千美鶴常青源保健品品牌規(guī)劃-展示頁
2025-03-01 11:31本頁面
【正文】 競爭者表現(xiàn) ：太太：167。 大眾化女性保健品167。 以明亮的黃色，品牌提示來吸引消費者競爭者表現(xiàn) ：青春寶：167。 品牌形象： 小鳥依人的柔美女人形象 —— 令女人年輕亮起來 ！167。 產(chǎn)品主打青年女性市場167。 廣告素求集中在延緩衰老：167。 中高檔女性保健品167。產(chǎn) 品 細 分程度高（美白，去斑、抗 皺 、排毒等等）品牌 /產(chǎn)品 購買率（ %） 知名度（ %） 購買知名比（ %）排毒養(yǎng)顏膠囊 太太口服液 朵爾膠囊 隆力奇純蛇粉 美膚沖劑 柔依羊胎精華素 希力丹參酮 上藥珍珠粉 《 2023年南京保健品調(diào)查報告》 : 以女性為基準的購買率、知名度與購買知名比n 羊胎素類：紅常青、柔依、青春寶n 其他：太太、朵而、盤龍云海、美膚沖劑我們的競爭者：競爭者表現(xiàn) ：紅常青： 167。 保健品市場巨大，且處于成長階段167。千美鶴 常青源 品牌規(guī)劃我們要解決的問題：第一，如何運用品牌分析工具，層層剝出千美鶴的 品牌 結(jié)構(gòu)及基本要素來 第二，如何運用品牌結(jié)構(gòu)中的基本要素綻放千美鶴的 品牌之花第三，如何制定千美鶴的 品牌發(fā)展階段性規(guī)劃及整合 傳播策略 在具體規(guī)劃前，讓我們先看看 市場的整體狀況分析 競爭者的表現(xiàn)分析 消費者的認知分析我們的市場：167。 行業(yè)弊端明顯 產(chǎn)品功效不明顯 廣告浮夸 研發(fā)力量不足 違法違紀行為屢見不鮮 產(chǎn)品品牌定位不明確 167。 品牌多而雜167。 產(chǎn)品主打中青年女性市場167。 品牌形象：167。 傳播主題： “ 為女人除不平”競爭者表現(xiàn) ：柔依：167。 中檔的女性保健品167。 傳播主題： “ 新三好女人 ” ： 睡眠好、皮膚好、內(nèi)分泌好167。 產(chǎn)品主打中年人市場167。 品牌形象：令女人年輕亮起來 ！167。 產(chǎn)品主打青年女性市場167。 以功效訴求傳達品牌信息 —— 以內(nèi)養(yǎng)外，補血養(yǎng)顏167。 傳播主題：吃朵而，每天照照鏡子 女人什么時候最美麗 在最美的時候遇見誰競爭者表現(xiàn) ：朵而：n 大眾保健品n 提出 “排毒養(yǎng)顏 ”概念n 品牌形象：專家n 傳播主題： “排除毒素，一身輕松 ” “ 體內(nèi)毒素不排，健康從何而來 ” 競爭者表現(xiàn) ：盤龍云海：競爭者表現(xiàn)美膚沖劑 ：167。 大眾保健品167。 “ 文藝板塊 ” 的傳播方式重要結(jié)論：n 抗衰老保健品市場強勢品牌力量巨大，千美鶴若在其既定的方向發(fā)展則會非常被動，應(yīng)該尋求建立新的標準。n 市場細分化趨勢明顯，功能、功能延伸、情感等都已成為細分的對象。 幸?？鞓?，成熟浪漫167。
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