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正文內(nèi)容

千美鶴常青源保健品品牌規(guī)劃-資料下載頁(yè)

2025-02-23 11:31本頁(yè)面
  

【正文】 定了與目標(biāo)消費(fèi)群體想要發(fā)生的關(guān)系。樹立了能為千美鶴在保健品同質(zhì)市場(chǎng)里帶來(lái)差異化特征的品牌個(gè)性,并營(yíng)造了有張力的品牌文化,使千美鶴品牌與消費(fèi)者的關(guān)系更加深遠(yuǎn)。至此,一個(gè)比較完整的品牌結(jié)構(gòu)隨著洋蔥圖層的剝離顯露了出來(lái),誘人美麗的品牌之花即將綻放!品名或品名或符號(hào)知名度符號(hào)知名度品牌忠實(shí)度品牌忠實(shí)度品牌美譽(yù)度 品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想其他其他專利資產(chǎn)專利資產(chǎn)品質(zhì)品質(zhì)認(rèn)知度認(rèn)知度廣告運(yùn)動(dòng)傳播始終如一的品質(zhì)、承諾、安全管理權(quán)威認(rèn)證、品質(zhì)承諾、質(zhì)量問(wèn)題處理 服務(wù)、口碑、承諾兌現(xiàn)自然、放飛愿望商標(biāo)、包裝、廣告語(yǔ)等品牌之花綻放方程式 :優(yōu)秀的品牌規(guī)劃 +有效的傳播 +嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I(yíng)銷 =美麗誘人的品牌之花品牌調(diào)性當(dāng)千美鶴以組織形式出現(xiàn)時(shí) ——尊重女性(人性化)飽滿的情緒(靈性,創(chuàng)造性)不斷學(xué)習(xí)(在保健方面)顧客滿意(熱情、平易近人)n 產(chǎn)品技術(shù) : 先進(jìn)的生物工程技術(shù)生產(chǎn),其營(yíng)養(yǎng)成分和生物活性物質(zhì)不損失、 不破壞、不轉(zhuǎn)化,是女性延緩衰老的高檔保健滋補(bǔ)品 。n 產(chǎn)品發(fā)展方向 : 以女性美容抗衰老產(chǎn)品為中心,發(fā)展更科學(xué)、更人性的女性保健品n 品質(zhì)和價(jià)值 : 覆蓋成熟女性的不同需要,面向中高檔消費(fèi)群。使用千美鶴是身份 的象征,品質(zhì)的保證。n 產(chǎn)地 : 千美鶴在中國(guó)深圳生產(chǎn),向全國(guó)銷售。 當(dāng)千美鶴以產(chǎn)品形式出現(xiàn)時(shí) —— 個(gè)性化的、自信的、有靈性的、現(xiàn)代感強(qiáng),典雅、對(duì)事物有追求、有主張。當(dāng)千美鶴以人物形式出現(xiàn)時(shí) ——167。 形象:有品味的、女人味的167。 畫面:幸福的、令人羨慕的女性167。 文案:煽情的、親切的、令人信服的167。 聲音:感性的 、柔美的、親切的167。 設(shè)計(jì)構(gòu)圖:雅致的、自然的當(dāng)千美鶴以廣告形式出現(xiàn)時(shí) ——167。 注冊(cè) 商標(biāo):167。 標(biāo)準(zhǔn)色: 當(dāng)千美鶴以標(biāo)志形式出現(xiàn)時(shí) ——品牌發(fā)展的階段性規(guī)劃一、品牌占位階段: 通過(guò) 差異化競(jìng)爭(zhēng) 即傳播差異化,形象差異化,樹立千美鶴個(gè)性獨(dú)特鮮明的形象,以 “ 細(xì)胞凈化 ” 的概念 出奇兵啟動(dòng)進(jìn)入抗衰老保健市場(chǎng),搶占獨(dú)屬自己的市場(chǎng)頻道。二、品牌忠誠(chéng)階段: 此一階段,千美鶴品牌已有一定的知名度, “ 細(xì)胞凈化 ” 概念已開始為人們接受,品牌傳播應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)向引導(dǎo)持續(xù)性消費(fèi),養(yǎng)成消費(fèi)者對(duì)品牌的習(xí)慣性消費(fèi)。三、品牌權(quán)威階段: 這是品牌的終極階段。此一階段,千美鶴品牌已經(jīng)成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者, “ 細(xì)胞凈化 ” 的美容觀念已成為人們的普遍認(rèn)識(shí)。也就是說(shuō),我們掌握了行業(yè)技術(shù)發(fā)展方向、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等的解釋權(quán),成為行規(guī)的制定者。 此時(shí)在傳播上,重要的是要為消費(fèi)者提供更多的樂(lè)趣和資訊,養(yǎng)成消費(fèi)者對(duì)品牌的習(xí)慣性資性依賴。 初建豐滿立體的品牌形象一個(gè)強(qiáng)大的品牌正在崛起 ……我們看到謝謝!
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