第4章市場營銷環(huán)境分析與對策-展示頁
2025-02-28 15:28本頁面
【正文】 利益團體情況。 技術因素的內容 ?某一行業(yè)或領域的技術發(fā)展水平和趨勢； ?某一技術在企業(yè)所在行業(yè)的應用前景； ?某一技術對人們生活方式、價值觀念、購買行為以及企業(yè)營銷活動的實際影響程度。 恩格爾系數(shù)與富裕程度關系 恩格爾系數(shù) 富裕程度 59%以上 絕對貧困 50%— 59% 勉強度日 40%— 50% 小康水平 20%— 40% 富裕社會 20%以下 非常富裕 自然因素的內容 ?自然資源狀況； ?環(huán)境衛(wèi)生情況。 ? 消費者儲蓄和信貸 —— 消費者儲蓄指消費者將可任意支配收入的一部分儲存待用；消費者信貸指消費者向銀行或其他金融機構貸款的行為。 ? 消費者收入水平 —— 消費者收入指消費者從各種途徑得到的收入的總和，包括工資、獎金、福利、紅利、租金、饋贈、退休金等。美國學者羅斯托把世界各國經濟發(fā)展階段分為傳統(tǒng)經濟社會、經濟起飛前的準備階段、經濟起飛階段、邁向經濟成熟階段和大量消費階段。 當前我國人口環(huán)境特點 ?人口眾多； ?出生率大幅度下降； ?人口的流動性增強； ?人口趨于老齡化； ?家庭規(guī)模趨于小型化。 ? 人口自然構成和社會構成 —— 人口自然構成包括人口的年齡結構、性別比例等；人口社會構成包括人口的受教育程度、職業(yè)狀況、民族構成等。 第二節(jié) 影響 企業(yè)的外界環(huán)境因素 ?人口因素 ?經濟因素 ?自然因素 ?技術因素 ?政治 /法律因素 ?社會 /文化因素 人口因素的內容 ? 人口規(guī)模和增長率 —— 人口規(guī)模指一個國家或地區(qū)人口數(shù)量的多少；人口增長率指一個國家或地區(qū)人口出生率與死亡率的差，它反映了一個國家或地區(qū)人口增長速度的快慢。 分析市場營銷環(huán)境的必要性 ?市場營銷環(huán)境是企業(yè) 不可控制 的外在力量，面對環(huán)境變化，企業(yè)只能調整營銷組合以適應環(huán)境，這是經濟領域里的“生態(tài)平衡”，企業(yè)只能在這種“生態(tài)平衡”中涵養(yǎng)生命力。 ?變化性 —— 外部環(huán)境因素不是固定不變的 ， 而是發(fā)展變化的 ， 并且這種變化是隨時隨地和永無止境的 。 —— 【美】托夫勒” 主要內容 ?第一節(jié) 市場營銷環(huán)境及其特點 ?第二節(jié) 影響企業(yè)的外界環(huán)境因素 ?第三節(jié) 市場營銷環(huán)境分析和對策 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境及其特點 ?市場營銷環(huán)境及其 特點 ?分析市場營銷環(huán)境的重要性 市場營銷環(huán)境及其特點 ?市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)市場營銷活動的各種外部力量 ， 它是企業(yè)不能夠控制的 ， 它既能夠給企業(yè)帶來一些發(fā)展的機會 ， 也會給企業(yè)造成某種巨大威脅 。第二章 市場營銷環(huán)境分析與對策 ?識實務者為俊杰。 —— 中國諺語 ?只有變化才是永恒的。 ?市場營銷環(huán)境特點： ?復雜性 —— 外界環(huán)境因素不是單一的 ， 而是多方面的；不是孤立
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