的社區(qū)活動空間 ” ， “ 社區(qū)空間 ” 的最大意義就是 “ 社區(qū)更是人的精神愉悅享受空間 ” ， 最后的表現(xiàn)就是 “ 人和人的和諧關(guān)系 ” 3 更可能是一種新的 “ 市井文化 ” 或者 “ 城市文明的新成果 ” 3 加上將開發(fā)的酒店 、 商業(yè)部分等 ， 整個社區(qū)可以分為 “ 街區(qū) ”“ 休閑區(qū) ”“ 教育區(qū) ”“ 社交區(qū) ” 等等 ， 整個社區(qū)立刻顯得豐富多彩 3 第三個物業(yè)形態(tài)上要解決他們的內(nèi)部空間 —— 戶型 、 產(chǎn)品質(zhì)量 ， 最適合置業(yè)者的表達(dá)方式是 “ 你將使用的是羅湖最高檔的產(chǎn)品 ” 3 這個包括戶型結(jié)構(gòu) 、 建筑質(zhì)量 、 使用材質(zhì)等 ， 這個東西并不使用廣告?zhèn)鞑?， 現(xiàn)場最能說明問題 3 有了前面的 3種物業(yè)屬性 ， 項目的成功就有了充分的基礎(chǔ) 三、項目的做點 首先是增加品牌的含金量 在很大程度上 ， 發(fā)展商的品牌是高檔物業(yè)的第一支撐力量 消費者買這個產(chǎn)品得基于對發(fā)展商的認(rèn)可 我們認(rèn)為嘉寶田的企業(yè)品牌應(yīng)該以項目品牌為主 ， 塑造出 “ 城市文明使者 ” 之類的形象 將地段價值和項目品牌價值牢固結(jié)合 只要把項目品牌做好以后 ， 發(fā)展商的品牌會自然提升 我們認(rèn)為嘉寶田花園的品牌個性里應(yīng)該有 “ 都市的 ”“ 文明的 “”優(yōu)質(zhì)的 ”“ 開放的 ”“ 休閑的 “” 享受的 ” 等等類似內(nèi)涵 “ 其次 ， 要把大社區(qū)的 “ 大 ” 充分表現(xiàn)出來 大 ， 絕對不單純是面積大 ， 更是社區(qū)配套之全 、 設(shè)置之多 、 生活形態(tài)之多樣 ， 生活體驗之豐富的全方位體現(xiàn) 第三 ， 要把產(chǎn)品品質(zhì)表現(xiàn)出來 1三者互相補充，互相豐富，環(huán)環(huán)相扣，絕對不能機(jī)械地將其分開 四、項目傳播的策略 按照項目的發(fā)售時間分為 “ 形象價值再造期 ”“ 社區(qū)價值再造期 ”“ 產(chǎn)品價值再造期 ” 三個部分 整個傳播事實上就是醞釀氣氛 、 制造亮點 、 呈現(xiàn)逼真度的過程； 媒體全方位使用； 媒體的功能要單一 、 明確 ， 只是隨著推廣階段不同加強(qiáng)或者減少頻率； 每一個媒體堅定走某條線 ， 形成一種音樂的 “ 復(fù)調(diào) ” 推廣方式 ， 貫穿始終； 每一個線索不孤立，自始至終都互相配合，沒有某階段某東西不能打的機(jī)械說法； 每階段媒體側(cè)重點有所不同 ， 因此產(chǎn)生傳播主題的交叉進(jìn)行 ， 不是混亂 ， 是豐富飽滿
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