中華汽車savrin定位及營(yíng)銷策略建議書-展示頁(yè)
2025-02-27 15:17本頁(yè)面
【正文】 主題 中華汽車 SAVRIN SAVRIN Inspire 繼續(xù)維持 轎車市場(chǎng) 搶攻運(yùn)動(dòng) 休旅車市場(chǎng) 報(bào)告流程 汽車市場(chǎng)概況 汽車總體市場(chǎng)概況5 6 , 2 3 9 5 9 , 8 3 46 7 , 7 7 2 7 1 , 4 7 47 7 , 2 1 96 1 , 8 9 8 5 8 , 2 6 7 4 9 , 3 6 83 3 8 , 9 3 42 9 0 , 0 9 6 28720524758601000002023003000004000005000001998年 1999年 2023年 2023年年份輛數(shù)轎車商用車休旅車休旅車市場(chǎng)概況 休旅車市場(chǎng)概況4 , 6 3 1 4 , 1 9 4 4 , 2 6 1 4 , 2 2 21 0 , 0 9 61 5 , 8 0 6 1 6 , 4 3 51 9 , 1 1 03 1 , 5 8 54 0 , 7 9 246871 463100202304000060000800001998年 1999年 2023年 2023年年份輛數(shù)空間效用車旅行車運(yùn)動(dòng)效用車休旅車產(chǎn)品介紹 ? 轎式休旅車 () ? 體質(zhì)上是轎車，車型較長(zhǎng)、車頂高，空間比較大，能有多人乘載的功能，行李放置量也較多，依車型可分為小型和中大型。 ? 運(yùn)動(dòng)休旅車 () ? 目前市場(chǎng)的主流，配備四輪或二輪傳動(dòng)系統(tǒng)，底盤比較高，越野能力中等，加速能力與舒適性等同于轎車。 ? 越野休旅車 ? 傳統(tǒng)上有獨(dú)立車架，底盤夠硬，除了四輪傳動(dòng)系統(tǒng)，有的有加力箱，新世代的越野休旅車，以精密的電子系統(tǒng)取代傳統(tǒng)機(jī)械操作，更易操作駕馭。 也屬于較保守的消費(fèi)方式，值得注意的是對(duì)于國(guó)外旅游的喜好 轎車消費(fèi)族群生活形態(tài)分析 生活觀 1 常去的場(chǎng)所 平價(jià)商店 泡沫紅茶 平價(jià)商店 吃到飽、傳統(tǒng)菜市場(chǎng) 吃到飽、日本料理店、唰唰鍋 平價(jià)商店 、吃到飽 港臺(tái)影歌星 成龍、張學(xué)友、蕭薔、白冰冰 成龍、李連杰、白冰冰 成龍、白冰冰、李玟、蕭亞軒 白冰冰、李玟、蕭亞軒 外國(guó)影歌星 安室奈美惠、宮澤理惠、 宮澤理惠、 V美夢(mèng)成真 安室奈美惠、松島菜菜子 宮澤理惠、松島菜菜子 藝文人士 吳淡如 (50%, %) 吳炫三、陳純甄(50%) 于美人 (50%) 財(cái)經(jīng)人士 張忠謀 (%) 殷琪 (50%)、施振榮 (50%) 王永慶、張忠謀 王永慶 (75%) 音樂(lè)類型 國(guó)語(yǔ)流行歌曲 國(guó)語(yǔ)流行歌曲 臺(tái)語(yǔ)流行歌曲 總結(jié) 偏好較平價(jià)及傳統(tǒng)的商店及消費(fèi)模式、欣賞武打明星及能夠接受哈日文化 偏好較平價(jià)及傳統(tǒng)的商店及消費(fèi)模式、欣賞有親和鄉(xiāng)土力明星能夠接受哈日文化 轎車消費(fèi)族群生活形態(tài)分析 生活觀 2 年齡 30~34 35~39 40~44 45~49 充實(shí)滿足 衣食無(wú)缺可享物質(zhì)享受、與家人團(tuán)聚在一起時(shí) 現(xiàn)階段想要的 金錢與安定的生活為現(xiàn)階段想要的，而親情則非主要追求 金錢、安定的生活以及健康為現(xiàn)階段想要 常做的事情 看電視、聽音樂(lè)、逛夜市、 看電視、聊天、國(guó)內(nèi)旅行 看電視、聊天、國(guó)內(nèi)旅行 聊天、國(guó)內(nèi)旅行、聽音樂(lè) 想做的 國(guó)內(nèi)、海外旅行及聊天 國(guó)內(nèi)、海外旅行及聊天 生活意見的看法 1. 希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人 2. 夫妻應(yīng)各
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