廣告創(chuàng)意策略ppt課件-展示頁
2025-05-08 01:46本頁面
【正文】 強了品牌信任度。 二、舒膚佳 —— 后來者居上稱雄香皂市場l 舒膚佳的成功自然有很多因素，但關鍵的一點在于它找到了一個新穎而準確的 “ 除菌 ” 概念。案例：一、白加黑 — 治療感冒，黑白分明 l “白加黑 ”震撼 l “白加黑 ”是個了不起的創(chuàng)意l 在廣告公司的協(xié)助下， “白加黑 ”確定了干脆簡練的廣告口號 “治療感冒，黑白分明 ”，所有的廣告?zhèn)鞑サ暮诵男畔⑹?“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香 ”。 l USP理論包括三個方面： l 一 是每個廣告不僅靠文字或圖象，還要對消費者提出一個建議，即買本產品將得到的明確利益； l 二 是這一建議一定是該品牌獨具的，是競爭品牌不能提出或不曾提出的； l 三 是這一建議必須具有足夠力量吸引、感動廣大消費者，招徠新顧客購買你的東西。一、 USP廣告策略l 50年代初羅瑟 l 現代傳播學和市場營銷理論的發(fā)展，又為廣告創(chuàng)作注入了科學的內涵和新的活力，從而豐富和發(fā)展了現在的廣告創(chuàng)意策略。廣告創(chuàng)意是對廣告作家能力的挑戰(zhàn)。廣告創(chuàng)意策略姓名 趙威院系 藝術教育系l 引言l 創(chuàng)意是廣告的靈魂，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是廣告成功的基礎。但同時，廣告創(chuàng)意也是一段艱辛的歷程。它要求廣告人要思考而不能僅僅乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則而不能搖擺于 “媚俗
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