房地產(chǎn)企業(yè)品牌意識(shí)的建立ppt52頁(yè)-展示頁(yè)
2025-02-28 05:41本頁(yè)面
【正文】 商譽(yù)商譽(yù) 視覺(jué)視覺(jué) 形象形象如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺(jué)傳播方法如何建立統(tǒng)一、清晰、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象如何加強(qiáng)業(yè)主對(duì)品牌的認(rèn)同，并愿意傳播 如何提高品牌在大眾消費(fèi)者中的認(rèn)知及了解?如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌與屬 下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)?如何用一致的品牌形象支持不同風(fēng)格的樓盤形象如何建立系統(tǒng)、專門、有效的品牌傳播通路小結(jié) 核心挑戰(zhàn)l 企業(yè)品牌面臨的核心挑戰(zhàn)是：l 以及來(lái)自消費(fèi)者的： 如何提高消費(fèi)者心中發(fā)展商角色的重要性如何建立清晰、系統(tǒng)、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象房地產(chǎn)企業(yè)樹(shù)立名牌應(yīng)考慮l 四、品牌與消費(fèi)者關(guān)系品牌目前與消費(fèi)者的關(guān)系l 消費(fèi)者目前心態(tài)– 收到好樓的需求保障– 對(duì)行業(yè)發(fā)展商信賴度偏低l 對(duì)企業(yè)品牌認(rèn)知、了解少，形象模糊未形成具體、有實(shí)質(zhì)支持的關(guān)系未形成具體、有實(shí)質(zhì)支持的關(guān)系 “很遙遠(yuǎn)很遙遠(yuǎn) ”消費(fèi)者對(duì)品牌印象沉淀分析企業(yè) ：– 實(shí)干、實(shí)在– 有后盾、實(shí)力強(qiáng)– 后起之秀、有沖勁– 內(nèi)在的精明– 精力充沛、體貼、靈活– 熱情不足– 不夠穩(wěn)重房地產(chǎn)企業(yè)樹(shù)立名牌應(yīng)考慮 五、我們要到哪里？競(jìng)爭(zhēng)狀況l 尚未有一家房地產(chǎn)企業(yè)有明顯的品牌形象與資產(chǎn)l 開(kāi)始有發(fā)展商有意識(shí)地傳播企業(yè)形象，如僑鑫集團(tuán)、富力集團(tuán)、城啟集團(tuán)等等，但尚未建立與消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系消費(fèi)者心態(tài)分析l 買房是一件重要事情，所以相當(dāng)謹(jǐn)慎l 由于房產(chǎn)開(kāi)發(fā)的角色復(fù)雜，建筑商、代理商、發(fā)展商、投資商、管理商等的重疊，加之出現(xiàn)不少不良發(fā)展商，因而使消費(fèi)者對(duì)這些角色產(chǎn)生混淆并持懷疑態(tài)度消費(fèi)者只有相信自己，相信 “眼見(jiàn)為實(shí) ” 消費(fèi)者心態(tài)趨勢(shì)l 從市場(chǎng)調(diào)研中我們知道，消費(fèi)者希望發(fā)展商有實(shí)力與信譽(yù)，并對(duì)由此而沉淀出發(fā)展商的 “可靠、親切感 ”等感到認(rèn)同可靠、親切感是消費(fèi)者未來(lái)對(duì)發(fā)展商的期望可靠、親切感是消費(fèi)者未來(lái)對(duì)發(fā)展商的期望未來(lái)機(jī)會(huì)l 政策、法規(guī)漸完善，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，發(fā)展商越來(lái)越 “自律 ”l 消費(fèi)者買房，其實(shí)除了看到的之外，還有好多看不到的需要保障：材料、施工、售后服務(wù)、管理等；而這正是發(fā)展商可以也應(yīng)該負(fù)起的責(zé)任發(fā)展商一旦站出來(lái)，表明在房產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中角色與發(fā)展商一旦站出來(lái)，表明在房產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中角色與責(zé)任，消費(fèi)者會(huì)清晰認(rèn)識(shí)到購(gòu)房責(zé)任，消費(fèi)者會(huì)清晰認(rèn)識(shí)到購(gòu)房 住房住房 安居過(guò)程中安居過(guò)程中發(fā)展商均起到相當(dāng)重要作用發(fā)展商均起到相當(dāng)重要作用未來(lái)消費(fèi)者與品牌關(guān)系1消消費(fèi)費(fèi)者者 企業(yè)企業(yè)家?溫暖、溫馨溫暖、溫馨?避風(fēng)港避風(fēng)港?安心、可靠安心、可靠品牌寫真品牌寫真品牌寫真l 企業(yè)形象 ， 象是你身后一位永遠(yuǎn)值得信賴的長(zhǎng)者，實(shí)在、穩(wěn)重、富責(zé)任感。中國(guó) 樹(shù) 立高檔、高價(jià) 值 的品牌形象，使品牌有較 高的溢價(jià)能力成了國(guó) 產(chǎn) 品牌夢(mèng)寐以求的事情。房地產(chǎn)企業(yè)品牌意識(shí)的建立12內(nèi)容 提要l 品牌建立思考l 購(gòu)房者對(duì)發(fā)展商的看法l 現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)l 品牌與消費(fèi)者的關(guān)系l 品牌傳播策略l 初步執(zhí)行建議背景l(fā) 五年前我 們 可能會(huì) 覺(jué) 得 韓
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