廣告創(chuàng)意02-展示頁
2025-02-27 15:04本頁面
【正文】 對她來說 , 有誰在和我們競爭 , 他們?nèi)绾闻c她溝通 ? 她又是如何看他們的 (包括廣告 ). 從中我們可以發(fā)現(xiàn)什么機(jī)會(huì)點(diǎn)？ 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 5. 她目前怎么想 /做 ? A點(diǎn) 如何看待本品牌和競爭者 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 6. 廣告應(yīng)怎樣改變她的看法和行為 ? B點(diǎn) 看廣告之后 , 她又如何想 /做 ? ?請記得，一則廣告不太可能改變?nèi)说囊簧? 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 7. 對消費(fèi)者的承諾 (利益點(diǎn) ) 最重要的一個(gè)利益點(diǎn) , 是她需要的 , 也是產(chǎn)品能提供的 理性，感性，都可能 USP 或是過往廣告的蛛絲馬跡 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 8. 支持點(diǎn) 產(chǎn)品或品牌如何兌現(xiàn)上述承諾 9. 限制事項(xiàng) 消費(fèi)者 , 品牌 , 廠家 , 官方 , 社會(huì) , 媒介 ... ... 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 目標(biāo)對象 廣告角色 品牌個(gè)性 競爭狀況 定位 A B 利益點(diǎn) 支持點(diǎn) 廣告創(chuàng)意策略 CASE STUDY 2 阿超對美美的創(chuàng)意策略 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 ?品牌定義 阿超是一個(gè)有為的年輕人，憨厚實(shí)在腳踏實(shí)地，雖不是貌似潘安，但心地善良，學(xué)識豐富，平時(shí)也有些小幽默。 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 ?目標(biāo)消費(fèi)者 她是 25?0歲居住在上海的女性，大專以上教育程度，收入每月800元人民幣。 ?她叫美美。讀愛情小說的時(shí)候她時(shí)常流淚 ?是為了故事還是自己？她也弄不懂。她也不停的尋找那個(gè)能用心打動(dòng)她的白馬王子。 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 ?競爭范疇 ?阿強(qiáng) 他認(rèn)識美美已有三年，住在她家隔壁，每周會(huì)遇見美美兩次，善于拍拖，美美對他印象不錯(cuò)。 小力還沒有密集發(fā)揮攻勢，美美對 小力也也不是很了解，但是個(gè)實(shí)力 雄厚的敵手。 ?小力和阿強(qiáng)也不錯(cuò)，但是，誰才是我可以信托的終身伙伴呢？ 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 ??。∥也恢腊⒊沁@樣愛我，好幸福的感覺，真的該考慮嫁給他。 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 什么是“創(chuàng)意概念” ? —— 有強(qiáng)烈記憶效果、有意味、可延續(xù)發(fā)展的說法 /承諾； —— 是連結(jié)廣告訊息與表現(xiàn)方式之間的關(guān)節(jié)點(diǎn)。 “創(chuàng)意概念”可以是：比喻，夸張，巧合，雙關(guān)，放大強(qiáng)化 ?? 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 廣告公司的創(chuàng)造性、價(jià)值，就在于是否能拿出絕妙的“創(chuàng)意概念”，一個(gè)故事、一張漂亮畫面、一組精彩鏡頭，任何一家設(shè)計(jì)公司、制作公司都能做。 ?創(chuàng)意的發(fā)想最好有一些不同的方向，這樣不至于押寶押在一起，導(dǎo)致全軍覆沒，因?yàn)閯?chuàng)意總有風(fēng)險(xiǎn)，越有創(chuàng)意的東西，越有提案的風(fēng)險(xiǎn) 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 一、表現(xiàn)式（產(chǎn)品信息足夠強(qiáng)） 告知式 箱子、輪子 產(chǎn)品示范式 刮雨器“刮雨速度與車速保持一致” 照片女孩部位特寫，衛(wèi)生棉 比較式 寶潔：舒膚佳、佳潔士 游泳池舒服姿勢 —— 在家，藥品 新聞式 平面： 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 二、誰來表現(xiàn) 中心人物式 肯德基上校、麥當(dāng)勞叔叔、 MM、 隨品牌制定的策略 消費(fèi)者證言式 寶潔、汰漬 名人演出式 創(chuàng)意不夠強(qiáng) /不一定是明星：有成 就、有地位的人 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 嬰兒表現(xiàn)式 不一定要賣嬰兒的產(chǎn)品 寶馬、麥當(dāng)勞 動(dòng)物表現(xiàn)式 不一定非得是真動(dòng)物 LG空調(diào)、美的空調(diào) 產(chǎn)品表現(xiàn)式 化妝品 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 三、如何表現(xiàn) 1生活片段式 1多情節(jié)的片斷式 電視方法、漫畫 1戲劇沖突式 矛盾焦點(diǎn) 1幽默式 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 1情感式 中華汽車、南方黑芝麻糊 1趣味式 邦迪創(chuàng)可貼，南韓北韓篇“沒有 不可愈合的創(chuàng)傷”、克林頓頭痛 1比喻式 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 四、情緒格調(diào)類 1懷舊式 百年潤發(fā) 1幻想式 性感式 不一定非得要性感的商品 “一聞到我的香味，就迫不及 待脫掉你的衣服” 湖北銀河信息技術(shù)學(xué)院 五、表現(xiàn)方式
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