463增殖保健品-整體品牌規(guī)劃(ppt21)-品牌管理-展示頁
2024-08-29 11:12本頁面
【正文】 ONY、 強(qiáng)生？更或是昂立一號(hào)、腦白金？ 不錯(cuò)，我們早已為各種形式的傳播“詭計(jì)”所左右。我們所購買的常常不再 是簡單的工業(yè)產(chǎn)品，而是一個(gè)個(gè)個(gè)性鮮明的品牌 —— 它們包含著我們對產(chǎn)品、企業(yè)甚至企業(yè)人的全部認(rèn)識(shí)。 3 目 錄 （一） 品牌的起點(diǎn) —— 資源篇 （二） 品牌的構(gòu)建 —— 定位篇 （三） 品牌的經(jīng)營 —— 分生篇 （四） 品牌的推廣 —— 傳播篇 附件 產(chǎn)品入市策略 4 （一） 品牌的起點(diǎn) 資 源 篇 5 來看看品牌的可用資源 資源篇 資源 1：原料資源 類胡蘿卜素 雙歧因子 胡蘿卜雙歧因子、異麥芽低聚糖 核酸物質(zhì) 資源 2：功能資源 養(yǎng) （改善有益菌生存環(huán)境并達(dá)到增殖目的、 保護(hù)腸道粘膜） 防 （減輕氧自由基損傷及抵抗細(xì)胞突變） 排 （促進(jìn)人體及外來〈如化療〉毒素的排出） 調(diào) （調(diào)節(jié)人體免疫力） 資源 3：精神聯(lián)想 原料產(chǎn)地天山 （北坡） 給予消費(fèi)者的豐富精神聯(lián)想與美好心理感受 資源 4：企業(yè)資源 屯河集團(tuán)在原料供給、資金注入、人力動(dòng)員、渠道共享等方面不遺余力的支援。 表現(xiàn)形式： XXX雙歧增殖胡蘿卜汁、 XXX雙歧增殖增殖劑等 …… 優(yōu)點(diǎn)：易鎖定目標(biāo)人群、訴求點(diǎn)集中 缺點(diǎn)：難以同眾多的雙歧增殖類產(chǎn)品產(chǎn)生足夠的差異化、難以解決雙歧增殖 類產(chǎn)品普遍存在的 “ 高認(rèn)知度與低關(guān)注度 ” 的問題。
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